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包裝設(shè)計在產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)中強大的作用已為眾人所知。
眾多產(chǎn)品之中如何有效展示自我形象，是包裝設(shè)計重要突出的問題，在滿足功能的前提、美觀新穎、有特點、有個性應(yīng)是包裝設(shè)計追求的方向。
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品牌整合的概念在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，一方面體現(xiàn)在品牌作為產(chǎn)品文化傳播的主要視覺載體，承載了商家所倡導(dǎo)的生活方式的所有內(nèi)涵，成為產(chǎn)品從有形到無形的文化信息符號，是消費者信賴、忠誠、滿意和追逐的個性價值觀認(rèn)同的象征；另一方面，它又是企業(yè)對于管理、經(jīng)營的一種手段和策略，是后現(xiàn)代經(jīng)濟條件下商品利益最大化和多元化的必然。商家利用商品競爭塑造的個性化差異來贏取遠遠大于產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和加工成本的附加值。在這個經(jīng)營鏈中，品牌對于其它的鏈點來說，是利潤的最大保證：產(chǎn)品可以復(fù)制，而品牌所代表的文化卻無法復(fù)制。這個從物化到文化的過程充分體現(xiàn)了文化消費時代的典型特征。
從這個角度上看，品牌的設(shè)計其實是商品從物化至文化的大包裝，而包裝則是品牌文化的視覺化形態(tài)。

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