中國戶外用品市場運營格局及競爭趨勢分析報告2016年版

中國戶外用品市場運營格局及競爭趨勢分析報告2016年版
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*報 告 編 號: 95049

*出 版 時 間: 2016年2月

*出 版 機 構：中研信息研究所

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第1章：戶外用品行業發展背景分析
 
1.1 戶外用品行業的界定與行業特性
 
1.1.1 戶外用品行業相關概念
 
1.1.2 行業進入壁壘分析
 
1.2 戶外用品行業發展環境分析
 
1.2.1 戶外用品行業政策環境分析
 
1.2.2 戶外用品行業經濟環境分析
 
1.2.3 戶外用品行業社會環境分析
 
1.2.4 戶外用品行業技術環境
 
1.3 戶外用品行業產業鏈分析
 
1.3.1 戶外用品行業產業鏈簡介
 
1.3.2 上游行業發展對行業的影響分析
 
第2章：中國戶外用品行業發展現狀分析
 
2.1 中國戶外用品市場需求分析
 
2.1.1 中國戶外用品消費群體特征分析
 
2.1.2 戶外用品需求規模分析
 
2.1.3 戶外用品需求結構分析
 
2.2 戶外用品市場結構分析
 
2.2.1 戶外用品品牌增長分析
 
2.2.2 戶外用品市場出貨分析
 
2.3 戶外用品市場價格分析
 
2.3.1 戶外運動服裝價格分析
 
2.3.2 戶外運動鞋價格分析
 
2.4 中國市場戶外用品市場競爭分析
 
2.4.1 戶外用品市場競爭格局分析
 
2.4.2 戶外用品品牌特征分析
 
第3章：中國戶外用品營銷渠道分析
 
3.1 戶外用品行業銷售渠道分析
 
3.1.1 戶外用品的主要銷售渠道
 
3.1.2 主要銷售渠道數量情況
 
3.1.3 主要銷售渠道零售額情況
 
3.2 戶外用品行業展會銷售渠道分析
 
3.2.1 亞洲運動用品與時尚展簡況
 
3.2.2 歷年國內企業參展情況分析
 
3.2.3 ISPO BEIJING 2015回顧
 
3.2.4 ISPO BEIJIGN 2015參展說明
 
3.3 戶外運動品牌營銷渠道建設案例分析——探路者
 
3.3.1 公司品牌建設戰略分析
 
3.3.2 建立多品牌組織架構體系
 
3.3.3 公司銷售網絡布局分析
 
3.3.4 公司銷售渠道建設分析
 
3.3.5 公司銷售渠道建設策略
 
第4章：戶外用品行業區域市場發展潛力
 
4.1 北京市戶外用品行業發展潛力分析分析
 
4.1.1 北京戶外用品行業發展現狀分析
 
4.1.2 北京戶外用品行業市場空間分析
 
4.1.3 北京戶外用品行業發展潛力分析
 
4.2 江浙地區戶外用品行業發展潛力分析
 
4.2.1 戶外用品行業發展現狀分析
 
4.2.2 戶外用品行業市場空間分析
 
4.2.3 戶外用品行業發展潛力分析
 
4.3 廣東省戶外用品行業發展潛力分析
 
4.3.1 廣東戶外用品行業發展現狀分析
 
4.3.2 廣東戶外用品行業市場空間分析
 
4.3.3 廣東戶外用品行業發展潛力分析
 
4.4 山東省戶外用品行業發展潛力分析
 
4.4.1 山東戶外用品行業發展現狀分析
 
4.4.2 山東戶外用品行業市場空間分析
 
4.4.3 戶外用品行業發展潛力分析
 
4.5 川渝地區戶外用品行業發展潛力分析
 
4.5.1 戶外用品行業發展現狀分析
 
4.5.2 戶外用品行業市場空間分析
 
4.5.3 戶外用品行業發展潛力分析
 
4.6 武漢及長沙戶外用品行業發展潛力分析
 
4.6.1 戶外用品行業發展現狀分析
 
4.6.2 戶外用品行業市場空間分析
 
