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視覺刺激-----對比
    現代藝術發展在總體上給人的一種感覺，就是制造了充滿情緒，激動，刺激的視覺感覺。如果說古典藝術遵循的是“和諧”的形式美，那么，現代藝術則體現了一種對立關系的視覺美感。
    這就要求把質和量相差較大的諸多要素巧妙地配置在一起而仍具有統一的畫面感覺，使人在視覺上產生強烈的感觸。它可以使特定的畫面更加鮮明，更具活力和刺激。對比的關系在色彩上通過冷暖變化，明暗上通過黑白反差來表現，通常色彩的互補色和明暗上的黑白是對比的極限效果。在廣告設計中對比的手段常常被利用，它表現為具象形態與抽象形態的對比，包括形狀的大小、粗細、長短、方圓、方向的垂直、水平、傾斜和形象的運動態勢等多方面的因素。
    現代廣告注重“吸引注意的力量”，其中對比手段起到很大的作用。對比是廣告最有力的表現手段，它為廣告的版面設計、表現技巧提供魔力般的效果。因此，廣告常強調以相異、相悖的視覺要素組合圖形創意，追求與統一相背的變異、求異的極端形式。當然，在廣告設計中一味追求新奇、突變、偶發是對形式美理解的一種比較極端的做法。在廣告設計中應注意分寸，不要因為過于追求奇異而癡迷于視覺的謊言之中。
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