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上海藝淳數(shù)字科技有限公司，總部設(shè)立在中國(guó)上海，旗下?lián)碛袃杉曳止荆謩e設(shè)立無(wú)錫分部，南京分部，一家專業(yè)三維動(dòng)畫(huà)、影視廣告動(dòng)畫(huà)制作公司，也是國(guó)內(nèi)唯數(shù)不多的集三維動(dòng)畫(huà)、產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)、影視廣告、微電影、企業(yè)宣傳片、家配圖等技術(shù)手段于一體的綜合性視效公司。
藝淳發(fā)展歷程 Yichun development
從創(chuàng)業(yè)初期50平面積，到現(xiàn)在近500平的兩層樓大辦公區(qū)，至今已拍攝500多條TVC廣告、宣傳片、微電影、營(yíng)銷視頻等作品，服務(wù)國(guó)內(nèi)多家大型品牌企業(yè)，擁有知名影視合作資源和協(xié)拍機(jī)構(gòu)，目前已成為上海規(guī)模較大的影視動(dòng)畫(huà)制作公司。
2008/06 上海藝淳數(shù)字科技有限公司在上海成立，注冊(cè)資金100萬(wàn)。
2011/05 無(wú)錫藝淳視覺(jué)數(shù)字科技有限公司，無(wú)錫分部成立，注冊(cè)資金80萬(wàn)。
2011/08 藝淳與江南大學(xué)影視專業(yè)，建立實(shí)習(xí)基地合作關(guān)系，上海藝淳受邀參加揭牌儀式。
2013/11 藝淳與蘇州科技學(xué)院，建立長(zhǎng)期實(shí)習(xí)基地合作關(guān)系，藝淳受邀參加揭牌儀式。
2015/10 微電影《家庭作業(yè)》榮獲江蘇省廉政微電影一等獎(jiǎng)。
本文從3個(gè)方面去闡述企業(yè)宣傳片拍攝與創(chuàng)作，分別是：宣傳片腳本立意與創(chuàng)作，畫(huà)面語(yǔ)言的主旋律及副旋律，攝像機(jī)就是自己的“眼睛”。
宣傳片腳本立意與創(chuàng)作
企業(yè)宣傳片腳本與寫(xiě)小說(shuō)有著本質(zhì)區(qū)別，腳本中的文字需要表達(dá)的是連續(xù)的畫(huà)面，同時(shí)也是人們第一時(shí)間看到腳本時(shí)腦中就會(huì)浮現(xiàn)一幅幅畫(huà)面，但是小說(shuō)更多的是通過(guò)人物對(duì)話使讀者產(chǎn)生畫(huà)面。企業(yè)宣傳片要有美感，它既不是散文但又不失散文語(yǔ)言的美感，它既不是專題匯報(bào)材料但又不失專題匯報(bào)材料的嚴(yán)謹(jǐn)。因此這就要求企業(yè)宣傳片腳本創(chuàng)作時(shí)立意高、語(yǔ)言優(yōu)美、表達(dá)形式新穎。腳本創(chuàng)作是宣傳片的靈魂，是第一步也是極為重要的一步。
（一）抓住企業(yè)需求，不走形式美
每一個(gè)企業(yè)在制作使用宣傳片在用途上是不同的，因此這就要求在創(chuàng)作腳本之前，需要充分掌握企業(yè)對(duì)于宣傳片的用途，這對(duì)于宣傳片是否“跑題”極為重要。企業(yè)宣傳片什么都可以缺，但不能少三樣?xùn)|西：思想、情懷、視野。創(chuàng)作怎么搞都不奇怪，但不能沒(méi)高度，沒(méi)水準(zhǔn)。而假如對(duì)企業(yè)不夠了解、離企業(yè)的思維很遠(yuǎn)，因此缺少對(duì)企業(yè)的熱情，就做不出一個(gè)好片子，來(lái)幫助企業(yè)解決競(jìng)爭(zhēng)、助推發(fā)展。因此在當(dāng)前情況下，很多影視機(jī)構(gòu)只選擇“唯美主義”——只要畫(huà)面亮美就行。“唯美”不用很費(fèi)力，不需要?jiǎng)犹嗄X子，拍攝制作的難度不太大，其作品卻看上去“不錯(cuò)”，挺能唬人。但是，大氣、有內(nèi)涵才是份量，才能完成企業(yè)賦予本片的傳播使命，這比“唯美”更重要。一方面，要美，畫(huà)面是得有美感，它是一門基礎(chǔ)課。不光是畫(huà)面，甚至片子的意識(shí)、立意、情緒、結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、音樂(lè)、解說(shuō)的技巧和色彩等等都得美。另一方面，還得講究影視語(yǔ)言，遵循藝術(shù)規(guī)范，按照電影片或廣播級(jí)電視片的要求去做。第一條思想含量和情感含量要夠，意念要深，關(guān)注要強(qiáng)，還要把元素都納入一條“時(shí)間線”（電影叫“故事線”）。“唯美”主義肯定不行，因?yàn)椴缓駥?shí)。“唯美主義”的作品對(duì)于觀眾的心靈缺少穿透力，觀看思維是淺層次、娛樂(lè)性的，如同影視人在那“耍把式”——結(jié)果觀眾為拍攝者叫好，而對(duì)企業(yè)什么也不知道（心中沒(méi)留下什么），因此談不上是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)、對(duì)社會(huì)和對(duì)歷史的一次發(fā)聲。
（二）怎么處理美與深度、高度之間的關(guān)系
