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深圳畫冊(cè)設(shè)計(jì)談?wù)勅绾翁岣咂髽I(yè)形象設(shè)計(jì)
企業(yè)的形象關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展，企業(yè)成立之初，最重要的還是業(yè)務(wù)量和銷售額，隨著產(chǎn)品銷路的拓寬，一個(gè)精明的企業(yè)家會(huì)開始把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)。這個(gè)階段，企業(yè)要做的不僅僅是提升業(yè)務(wù)量和銷售額，更重要的是提升企業(yè)形象，良好的企業(yè)形象能夠更好地為企業(yè)帶來(lái)業(yè)務(wù)量和銷售額，所以企業(yè)開始用營(yíng)銷廣告等多種方式來(lái)提升自身的形象。
一、企業(yè)形象廣告的類型
廣告，是指通過(guò)語(yǔ)言、文字、圖像等媒體向社會(huì)公眾進(jìn)行有目的的、廣泛的宣傳告知活動(dòng)。
企業(yè)形象廣告，則是適應(yīng)企業(yè)CI戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點(diǎn)應(yīng)突出企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和其特殊使命等非產(chǎn)品因素，強(qiáng)調(diào)同消費(fèi)者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。在全國(guó)性大眾媒體包括中央電視臺(tái)上，經(jīng)常可以見到這類企業(yè)形象廣告。比如奧妮的“長(zhǎng)城永不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”、紅塔集團(tuán)的“天外有天，紅塔集團(tuán)”、海爾的“海爾，中國(guó)造”等等。
同一般的產(chǎn)品廣告不同，企業(yè)形象廣告突出企業(yè)個(gè)性、追求和優(yōu)勢(shì)，全面反映企業(yè)形象的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)。
企業(yè)形象涉及的面很廣，企業(yè)形象廣告的類型也多種多樣，大致可歸納為以下幾種類型：
(－）企業(yè)理念廣告
理念是CI的核心。理念廣告是向社會(huì)傳播管理哲學(xué)、價(jià)值觀念、理念風(fēng)格、企業(yè)精神的廣告。理念廣告把企業(yè)的價(jià)值觀念宣傳出來(lái)，對(duì)內(nèi)會(huì)產(chǎn)生凝聚力，對(duì)外會(huì)產(chǎn)生號(hào)召力，使企業(yè)形象連同它的觀念和口號(hào)，深入到大眾心中。如太陽(yáng)神集團(tuán)的廣告詞：“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久”；長(zhǎng)虹的“長(zhǎng)虹以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，民族昌盛為已任”；愛多的“我們一直在努力！”；海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”等等。
（二）企業(yè)實(shí)力廣告
實(shí)力廣告是用廣告的形式向公眾展示企業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)、營(yíng)銷、資金等方面的實(shí)力，主要目的在于使公眾通過(guò)對(duì)該企業(yè)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人才實(shí)力的了解，增強(qiáng)對(duì)該企業(yè)及其產(chǎn)品的信任。比如：科龍集團(tuán)的“容聲冰箱連續(xù)七年全國(guó)產(chǎn)銷量第一”，春蘭的“世界級(jí)品牌、春蘭空調(diào)”等。
（三）社會(huì)責(zé)任廣告
社會(huì)責(zé)任廣告是顯示企業(yè)對(duì)社會(huì)公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告。它或以廣告的形式響應(yīng)社會(huì)生活中某個(gè)重大主題，以求得社會(huì)各界的理解與支持；或以企業(yè)的名義率先發(fā)起某種運(yùn)動(dòng)或提倡某種有益的觀念，表明企業(yè)積極參與社會(huì)生活的態(tài)度；或以廣告的形式，表明企業(yè)對(duì)社會(huì)存在某種問題的看法，等等。這樣做的目的是表明企業(yè)不僅為自己打算，而且善于從全社會(huì)角度考慮問題，愿為社會(huì)的整體繁榮作為努力。這類廣告從表面看有時(shí)根本未涉及到企業(yè)，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠(yuǎn)，是樹立企業(yè)形象的一個(gè)重要手段。曲靖卷煙廠連續(xù)不斷在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》中縫做“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、做貢獻(xiàn)、創(chuàng)一流”及“建設(shè)一、企業(yè)形象廣告的類型
廣告，是指通過(guò)語(yǔ)言、文字、圖像等媒體向社會(huì)公眾進(jìn)行有目的的、廣泛的宣傳告知活動(dòng)。
企業(yè)形象廣告，則是適應(yīng)企業(yè)CI戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點(diǎn)應(yīng)突出企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和其特殊使命等非產(chǎn)品因素，強(qiáng)調(diào)同消費(fèi)者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。在全國(guó)性大眾媒體包括中央電視臺(tái)上，經(jīng)常可以見到這類企業(yè)形象廣告。比如奧妮的“長(zhǎng)城永不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”、紅塔集團(tuán)的“天外有天，紅塔集團(tuán)”、海爾的“海爾，中國(guó)造”等等。
同一般的產(chǎn)品廣告不同，企業(yè)形象廣告突出企業(yè)個(gè)性、追求和優(yōu)勢(shì)，全面反映企業(yè)形象的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)。
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