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深圳畫冊設計－廣告設計的形式與法則
在廣告設計中離不開對形式美的研究，形式美研究具有十分重要的美學價值，形式美要服從內容的表現，又有相對的造型規律和獨立的審美價值。廣告設計的空間結構的組合形式，通常指相對于內容的物質形式的規律。形式法則出自于自然，美學家根據自然法則研究并歸納出對稱、均衡、和諧、統一等形式規律。
一、視覺美感-----和諧
    古希臘美學是圍繞和諧這個核心展開的，并貫穿于一部西方古典藝術發展史，體現了傳統藝術的美學特征。和諧是關于美的本質的一種學說，畢達哥拉斯從幾何學的觀點認為數理形式是萬物的本體，數理關系是和諧的，因此說：美即和諧。他的學說以“數”作為萬物之源，“數理”是物質世界的存在狀態和基本規律。亞里土多德則把和諧規定為整一，把美的形式規定為秩序、勻稱、明確。這是對古希臘和諧理念的最后綜合與統一。“亞氏追求數學與哲學意義上的和諧，即在雜多中見整一，在變易中求穩定”。
    和諧是在判斷兩種以為的要素或部分與部分的相互關系時，各部分給人的感覺是一種整體協調的關系。整體和諧包含著與對立之間的統一，具有共通性中見差異性的特點。“和諧包括‘多樣性’與‘統一性’兩個對立面，在完整的構成里，它們總是共存的，但是多樣性的絕對性和統一性的相對性，使它們處在人類認識的不同層次上”。
    和諧是化對立為統一，求變化為穩定。和諧是整體的、相對的、正如孟塞爾在色彩的相互配合時提出的忠告：在繪畫中某些大一些的面積中，應該使用柔和的顏色；而對于那些飽和度較高的色彩來說，鋪張面積和不宜過大。這是傳統繪畫追求和諧的典型例子，即整體色調對于畫面和諧的整體作用。
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