4.6.3 戶外用品行業發展潛力分析
 
4.7 東北三省戶外用品行業發展潛力分析
 
4.7.1 戶外用品行業發展現狀分析
 
4.7.2 戶外用品行業市場空間分析
 
4.7.3 戶外用品行業發展潛力分析
 
第5章：戶外用品行業領先品牌經營分析
 
5.1 國外戶外用品品牌經營分析
 
5.1.1 始祖鳥（Arc’teryx）
 
5.1.2 土撥鼠（Marmot）
 
5.1.3 哈德威爾（Mountain Hard Wear）
 
5.1.4 Patagonia
 
5.1.5 樂斯菲斯（The North Face）
 
5.1.6 哥倫比亞（Columbia）
 
5.1.7 布來亞克（Black Yak）
 
5.1.8 沙樂華（Salewa）
 
5.1.9 飛鷹（ALGLE）
 
5.1.10 樂飛葉（LAFUMA）
 
5.1.11 猛犸象（MAMMUT）
 
5.1.12 沃德（VAUDE）
 
5.1.13 博根斯（Bergans）
 
5.1.14 奧索卡（OZARK）
 
5.2 國內戶外用品品牌經營分析
 
5.2.1 探路者（Toroad）
 
5.2.2 牧高笛（MOBIGARDEN）
 
5.2.3 極星（Shehe）
 
5.2.4 雪狼（Snow Wolf）
 
5.2.5 阿尼瑪卿（Anemaqen）
 
5.2.6 凱夢來（Campland）
 
5.2.7 傲石開（OURSKY）
 
5.2.8 慕士塔格（Muztaga）
 
5.2.9 卡納斯（KALLAS）
 
5.2.10 凱圖巔峰（K2summit）
 
第6章：中國戶外用品行業發展前景預測
 
6.1 戶外用品行業發展趨勢分析
 
6.1.1 從專業戶外向戶外休閑發展
 
6.1.2 銷售渠道向二三線城市下沉
 
6.1.3 戶外用品設計趨向人性化
 
6.1.4 戶外用品流行跳躍性色彩
 
6.1.5 戶外運動市場將會更加細分
 
6.2 中國戶外用品行業發展前景分析
 
6.2.1 中國戶外用品市場與歐美對比
 
6.2.2 中國戶外用品行業發展推動因素
 
6.2.3 中國戶外用品行業發展前景預測
 
6.3 戶外用品行業發展建議
 
6.3.1 注重研發投入和技術創新
 
6.3.2 迎合大眾需求確定產品分類
 
6.3.3 引導消費者戶外生活理念
 
圖表目錄
 
圖表1：戶外運動基本分類
 
圖表2：戶外用品的分類
 
圖表3：我國戶外用品行業主要法律法規、政策
 
圖表4：2008年以來我國人均國內生產總值及其增值速度（單位：元，%）
 
圖表5：我國主要地區人均GDP情況（單位：元，美元）
 
圖表6：2011年以來我國城鎮居民可支配收入（單位：元）
 
圖表7：2011年以來我國農村居民人均純收入（單位：元）
 
圖表8：1990年以來中國農村、城鎮居民消費水平及同比增速（單位：元/人，%）
 
圖表9：2007年以來我國城鄉居民恩格爾曲線（單位：%）
 
圖表10：1995年以來城鎮居民消費結構情況（單位：%）
 
圖表11：2007年以來農村居民消費結構情況（單位：%）
 
圖表12：2007年以來中國國內旅游人數（單位：億人次，%）
 
圖表13：2007年以來中國國內旅游收入（單位：億元，%）
 
圖表14：2007年以來中國城鎮和農村居民出游率變化（單位：次/年）
 
圖表15：2007年以來中國人口年齡結構（單位：%）
 
圖表16：1993年以來中國戶外用品專利申請數量走勢（申請年）（單位：項）
 
圖表17：1993年以來中國戶外用品專利申請數量走勢（公開年）（單位：件）
 
圖表18：2009年以來戶外用品行業專利產出規模指數（單位：項，%）
 
圖表19：2009年以來戶外用品行業專利產出質量指數（單位：項，%）
 
