經過商品經濟洗禮的農村產生了其獨特的廣告形式──墻體廣告。農村廣告媒介環境的現狀決定了墻體廣告存在的合理性,同時特定的生活環境使墻體廣告在農村成為一種大眾化的廣告形式,而低廉的成本、針對性強的傳播優勢又使其成為企業進軍農村市場的重要選擇。作為一種戶外廣告媒體,墻體廣告的特色和宣揚優勢首先是區域針對性強,且區域傳達面廣。墻體廣告能夠大范圍地沿著公路、鐵路發布,區域跨度大、范圍廣、廣告發布點挑選多、易構成以城鎮為中心,以交通路線的交錯的廣告輻射。并且能夠短時間內會集在某一區域很多發布,能夠依據產品特點,把廣告開門見山地推到有可能購買的人群當中去,一些區域性的產品特別合適選用。
好的墻體廣告關鍵在于科學的傳播過程。這一方面首先需要借助各種媒體的力量,如墻標、車體、橫幅、巨幅、農村宣傳欄、農村廣播、電視、電影等形式,同時要進行農村市場的終端建設,建立終端口碑。但鑒于農村市場渠道建設存在著人員復雜、成本高、范圍廣等實際困難,如何用少的人力和費用來實現營銷目標,是每個進駐農村的企業所要解決的問題。戶外墻體廣告對廣告排版的要求,要美觀大方,打破平衡感,不要四平八穩,要有沖擊力,適當留白。隨著電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發,戶外廣告因其發展質量和數量引起了各方重視。并且對于網絡時代的到來和興起,標志著一個新的戶外廣告時代的到來,讓我們在網絡上就能看到各類的戶外廣告信息和樣式。
墻體廣告的效果好壞,關鍵在于該廣告項目的執行。強大的“執行力”才是墻體廣告企業的核心競爭力。當然,執行力并不是簡單的“去執行”,而是通過科學的方法、手段,達到按時、保質、保量完成任務的目的。在進度控制方面,對每個工程隊每天完成的數量進行及時統計,實行“零報告制度”,及時對工程進度進行跟蹤,一經發現問題,啟動應急預案;同時,在工程隊每天完成定額工作量的基礎上,又規定了每天的工作限額,以確保工程質量。制作完成后的墻體廣告檔案管理和后期維護也是非常重視的細節。細節,是墻體廣告執行效果的重要保證。
墻體廣告的創新與表現要新穎活潑。很多墻體廣告的表現很單一,無法給人留下深刻的印象。那么,我們就應該求新求變。比如,很多墻體廣告采取的都是文字的表現形式,那我們就可以把表現換成圖文并茂的形式。比較理想的就是圖片唱主角,文字起輔助作用。這樣可以給人更加直觀的感受,從而在心里留下深刻的印象。墻體廣告的創新與表現要因人而異。我們之前所說的一點是一個共性問題,但在此我們所說的就是一個個性問題。中國人口為14億,農村人口為8億,占總人口的57%。地域不同,農村的具體情況也會有差異,而且差異化明顯。那么,墻體廣告就需要根據具體情況具體分析,根據墻體廣告投放地域不同來調整自己的創意與表現,契合當地的風俗習慣。這樣,墻體廣告效果才能事半功倍。不可抗拒的視覺沖擊力嘉興鄉鎮墻體廣告油漆墻面廣告