中國戶外廣告行業深度調查及投資策略建議報告2016-2021年（戰

中國戶外廣告行業深度調查及投資策略建議報告2016-2021年（戰略版）

【報告編號】 95489
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【報告目錄】

第一章 戶外廣告行業發展綜述 21
 1.1 戶外廣告行業概述 21
 1.1.1 戶外廣告的定義 21
 1.1.2 戶外廣告的分類 21
（1）按媒體所處位置分類 21
（2）按廣告表現性質分類 21
（3）按表現形式不同分類 21
（4）其他形式的分類 22
 1.1.3 戶外廣告的特征 26
（1）形態特征 26
（2）傳播特征 28
 1.1.4 戶外廣告發布流程 33
（1）申請戶外廣告具備的條件 33
（2）申請發布戶外廣告的程序 34
 1.1.5 戶外廣告行業的地位及作用 35
（1）與城市建設的關系 35
（2）與城市文化形象的關系 35
（3）與城市經濟發展的關系 38
 1.2 戶外廣告行業種群分析 40
 1.2.1 媒介生態種群概述 40
（1）媒介生態種群定義 40
（2）媒介生態種群特征 40
 1.2.2 戶外廣告行業種群結構分析 43
（1）戶外廣告行業的主要種群 43
（2）戶外廣告行業的種群間關系 44
 1.2.3 戶外廣告行業種群矛盾分析 44
（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 44
（2）廣告公司種群內部矛盾 48
（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾 48
 1.3 戶外廣告行業發展環境分析 48
 1.3.1 行業管理規范 48
（1）行業監管部門 48
（2）行業法規政策 50
（3）行業相關標準 51
 1.3.2 經濟環境分析 51
（1）國際宏觀經濟環境分析 51
（2）國內宏觀經濟環境分析 55
（3）宏觀環境對本行業影響 70
 1.3.3 社會環境分析 71
（1）文化環境分析 71
（2）消費情況分析 72
（3）城市環境分析 75
第二章 戶外廣告行業發展分析 77
 2.1 國際戶外廣告行業發展分析 77
 2.1.1 國際戶外廣告行業發展歷程 77
 2.1.2 國際戶外廣告行業整體狀況 78
 2.1.3 美國戶外廣告行業發展分析 79
 2.1.4 歐洲戶外廣告行業發展分析 81
 2.1.5 亞洲國家戶外廣告行業發展分析 82
 2.1.6 國際戶外廣告行業發展前景分析 89
 2.2 中國戶外廣告行業發展歷程分析 90
 2.2.1 中國戶外廣告行業發展歷程 90
（1）恢復發展期 90
（2）改革發展期 91
（3）膨脹發展期 91
（4）平穩發展期 91
（5）迅速發展期 92
 2.2.2 中國戶外廣告行業發展現狀 92
（1）行業集中度明顯增加 92
（2）廣告策劃達到專業水準 93
（3）戶外廣告更加重視創意 93
（4）廣告媒體資源爭奪激烈 93
 2.3 中國戶外廣告行業市場分析 94
 2.3.1 戶外廣告行業市場規模分析 94
 2.3.2 戶外廣告投放品牌分析 95
 2.3.3 戶外廣告投放行業分析 96
 2.3.4 戶外媒體價格變化分析 97
 2.3.5 戶外廣告行業利潤分析 98
 2.4 中國戶外廣告行業競爭分析 98
 2.4.1 戶外廣告行業競爭狀況分析 98
（1）戶外廣告行業競爭現狀分析 98
（2）戶外廣告行業競爭格局分析 99
（3）戶外廣告行業潛在威脅分析 99
 2.4.2 戶外廣告行業投資兼并與重組分析 100
 2.5 中國戶外廣告行業發展挑戰與機遇 101
 2.5.1 戶外廣告行業發展的挑戰 101
 2.5.2 戶外廣告行業發展的機遇 106
第三章 戶外廣告受眾及投放效果分析 108
 3.1 戶外廣告受眾分析 108
 3.1.1 戶外廣告受眾生活形態分析 108
（1）受眾戶外時間分析 108
（2）受眾交通工具選擇 109
 3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習慣 110
（1）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析 110
（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 110
（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況 111
 3.1.3 戶外廣告受眾認知心理分析 111
（1）受眾對戶外廣告的認知情況 111
（2）戶外廣告受眾的偏好分析 112
 3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析 112
 3.2 戶外廣告投放效果分析 114
 3.2.1 戶外廣告環境對投放效果影響分析 114
 3.2.2 戶外廣告創意對投放效果影響分析 114
 3.2.3 戶外廣告投放時機對效果影響分析 115
 3.2.4 戶外廣告媒體類型對效果影響分析 116
 3.3 戶外廣告設計及投放建議 118
 3.3.1 戶外廣告設計策略 118