圖表20：2012年以來探路者研發投入情況（單位：萬元，%）
 
圖表21：2012年以來探路者當年獲得專利數量（單位：件）
 
圖表22：探路者設計產品獲“設計紅星獎”一覽
 
圖表23：戶外用品行業的產業鏈結構
 
圖表24：主要省市面料產量變化（單位：萬米，%）
 
圖表25：近年來我國紡織行業銷售集中度走勢（單位：%）
 
圖表26：商場店購買者戶外產品購買類型結構
 
圖表27：2006年以來中國戶外用品行業零售總額及出貨總額增長情況（單位：億元）
 
圖表28：中國戶外用品行業產品結構
 
圖表29：探路者的產品銷售結構
 
圖表30：2014年以來中國戶外市場品牌數量變動情況（單位：個）
 
圖表31：2012年以來中國戶外用品市場國內外品牌出貨情況（單位：億元）
 
圖表32：2012年以來中國戶外用品市場品牌年出貨額情況（單位：個）
 
圖表33：運動服市場單價最高的四大品牌價格情況（均為戶外用品品牌）（單位：元）
 
圖表34：運動鞋市場單價最高的四大品牌（均為戶外用品品牌）（單位：元）
 
圖表35：戶外用品相關行業市場集中度（TOP10）
 
圖表36：2012年以來國內市場國內外戶外用品品牌數量情況（單位：個）
 
圖表37：中國戶外用品市場品牌廠商市場占有率情況（單位：%）
 
圖表38：中國戶外用品銷售收入的區域結構
 
圖表39：戶外用品各線城市品牌集中度（TOP10）
 
圖表40：我國二線城市戶外用品前10大品牌市場占有率（單位：%）
 
圖表41：我國三線城市戶外用品前10大品牌市場占有率（單位：%）
 
圖表42：中國城市品牌數量情況比較
 
圖表43：主要戶外用品國際品牌的產品特點
 
圖表44：國內戶外用品主要品牌的產品特點
 
圖表45：百貨商場店與戶外專賣店的比較
 
圖表46：2012年以來中國戶外用品行業各銷售渠道數量變動情況（單位：家）
 
圖表47：2012年以來中國戶外用品行業商場店與專賣店零售總額變化（單位：億元）
 
圖表48：2012年以來中國戶外用品行業各渠道零售總額占比
 
圖表49：2011年以來ISPO參與人數和展會面積（單位：人，平米）
 
圖表50：2011年以來ISPO參展品牌數量（單位：個）
 
圖表51：ISPO BEIJING 2013舉辦時間和地點
 
圖表52：ISPO BEIJING 2013展品范圍
 
圖表53：ISPO BEIJING 2013參展價格
 
圖表54：探路者三大品牌定位
 
圖表55：探路者公司組織架構
 
圖表56：2014年以來探路者在海內外各地區的銷售情況（單位：萬元，%）
 
圖表57：2011年以來銷售收入隨著渠道的擴張快速增長（單位：百萬元，家，%）
 
圖表58：探路者各渠道收入來源結構
 
圖表59：2011年以來探路者商場店和專賣店建設情況（單位：家，%）
 
圖表60：探路者電子商務平臺的股權結構
 
圖表61：探路者電子商務渠道銷售收入增長最快（單位：萬元，%）
 
圖表62：北京主要戶外用品品牌（單位：家）
 
圖表63：北京市人均GDP達到中上等國家水平（單位：美元）
 
圖表64：2007年以來北京市城鎮居民收入與全國平均水平的對比（單位：元）
 
圖表65：2010年以來北京市城鎮居民人均消費支出走勢圖（單位：元，%）
 
圖表66：北京地區山峰一覽表
 
圖表67：北京20大森林公園
 
圖表68：北京風景名勝區分布
 
圖表69：2007年以來北京市私人汽車擁有量走勢（單位：萬輛，%）
 
圖表70：2007年以來北京市每百戶家用汽車擁有量（單位：輛，%）
 
圖表71：北京戶外運動參與人數排名前10的項目
 
圖表72：北京戶外運動參與者的年齡結構
 
圖表73：北京戶外運動參與者受教育程度（單位：人）
 
