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深圳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)本身就是目的
“很多意大利的設(shè)計(jì)公司以對(duì)待藝術(shù)創(chuàng)作的態(tài)度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，在他們看來(lái)，設(shè)計(jì)并不因其商業(yè)利益而存在，設(shè)計(jì)本身就是目的。”
深圳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)在這一理念的指引下，公司所有決策都圍繞著“設(shè)計(jì)”而制定，這種理念影響著公司的每一步行動(dòng)和文化氛圍。
設(shè)計(jì)公司是設(shè)計(jì)師與客戶的調(diào)和者
作為一個(gè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)研究實(shí)驗(yàn)室，“我們?cè)谌澜缱詈玫脑O(shè)計(jì)師、終端用戶和人們的夢(mèng)想間不斷調(diào)和。調(diào)和的方式是：首先與數(shù)以百計(jì)的設(shè)計(jì)師合作，這樣就擁有了數(shù)量可觀的項(xiàng)目。接著，我們對(duì)這些項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估，嘗試預(yù)測(cè)它們的發(fā)展方向，確定他們是否有市場(chǎng)前景，決定是否投產(chǎn)。” 阿爾貝托·阿萊西說(shuō)。事實(shí)上，與設(shè)計(jì)師廣泛合作是意大利公司的普遍做法。
邊緣理論：直覺(jué)、感性和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)
設(shè)計(jì)公司總是在“可能性”與“不可能性”之間游走，可能性是指一件產(chǎn)品最終能被客戶理解、使用、接受、喜愛(ài)并最終購(gòu)買，不可能性是指人們還不能理解新的想法。問(wèn)題在于，兩者之間的界限非常模糊，肉眼無(wú)法觀察，市場(chǎng)調(diào)研更無(wú)法捕捉，設(shè)計(jì)師只能隱約地感知這種界限，這取決于他們的直覺(jué)、情感以及承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)工作的意愿，而在現(xiàn)實(shí)中，有這樣素質(zhì)的設(shè)計(jì)師并不多見(jiàn)。
所以，那些大型的制造商——以汽車制造商為例，他們努力地離這種邊緣地帶更遠(yuǎn)一些，以致于生產(chǎn)出來(lái)的車子就大同小異，其他大眾消費(fèi)品如電視機(jī)、電冰箱等，也都是幾乎一樣的東西。意大利的設(shè)計(jì)公司則相反，盡可能地游走于邊緣地帶，雖然風(fēng)險(xiǎn)很大，但這是真正創(chuàng)新的唯一方法。
設(shè)計(jì)不是市場(chǎng)研究的學(xué)問(wèn)
要開(kāi)發(fā)一款新車，一般的流程是：先找一家市場(chǎng)研究公司來(lái)做調(diào)研，了解現(xiàn)在的消費(fèi)者喜歡什么樣的車。那些被問(wèn)到的人就會(huì)指著某輛車說(shuō)，我喜歡這個(gè)尾燈或者那個(gè)前臉，然后研究公司就會(huì)把這些信息收集起來(lái)，像攪拌雞尾酒一樣摻和在一起，一輛新車的構(gòu)想就產(chǎn)生了!這些信息會(huì)匯總給設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)，而實(shí)際上車已經(jīng)由市場(chǎng)人員設(shè)計(jì)好了。
阿萊西的設(shè)計(jì)師工作起來(lái)則有點(diǎn)像畢加索。他們的設(shè)計(jì)來(lái)自直覺(jué)和內(nèi)心。這是一項(xiàng)詩(shī)情畫(huà)意的行為。
成功公式：測(cè)試原型
用來(lái)測(cè)試原型的工具叫做“成功公式”，主要基于四個(gè)參數(shù)，其中兩個(gè)參數(shù)是傳統(tǒng)的工業(yè)參數(shù)：功能和價(jià)格。另外兩個(gè)則更為重要：一個(gè)是“感覺(jué)、想象和記憶”，它用來(lái)衡量在多大程度上，人們會(huì)對(duì)這款產(chǎn)品說(shuō)：“哦，多么美麗的物品”。最后一個(gè)參數(shù)是“交流和語(yǔ)言”，衡量的是該產(chǎn)品在多大程度上可以作為人們之間交流的工具。我們把這些數(shù)據(jù)混合判斷，大致知道一年能賣出幾件這樣的產(chǎn)品。

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