創(chuàng)作宣傳片時(shí)要把審美的觀念和角度轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。“外在美”向“內(nèi)涵美”拓展，“形式美”往“形象美”延伸，“文字美”服務(wù)于“企業(yè)的思想與業(yè)績(jī)之美”，讓觀眾對(duì)企業(yè)和企業(yè)思維有一個(gè)生動(dòng)、直觀、深刻的大認(rèn)識(shí)。企業(yè)宣傳片創(chuàng)作，情魂要寫(xiě)活不容易, 但不是沒(méi)辦法解決。創(chuàng)作者要考察、調(diào)查，要帶著問(wèn)題去思考，去采訪，去交流，去發(fā)現(xiàn)；換位于企業(yè)思度，去和歷史和時(shí)代對(duì)話；要從陌生人的眼光角度進(jìn)入，站在企業(yè)的立場(chǎng)和行家的視野里審視，再以文化的標(biāo)準(zhǔn)提煉；要從文字開(kāi)始創(chuàng)作（先寫(xiě)文學(xué)本或解說(shuō)詞），先成就片子的靈魄和意識(shí)情緒；把經(jīng)濟(jì)收益先放一邊，真心讓即將完成的作品在成就對(duì)方的同時(shí)也成就自己。一些制作機(jī)構(gòu)僅僅想完成一個(gè)攝制任務(wù)是不夠的。
（三）寫(xiě)一篇好的夾敘夾議的記敘文
避免進(jìn)入無(wú)意識(shí)“創(chuàng)作”、無(wú)針對(duì)性的盲目創(chuàng)作和“花架子”般的“無(wú)創(chuàng)作”，也避免了把文字材料（企業(yè)簡(jiǎn)介），拿去當(dāng)編新聞稿一樣，簡(jiǎn)單編排一下就當(dāng)解說(shuō)詞用的簡(jiǎn)單行為發(fā)生。創(chuàng)作者不能“就等這碗米下鍋”，得有承受競(jìng)爭(zhēng)失敗的能力，得有參與精品作品創(chuàng)作的底蘊(yùn)，得有深入選題的耐心和決心，得去尋找、去思索、去歸納、去提煉、去塑造，并把企業(yè)的市場(chǎng)瞄準(zhǔn)，讓重點(diǎn)目標(biāo)人群對(duì)企業(yè)說(shuō)“好”！根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)及特點(diǎn)，“寫(xiě)一篇夾敘夾議的記敘文”再好不過(guò)。敘：敘事實(shí)和業(yè)績(jī)；議：議思想、思維、精神觀念和意識(shí)，回答觀眾（甲方和來(lái)賓）想要提出的問(wèn)題，給他們了理由，給他們認(rèn)識(shí)的角度和方式，與他們一起共鳴，促成他們內(nèi)心的感念與感動(dòng)。如果這樣做了，該影片就是一部有較充分的意念、語(yǔ)言（影視語(yǔ)言）性和表現(xiàn)力，從而就能給觀眾留下認(rèn)知和記憶的作品。
把握畫(huà)面語(yǔ)言的主旋律及副旋律
在交響樂(lè)團(tuán)里，主旋律可以是大提琴，副旋律可以是小提琴、黑管等等。而在一部宣傳片中，畫(huà)面語(yǔ)言可以是我們的主旋律，音樂(lè)、字幕可以是我們的副旋律。創(chuàng)作者在執(zhí)行工作的時(shí)候也分主旋律和副旋律，主旋律是創(chuàng)作者的一種創(chuàng)作能力，對(duì)各方面的調(diào)度能力，對(duì)選題的定位等。副旋律則是一些工具軟件的使用（如PREMIERE，AE 等軟件）。軟件只會(huì)是輔助的功能，使創(chuàng)作理念再次表現(xiàn)出來(lái)，不可否認(rèn)后期軟件的重要性，軟件好比一個(gè)設(shè)計(jì)師的手臂，那么如果沒(méi)有頭腦和沒(méi)有思想，這只是一臺(tái)機(jī)器。如果，副旋律壓過(guò)了主旋律，那么交響樂(lè)便不好聽(tīng)，企業(yè)宣傳片的主題也無(wú)法表達(dá)。得先把那些軟件放到一邊，擺脫那些條條框框的思想，給創(chuàng)作者一條更開(kāi)闊更敞亮的路，不本末倒置。
讓攝像機(jī)成為自己的“眼睛”
搖臂、軌道車等拍攝設(shè)備的運(yùn)用是必須的，一部好的片子是不僅是有好的腳本，后期的拍攝制作也是相當(dāng)重要的。一個(gè)畫(huà)面需要通過(guò)不同的角度去拍攝了，最后才能甄選出合適的畫(huà)面。當(dāng)創(chuàng)作不知道拍什么時(shí)，煩躁時(shí)，放松呼吸。拍景，要去營(yíng)造主觀和美；拍人，要去做寫(xiě)意性的記錄。鏡頭運(yùn)動(dòng)不要太大太快，預(yù)演一次在拍，起落幅先定好。固定鏡頭拍多拍好，機(jī)位景別要美要大氣也要多變。不斷想“換個(gè)拍發(fā)，換個(gè)角度會(huì)怎樣？”不要忽略細(xì)節(jié)和小景，大景可用廣角魚(yú)眼法，中景多時(shí)設(shè)法用長(zhǎng)焦做景深，寧可把機(jī)位搬遠(yuǎn)再拍，不拍平庸鏡頭。拍了大景再拍小景，拍了推拉再拍搖移，拍了平視再拍仰俯，拍了正面再拍側(cè)面，可做色調(diào)。攝影機(jī)是只眼睛，讓他成為創(chuàng)作者的眼睛。攝影機(jī)是一支筆，用他寫(xiě)出自己的文章。文章來(lái)源：
企業(yè)宣傳片拍攝http://www.yichunsj.com/news/hangye/91.html。