圖表74：北京被調查人員戶外活動參與頻率
 
圖表75：北京戶外運動參與者滿意度調查
 
圖表76：總部位于杭州的國際戶外品牌
 
圖表77：2007年以來江浙地區城鎮居民人均可支配收入情況（單位：元，%）
 
圖表78：浙江省國家森林公園列表
 
圖表79：江蘇省14大國家森林公園列表
 
圖表80：2007年以來江浙地區私人汽車擁有量走勢（單位：萬輛，%）
 
圖表81：2007年以來城鎮居民家庭每百戶家用汽車擁有量（單位：輛）
 
圖表82：江浙兩省城鎮居民人均可支配收入在全國的地位（單位：元）
 
圖表83：廣州地區的知名戶外運動品牌（單位：家）
 
圖表84：2007年以來廣東省城鎮居民人均收入情況（單位：元，%）
 
圖表85：廣東森林生態旅游示范單位名單（第一批和第二批）
 
圖表86：廣東森林生態旅游示范單位名單（第二批）
 
圖表87：廣東森林生態旅游示范單位名單（第三批）
 
圖表88：2007年以來城鎮居民家庭每百戶家用汽車擁有量（單位：輛，%）
 
圖表89：2007年以來私人汽車擁有量走勢（單位：萬輛，%）
 
圖表90：2012年以來深圳市城鎮居民人居可支配收入與全國平均水平對比（單位：元）
 
圖表91：濟南地區的主要戶外用品品牌（單位：家）
 
圖表92：2007年以來山東省城鎮居民人均可支配收入情況（單位：元，%）
 
圖表93：山東國家森林公園列表
 
圖表94：2007年以來山東省私人汽車擁有量走勢（單位：萬輛，%）
 
圖表95：2007年以來山東省城鎮居民家庭每百戶家用汽車擁有量（單位：輛，%）
 
圖表96：濟南市居民戶外運動的空間距離（單位：人，%）
 
圖表97：濟南市居民對戶外拓展培訓地距離選擇的考慮因素
 
圖表98：川渝地區的知名戶外用品品牌（單位：家）
 
圖表99：2007年以來重慶市城鎮居民人均可支配收入走勢（單位：元，%）
 
圖表100：近年來成都市城鎮居民人均可支配收入季度累計走勢（單位：元，%）
 
圖表101：重慶國家森林公園一覽
 
圖表102：四川國家森林公園一覽
 
圖表103：四川省林業自然保護區分布
 
圖表104：2007年以來重慶市私人汽車擁有量走勢（單位：萬輛，%）
 
圖表105：2007年以來重慶、四川城鎮居民家庭每百戶家用汽車擁有量（單位：輛，%）
 
圖表106：重慶市青少年戶外運動愛好調查結果
 
圖表107：重慶市青少年戶外運動組織方式調查結果
 
圖表108：重慶市青少年戶外運動項目偏好（單位：%）
 
圖表109：長沙、武漢兩地主要戶外用品品牌概況（單位：家）
 
圖表110：2012年以來長沙、武漢城鎮居民人均可支配收入季度累計走勢（單位：元，%）
 
圖表111：湖北省國家森林公園一覽
 
圖表112：湖南省國家森林公園一覽
 
圖表113：2007年以來兩湖地區城鎮居民家庭每百戶家用汽車擁有量（單位：輛，%）
 
圖表114：我國東北地區戶外運動群體戶外用品和相關勞務年消費總支出情況
 
圖表115：我國東北地區戶外運動群體實物消費和勞務消費情況
 
圖表116：東北三省省會主要戶外用品品牌分布（單位：家）
 
圖表117：2007年以來東北三省城鎮居民人均可支配收入情況（單位：元，%）
 
圖表118：遼寧省國家森林公園一覽
 
圖表119：吉林省國家森林公園一覽
 
圖表120：黑龍江省國家森林公園一覽
 
圖表121：2007年以來吉林、黑龍江私人汽車擁有量走勢（單位：萬輛，%）
 
圖表122：2007年以來遼寧私人汽車擁有量走勢（單位：萬輛，%）
 
圖表123：2007年以來東北三省城鎮居民家庭每百戶家用汽車擁有量（單位：輛）
 
圖表124：始祖鳥民用產品系列
 
圖表125：始祖鳥在北美地區的門店分布
 
圖表126：始祖鳥在歐洲、亞洲地區的門店分布
 
