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　　文/理查德·布蘭森

　　最近，我在我的家鄉牛津郡舉辦了一年一度的《星期日泰晤士報》100個重要事件的活動。論壇上匯聚了一百家發展迅速的英國私有企業的領導人、很多大型企業的領導者、一些來自南非約翰內斯堡布蘭森中心的創業者，另外，還有維珍資助的英國政府創業貸款項目的負責人。我們彼此分享著關于成功和創新的故事。

　　在我看來，要想讓自己創業成功而且有創新，必須注意以下三點：

　　化繁為簡

　　能夠改善人們生活的想法是最好最成功的。有這樣想法的創始人通常經歷過挫折，從而有一個簡單的計劃，專注于一項產品或者服務。

　　Ella's Kitchen的創始人Paul Lindley就是因為女兒不吃飯，才開始了他現在的這項事業。他想為女兒，也為其他孩子和他們的父母創造一個產品，使得就餐時光不再無趣。Paul設計了一個具有創造性的產品—一個色彩斑斕的用來裝食物的消毒袋子。這個產品贏得了無數父母和兒童的喜愛，并讓英國市場的領導者，如亨氏和Hipp Organic措手不及，因為它們仍舊使用過時的玻璃瓶。如今，Ella's Kitchen已經占據了英國市場19%的份額，并且市面上到處充斥著山寨產品。