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畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的原始藝術(shù)
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)是使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并被銷(xiāo)售的最后一道手續(xù)，它是對(duì)產(chǎn)品的容器及其畫(huà)冊(cè)的構(gòu)思和外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì)，使其在運(yùn)輸與售賣(mài)時(shí)有一個(gè)與其內(nèi)容相符的外殼，具有一個(gè)完整而動(dòng)人的形象，目的是適合人的需要。平庸的設(shè)計(jì)使商品黯淡無(wú)光，而優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)可以使商品光彩照人，提高了附加值，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。它是無(wú)聲的廣告，具有明顯的促銷(xiāo)作用，最終目標(biāo)是影響消費(fèi)者的觀念及行為，樹(shù)立品牌形象，取得營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的勝利。產(chǎn)品需要設(shè)計(jì)師的思維創(chuàng)新，企業(yè)需要畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的大方簡(jiǎn)潔，于是“畫(huà)冊(cè)”這個(gè)詞有了更廣泛的含義，它讓產(chǎn)品盡善盡美，它是完美的化身，它也開(kāi)始帶上了功利的色彩，于是開(kāi)始變得不那么真實(shí)。
    從原始意義上講，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)首先要在設(shè)計(jì)領(lǐng)域給產(chǎn)品提供保護(hù)性功能，其次要在流通領(lǐng)域給產(chǎn)品提供便利性功能，最后要在銷(xiāo)售領(lǐng)域?yàn)楫a(chǎn)品提供銷(xiāo)售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器，這也是原始的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)。現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，畫(huà)冊(cè)要擔(dān)當(dāng)如此重要的功能性角色，于是不論廠(chǎng)家還是商家都異常重視畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的形象，設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)師也有了擴(kuò)展自己能力的機(jī)會(huì)。產(chǎn)品的不斷變化，技術(shù)的不斷更新，都使得畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。可事實(shí)上，仔細(xì)分析一下的話(huà)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)存的畫(huà)冊(cè)在色彩和構(gòu)思方式上是多么的奢侈，當(dāng)產(chǎn)品變成商品又變?yōu)橛闷烦霈F(xiàn)在消費(fèi)者面前的時(shí)候，太多的浪費(fèi)已經(jīng)產(chǎn)生，任何一本畫(huà)冊(cè)都逃脫不了變成廢棄物的命運(yùn)。可是這又會(huì)給企業(yè)傳遞帶來(lái)許多問(wèn)題。逃避不是辦法，作為畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)者是否都應(yīng)該想想，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)到底為什么?  
    畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)運(yùn)用視覺(jué)感上的元素傳播設(shè)計(jì)師的構(gòu)思，用簡(jiǎn)單的文字和圖形把訊息傳達(dá)送給大家，并讓人們樂(lè)于接受。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。設(shè)計(jì)方面必須按照客戶(hù)的要求去打動(dòng)大家。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)具有文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，即橫跨經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)的綜合性特點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)師必須具備綜合知識(shí)和相關(guān)技能，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，使得設(shè)計(jì)出來(lái)的畫(huà)冊(cè)更具有創(chuàng)意和獨(dú)特感。畫(huà)冊(cè)的彩色具備了各自鮮明的相貌屬性，而無(wú)彩色當(dāng)中的金、銀、黑、白、灰色也同樣具有一定的色彩涵義，無(wú)彩色其實(shí)在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì)，并很快為人們所接受，被稱(chēng)之為永遠(yuǎn)的流行色。當(dāng)然，在眾多以無(wú)彩色為主體的包裝設(shè)計(jì)中，往往期間也點(diǎn)綴著一些純度較高的色彩，他們的出現(xiàn)一方面與無(wú)彩色形成一定的對(duì)比效果。另一方面更是為了烘托主體色彩。

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