（1）提升戶外廣告的注意力 118
（2）增強戶外廣告的記憶度 121
（3）擴張廣告的想象空間 122
（4）戶外廣告情感體驗設計 122
 3.3.2 戶外廣告投放建議 125
（1）戶外廣告投放時間選擇 125
（2）戶外廣告投放地段選擇 126
（3）戶外廣告投放媒體類型選擇 126
第四章 戶外廣告行業主要細分市場分析 127
 4.1 戶外電子屏廣告市場分析 127
 4.1.1 戶外電子屏廣告市場定義及分類 127
（1）戶外電子屏廣告市場定義 127
（2）戶外電子屏廣告市場分類 127
 4.1.2 戶外電子屏廣告市場現狀分析 128
（1）戶外電子屏廣告市場整體規模 128
（2）戶外電子屏廣告市場競爭格局 129
（3）戶外電子屏廣告主規模 129
 4.1.3 戶外電子屏廣告細分領域分析 130
（1）戶外電子屏廣告細分領域規模 130
（2）公交地鐵電子屏廣告市場分析 130
（3）商業樓宇電子屏廣告市場分析 131
（4）航空電子屏廣告市場分析 131
 4.1.4 戶外電子屏廣告市場發展趨勢 131
（1）戶外電子屏廣告促進因素分析 131
（2）戶外電子屏廣告市場規模預測 132
 4.2 公交車身廣告市場分析 132
 4.2.1 公交車身廣告定義及特點 132
（1）公交車身廣告定義 132
（2）公交車身廣告特點 133
（3）公交車身廣告優勢 133
 4.2.2 公交車身廣告市場現狀分析 135
（1）公交車身廣告市場規模 135
（2）公交車身廣告市場競爭情況 135
（3）公交車身廣告區域市場情況 135
 4.2.3 公交車身廣告投放情況分析 136
（1）公交車身廣告投放行業分析 136
（2）公交車身廣告投放品牌分析 136
 4.2.4 公交車身廣告投放效果分析 137
（1）公交車身廣告投放效果影響因素 137
（2）公交車身廣告投放效果評測分析 137
（3）公交車身廣告投放效果預測 137
 4.3 電梯平面廣告市場分析 138
 4.3.1 電梯平面廣告基本情況 138
（1）電梯平面廣告基本尺寸 138
（2）電梯平面廣告基本形式 139
（3）電梯平面廣告畫面制造 139
（4）電梯平面廣告目標受眾 139
 4.3.2 電梯平面廣告市場現狀分析 139
（1）電梯平面廣告市場發展狀況 139
（2）電梯平面廣告區域市場情況 140
 4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析 140
（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析 140
（2）電梯平面廣告投放行業分析 140
（3）電梯平面廣告投放品牌分析 141
 4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析 142
（1）電梯平面廣告到達率評估 142
（2）目標受眾的評價 142
（3）電梯平面廣告的效果體現 143
 4.4 戶外廣告其他細分市場分析 143
 4.4.1 射燈廣告市場分析 143
（1）射燈廣告市場發展現狀 143
（2）射燈廣告市場發展趨勢 143
 4.4.2 候車亭廣告市場分析 145
（1）候車亭廣告市場發展現狀 145
（2）候車亭廣告市場發展趨勢 145
 4.4.3 單立柱廣告市場分析 146
（1）單立柱廣告市場發展現狀 146
（2）單立柱廣告市場發展趨勢 146
 4.4.4 霓虹燈廣告市場分析 147
（1）霓虹燈廣告市場發展現狀 147
（2）霓虹燈廣告市場發展趨勢 147
第五章 戶外廣告行業區域市場分析 148
 5.1 戶外廣告行業市場區域發展概況 148
 5.2 一線城市戶外廣告行業市場分析 149
 5.2.1 一線城市戶外廣告行業市場發展概況 149
 5.2.2 北京市戶外廣告行業市場發展分析 150
（1）北京市戶外廣告行業管理規范 150
（2）北京市戶外廣告行業市場現狀 155
（3）北京市戶外廣告媒體資源分析 158
（4）北京市戶外廣告行業競爭情況 158
 5.2.3 上海市戶外廣告行業市場發展分析 159
 5.2.4 廣州市戶外廣告行業市場發展分析 162
 5.2.5 深圳市戶外廣告行業市場發展分析 166
 5.3 二、三線城市戶外廣告行業市場分析 168
 5.3.1 二、三線城市戶外廣告行業市場發展概況 168
 5.3.2 武漢市戶外廣告行業市場發展分析 169
 5.3.3 南京市戶外廣告行業市場發展分析 173
 5.3.4 杭州市戶外廣告行業市場發展分析 174
 5.3.5 成都市戶外廣告行業市場發展分析 175
 5.3.6 長沙市戶外廣告行業市場發展分析 178
 5.3.7 重慶市戶外廣告行業市場發展分析 179
第六章 戶外廣告行業領先企業經營分析 181
 6.1 戶外廣告行業企業總體發展狀況 181
 6.2 戶外廣告行業領先企業經營分析 188
 6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經營情況分析 188
（1）企業發展簡況分析 188
（2）主要經濟指標分析 189
（一）企業償債能力分析 189
（二）企業運營能力分析 191
（三）企業盈利能力分析 194
