BCBG品牌由設(shè)計師MAX AZRIA于1989年在美國創(chuàng)建，BCBG是取自法文的原意「Bon Chic, Bon Genre」--好的款式與好的儀態(tài)。曾在巴黎（Paris）設(shè)計一系列當代女服飾長達11年之久的Max Azria，就是希望將歐式設(shè)計風格及美式生活型態(tài)相結(jié)合，以滿足現(xiàn)代女的欲望與需求。從他的設(shè)計中，你可以找到多樣的服裝款式以滿足女不同的生活需求，讓注重時尚感的女，不論在工作、約會、外出、或是參加舞會，從白天到黑夜，BCBG MAX AZRIA絕對提供各種場合的選擇。
在BCBG MAX AZRIA的服飾帝國里，涵蓋有晚宴服（evening）、牛仔系列（denim）、鞋子（footwear）、眼鏡（eyewear）、泳裝（swimwear）及各式各樣的飾品，近幾年更擴充到男裝的領(lǐng)域。BCBG MAX AZRIA每年生產(chǎn)4000款款式為基本，并且運用獨特的織法，生產(chǎn)大量且高品質(zhì)的商品。他以降低成本的方式，合理調(diào)整售出的價位，創(chuàng)造出生活上全面的品牌，而此經(jīng)營模式，不但使BCBG MAX AZRIA成功占有消費市場，亦讓美國加州California成為世界的流行城鎮(zhèn)之一 。
如今，BCBG MAX AZRIA已在West Hollywood 的Robertson Boulevard成立BCBG MAX AZRIA門市；于美洲、歐洲、中東、亞洲各設(shè)有門市；在臺灣，除了微風廣場內(nèi)的Boutique，其它還有六個柜點。Max Azria就是希望透過他的服飾，讓狂熱感染所有的人。
BCBG品牌在1998年9月進駐亞洲市場的日本，99年登陸歐陸。現(xiàn)在的BCBG已是十足的國際名牌了.精致典雅與美國的時尚精神，簡單優(yōu)雅的款式，流暢的剪裁線條，大氣而有整體感的鮮艷圖案，彰顯這個牌子的特色。
美國年度女裝設(shè)計師獎1998年集歐洲典雅和美國休閑風格于一體BCBG意為“Bon Chic，Bon Getlre”，這句巴黎的俚語，寓意一種精致高雅的生活形態(tài)。而對于BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria，BCBG意味著好的服裝式樣和時尚態(tài)度(good styIe，good aftitude)。作為時尚界弄潮兒，該品牌1989年一問世就贏得世人的關(guān)注。它集歐洲典雅和美國休閑風格于一體，引導(dǎo)時髦的女穿梭于工作和生活空間，既前衛(wèi)又不過分張揚，受到眾多的時髦女青睞，其中包括好萊塢的明星，連初極其挑剔的評論家也成了它的忠實顧客，從而使其品牌取得了前所未有的成功。
作為品牌的創(chuàng)始人，出生于威尼斯的成功的設(shè)計師兼商人的BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria曾在巴黎從事過1 1年的女裝設(shè)計。移居美國后，他為美國的時髦女提供法式的小飾物，獲得成功，并于1989年創(chuàng)立自己的品牌BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria。從未接受過正規(guī)設(shè)計訓(xùn)l練的BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria利用自己敏銳的洞察力和非凡的創(chuàng)造力，針對女需要，設(shè)計生產(chǎn)出價格合理的女式休閑裝。初的設(shè)計略帶一些舊式的法國式樣，但現(xiàn)在已經(jīng)構(gòu)筑了鮮明的設(shè)計風格，使得B(；BGBCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria品牌既有法式的古典又有美式的現(xiàn)代。如深咖啡色雪紡紗制作的船形領(lǐng)上衣，搭配苔綠色亞麻紋長褲等款式BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria充分展現(xiàn)出時尚的服裝設(shè)計應(yīng)該使大眾滿意的理念，提倡簡單利落。初只是生產(chǎn)銷售女式休閑成衣，其后進一步擴張到女時尚生活用品，如女晚裝、工裝褲、鞋類……
目前BCBG不僅僅是一個簡單的品牌，它還在詮釋一種全新的生活理念——精致高雅的生活。1996年推出男裝，再次豐富了BCBG品牌的內(nèi)涵。其品牌線也一再擴大，增加了強調(diào)藝術(shù)與時尚的麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria、比較淑女化的TO THE MAX和更加年輕化的BCBG女孩，構(gòu)成強大的BC：BG品牌組。從某種意義上說，選擇了BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria品牌組，就意味著選擇了高品質(zhì)的生活。
BCBG品牌組不僅在北美取得成功，同時逐步建立了全球零售網(wǎng)絡(luò)。公司注重利用廣告對品牌進行積極推廣，為強化處于不斷變換中的市場位置，幾乎每季都會更換名模特，以常新的面孔吸引消費者和媒體的關(guān)注。時裝攝影師、設(shè)計師、化妝師在這場熱鬧的廣告戰(zhàn)役(DM直投雜志)中，扮演重要的角色，廣告戰(zhàn)役幾乎覆蓋了世界各地的時尚、生活、娛樂雜志以及全美的廣告牌和燈箱廣告。在一些媒體的參與支持下，BCBG已經(jīng)完成了品牌組獨有的“超越潮流”的視覺定位。 國內(nèi)專業(yè)批發(fā)，身兼設(shè)計師和商人雙重身份的BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria，將富有創(chuàng)造力的想法和敏銳的商業(yè)頭腦相結(jié)合而緊跟潮流，為BCBG贏得成功和美譽。作為商人，他持續(xù)擴張商業(yè)規(guī)模，運用超凡的智力在時尚界創(chuàng)建一個新的平臺。2001年，BCBG與全球大的日用品公司Unilever結(jié)成聯(lián)盟銷售其和香水。
作為設(shè)計師，他領(lǐng)導(dǎo)BCBG一直站在時尚的前沿，每年生產(chǎn)4000多種不同款式時裝及其他時尚類產(chǎn)品。BCBG品牌組的成功，使得世界各地的市場出現(xiàn)越來越多的貼有該品牌商標的產(chǎn)品，成為美國品牌的經(jīng)典之一。
