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日本著名CI專家山田英理認為CI包含下面兩個方面的概念:
第一、CI是一種被明確地認知企業理念與企業文化的活動;
第二、CI是以標志和標準字作為溝通企業理念與企業文化的工具。
換而言之,CI系統是由MI(理念識別Mind Identity)、BI(行為識別Behavior Identity)、VI(視覺識別Visual Identity)三方面組成。在CIS的三大構成中,其核心是MI,它是整個CIS的最高決策層,給整個系統奠定了理論基礎和行為準則,并通過BI與 VI設計表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的,成功的BI與VI設計就是將企業的獨特精神準確表達出來。
MI:理念識別
企業理念,對內影響企業的決策、活動、制度、管理等等,對外影響企業的公眾形象、廣告宣傳等。
所謂MI,是指確立企業自己的經營理念,企業對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態進行總體規劃和界定。
MI的主要內容包括
企業精神,企業價值觀,企業文化,企業信條,經營理念,經營方針,市場定位,產業構成,組織體制,管理原則,社會責任和發展規劃等。
BI:行為識別
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