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黃色
明亮和嬌美的顏色,有很強的光明感,使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色,又有新生、單純、天真的聯想,還可以讓人想起極富營養的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關,植物的衰敗、枯萎也與黃色相關聯。因此,黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。
3、橙色
兼有紅與黃的優點,明度柔和,使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現橙色,富于曹養的食品(面包、糕點)也多是橙色。因此,橙色又易引起營養、香甜的聯想,是易于被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區,橙色又與欺詐、嫉妒有聯系。
4、藍色
極端的冷色,具有沉靜和理智的特性,恰好與紅色相對應。藍色易產生清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沉、郁悶和神密的感覺,也會產生陌生感、孤獨感。
5、綠色
具有藍色的沉靜和黃色的明朗,又與人目然的生命相一致相吻合,因此,它具有平衡人類心境的作用,是易于被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實的顏色一致,因而會引起酸與苦澀的味覺。深綠易產生低沉消極、冷漠感。
6、紫色
具合優美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個性,又有藍的特征。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。
以上通過一種色相產生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告沒計中的用色,需要把握住消費者心理,運用特定的色彩關系,發揮出色彩特有的個性.為廣告創意錦上添花。
二、印刷色彩
印刷和廣告可以說實際上它們有一致性,廣告有多種表現手段,如電視、多媒體動畫、平面設計等,廣告的傳播途徑又有平面媒體、報紙、戶外廣告牌、燈箱牌等等。那么在平面媒體和報紙上的廣告是為了更大范圍的宣傳廣告產品,在紙面上印刷出版的。像我們平時看的電腦類報刊、時尚雜志上都有許多廣告。
當然印刷制品并不一定都是為了宣傳廣告產品,它也包含新聞、人物介紹、小說故事等文字性的內容。不過我們可以得出的結論是印刷和廣告在某種范圍內是一個意思。下面我們介紹的印刷中的色彩運用是和廣告的色彩聯系在一起的。
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