事實上，這一苗頭在國慶大戰中也已經顯現，奧維咨詢公布的中秋國慶雙節監測數據顯示，長虹、創維等本土品牌占有率從去年同期的59%上升到67%，而索尼、夏普等8個日系品牌則從30%下降到不到18%，三星、LG兩家韓國品牌的占有率小幅上漲，為12%。
日企滑落讓出14%蛋糕
數據顯示，日系品牌在中國彩電市場的江湖地位日漸式微。據奧維咨詢(A V C)數據顯示，2011年全年60英寸以上大尺寸平板電視產品銷售量約17.9萬臺，銷售額近34.7億元。其中，日系品牌銷售量份額約占84%。而進入2012年以來，僅1-8月，60英寸以上大尺寸平板電視銷量就達到16.8萬臺，銷售額達到30 .2億元，大尺寸市場擴增趨勢明顯，但日系品牌銷量份額已呈現明顯縮水，僅為70%。與此相應，韓系品牌在此細分市場的份額已由去年的10%，提升至22%，國產品牌份額則從5%提升至7%。
有日企相關負責人表示，目前公司在品牌營銷等方面都呈守勢，而出于保證利潤的需要，弱化價格競爭手段、減少促銷也會影響份額。
南都記者了解到，國內日系品牌主要有索尼、夏普、松下以及東芝、日立和三洋等，其中東芝實質為TCL在運作，日立和三洋則分別由國美和蘇寧運營，規模較小，集中在中小尺寸。日系品牌的競爭優勢由索尼、夏普、松下領銜集中在60英寸以上大尺寸領域。因此，這一領域格局的變化更能反映中日韓企業的博弈。
奧維咨詢(AVC)平板顯示事業部副總經理劉闖表示，隨著日系品牌的逐漸弱化，60英寸以上大尺寸的競爭逐漸轉入中韓兩強爭霸格局。
國產品牌拼搶力遜于韓資品牌
此時，行業正開始逆勢反彈。今年上半年有54%左右的企業銷量下滑，其中超過一半以上的企業銷量下滑超過30%以上，有超過七成以上的彩電企業上半年均價快速下降。量價齊跌帶來的是銷售利潤下降。
于是在下半年，企業充分挖掘渠道分銷能力，線上、線下渠道各類活動密集展開。如此，終于刺激了市場在第三季度的快速增長。數據顯示，2012年7-9月內銷彩電零售規模1092 .5萬臺，同比上升10 .8%，零售額372.1億元，同比上升1%。
在蛋糕做大的同時，盡管國產品牌份額呈現明顯增長，但仍落后于韓系品牌在國內大尺寸細分市場的成長速度。
劉闖表示，這主要是因為韓系的高端定位更容易承接日系讓出的份額。
而在超大尺寸方面，市場爭奪戰也已經開場。7月20日，LG正式在韓國本土市場發布84英寸超高清大尺寸液晶電視產品。緊接其后，國內品牌康佳、創維、海信相繼于8月、9月推出其84英寸液晶電視產品，國內其他廠商也持續關注，一場搶灘布局大尺寸產品的風潮由此展開。(來源：南方都市報 南都網
長虹電器營銷公司總經理程勇表示，節能補貼新政將進一步釋放城市購買力，公司今年著重打造3D和智能領域的競爭優勢，以爭取更多市場。此外，隨著國內液晶面板產業的完善，本土品牌的競爭力會進一步強化。
劉闖表示，國產品牌擁有深厚的市場耕耘基礎，韓系品牌則以優異的產品力立足，但誰將贏得這場戰役的最終勝利，有待觀察。
中國家用電器產業協會全國消費電子渠道商聯盟秘書長吳咸建則表示，日本彩電企業目前的任務是“活下去”，缺少的是全球經濟復興帶來的機會，國內企業仍需盡快提升自己的江湖地位。