圖表127：始祖鳥母公司——Amer公司各類細分產品銷售收入與增長情況
 
圖表128：始祖鳥母公司——Amer公司各類細分產品分地區銷售情況
 
圖表129：土撥鼠品牌的零售店分布
 
圖表130：哈德威爾（Mountain Hard Wear）的發展歷程
 
圖表131：MOUNTAIN HARD WEAR戶外產品的適用范圍
 
圖表132：MOUNTAIN HARD WEAR的技術研發
 
圖表133：MOUNTAIN HARD WEAR的主要生產技術
 
圖表134：MOUNTAIN HARD WEAR的獲獎產品
 
圖表135：PATAGONIA的最新男士夾克系列產品與價格信息
 
圖表136：PATAGONIA的最新男士褲子系列產品與價格信息
 
圖表137：PATAGONIA的最新帳篷產品系列與價格信息
 
圖表138：PATAGONIA的最新睡袋系列產品與價格信息
 
圖表139：PATAGONIA的最新背包系列產品與價格信息
 
圖表140：PATAGONIA的最新配件系列產品與價格信息
 
圖表141：樂斯菲斯的服裝系列產品
 
圖表142：哥倫比亞公司的國際收入列表
 
圖表143：哥倫比亞公司的銷售網絡
 
圖表144：哥倫比亞公司各品牌與產品收入列表
 
圖表145：BLACK YAK在北京地區的專柜分布
 
圖表146：沙樂華的主要產品
 
圖表147：沙樂華在中國的銷售門店分布
 
圖表148：飛鷹在中國的銷售門店分布
 
圖表149：奧索卡各價格區間的戶外用品供應情況（單位：款）
 
圖表150：奧索卡品牌實體店鋪分布（單位：家）
 
圖表151：探路者公司主品牌——探路者系列產品定位
 
圖表152：北京探路者戶外用品股份有限公司基本信息表
 
圖表153：北京探路者戶外用品股份有限公司業務能力簡況表
 
圖表154：2013年以來北京探路者戶外用品股份有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元）
 
圖表155：2013年以來北京探路者戶外用品股份有限公司盈利能力分析（單位：%）
 
圖表156：2013年以來北京探路者戶外用品股份有限公司運營能力分析（單位：次）
 
圖表157：2013年以來北京探路者戶外用品股份有限公司償債能力分析（單位：%）
 
圖表158：2013年以來北京探路者戶外用品股份有限公司發展能力分析（單位：%）
 
圖表159：寧波市江北牧高笛戶外用品有限公司的銷售網點布局
 
圖表160：極星的發展歷程
 
圖表161：極星三大產品系列特征
 
圖表162：極星品牌實體店鋪分布（單位：家）
 
圖表163：雪狼品牌的主要產品類型
 
圖表164：傲石開品牌的產品系列
 
圖表165：KAILAS的產品系列
 
圖表166：KAILAS品牌在主要地區的實體店鋪分布（單位：家）
 
圖表167：北京凱圖巔峰戶外運動有限公司的系列產品
 
圖表168：各區域城市戶外用品品牌銷售增長對比
 
圖表169：各區域城市有新增品牌企業比例
 
圖表170：各區域市場銷售增速超過20%品牌比例
 
圖表171：中國與歐美戶外用品產值對比（單位：億元）
 
圖表172：中美戶外運動參與人口對比
 
圖表173：我國不同區域戶外資源概況（單位：個，%）
 
圖表174：近年來國內城鎮中高低收入人群比例（單位：%）
 
圖表175：近年來國內城鎮前1/3收入人群平均收入（單位：元）
 
圖表176：2007年以來我國民用汽車擁有量（單位：萬輛）
 
圖表177：2007年以來我國城鎮居民家庭每百戶家用汽車擁有量（單位：輛，%）
 
圖表178：哥倫比亞技術研發歷程
 
圖表179：近年來TNF全球銷售收入及利潤率（單位：億美元）