 6.2.2 華視傳媒集團有限公司經營情況分析 195
（1）企業發展簡況分析 195
（2）主要經濟指標分析 196
（一）企業償債能力分析 196
（二）企業運營能力分析 197
（三）企業盈利能力分析 200
（3）企業組織架構分析 201
（4）企業產品服務分析 201
（5）企業戶外媒體資源分析 202
（6）企業服務區域分析 202
（7）企業經營狀況優劣勢分析 202
（8）企業最新發展動向分析 202
 6.2.3 航美傳媒集團經營情況分析 203
（1）企業發展簡況分析 203
（2）主要經濟指標分析 204
（一）企業償債能力分析 204
（二）企業運營能力分析 206
（三）企業盈利能力分析 209
 6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經營情況分析 210
（1）企業發展簡況分析 210
（2）主要經濟指標分析 212
（一）企業償債能力分析 212
（二）企業運營能力分析 213
（三）企業盈利能力分析 216
 6.2.5 德高中國集團經營情況分析 217
（1）企業發展簡況分析 217
（2）主要經濟指標分析 220
（一）企業償債能力分析 220
（二）企業運營能力分析 221
（三）企業盈利能力分析 224
 6.2.6 大賀傳媒股份有限公司 225
（1）企業發展簡況分析 225
（2）主要經濟指標分析 227
（一）企業償債能力分析 228
（二）企業運營能力分析 229
（三）企業盈利能力分析 232
 6.2.7 華語傳媒 233
（1）企業發展簡況分析 233
（2）主要經濟指標分析 234
（一）企業償債能力分析 234
（二）企業運營能力分析 236
（三）企業盈利能力分析 239
 6.2.8 觸動傳媒 240
（1）企業發展簡況分析 240
（2）主要經濟指標分析 242
（一）企業償債能力分析 242
（二）企業運營能力分析 244
（三）企業盈利能力分析 247
 6.2.9 華鐵傳媒 248
（1）企業發展簡況分析 248
（2）主要經濟指標分析 252
（一）企業償債能力分析 252
（二）企業運營能力分析 253
（三）企業盈利能力分析 256
 6.2.10 中鐵傳媒有限公司 257
（1）企業發展簡況分析 257
（2）主要經濟指標分析 260
（一）企業償債能力分析 260
（二）企業運營能力分析 262
（三）企業盈利能力分析 265
第七章 2016-2021年戶外廣告行業投資分析與前景預測 266
 7.1 戶外廣告行業投資分析 266
 7.1.1 戶外廣告行業投資特性分析 266
 7.1.2 戶外廣告行業投資現狀分析 269
 7.1.3 戶外廣告行業投資風險分析 271
 7.1.4 戶外廣告行業投資機會分析 271
 7.2 戶外廣告行業前景預測 273
 7.2.1 戶外廣告行業發展趨勢分析 273
 7.2.2 戶外廣告行業發展前景預測 275
 7.3 戶外廣告行業投資建議 278
 7.3.1 戶外廣告行業投資價值 278
 7.3.2 戶外廣告行業可投資方向 279
 7.3.3 戶外廣告行業投資方式建議 279
 
 
圖表目錄
圖表 1 戶外廣告按動態性分類 22
圖表 2 戶外廣告按動態性分類 22
圖表 3 戶外廣告行業相關法規政策 50
圖表 4 戶外廣告行業相關標準 51
圖表 5 2011年III季度—2015年4季度國內生產總值季度累計同比增長率（%） 55
圖表 6 2015年12月居民消費價格主要數據 57
圖表 7 2011年9月—2015年12月居民消費價格指數（上年同月=100） 58
圖表 8 2014年按收入來源分的全國居民人均可支配收入及占比 61
圖表 9 2011年9月—2015年12月工業增加值月度同比增長率（%） 62
圖表 10 2011年1-9月—2015年1-12月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%） 64
圖表 11 2013-2015年全球戶外廣告需求規模預測 78
圖表 12 2015年下半年我國戶外廣告投放 95
圖表 13 2015年下半年我國戶外廣告投放品牌 95
圖表 14 2015年下半年我國戶外廣告投放行業 96
圖表 15 戶外廣告現有市場對新進入者的威脅 100
圖表 16 2015年第4季度戶外電子屏廣告市場 129
圖表 17 2015年第4季度戶外電子屏廣告細分市場規模 130
圖表 18 2015年下半年一線城市戶外廣告投放重點 149
圖表 19 二三線城市戶外廣告投放 168
圖表 20 近3年分眾傳媒控股有限公司資產負債率變化情況 189
圖表 21 近3年分眾傳媒控股有限公司產權比率變化情況 190
圖表 22 近3年分眾傳媒控股有限公司固定資產周轉次數情況 191
圖表 23 近3年分眾傳媒控股有限公司流動資產周轉次數變化情況 192
圖表 24 近3年分眾傳媒控股有限公司總資產周轉次數變化情況 193
圖表 25 近3年分眾傳媒控股有限公司銷售毛利率變化情況 194
圖表 26 近3年華視傳媒集團有限公司資產負債率變化情況 196
圖表 27 近3年華視傳媒集團有限公司產權比率變化情況 197
圖表 28 近3年華視傳媒集團有限公司固定資產周轉次數情況 198
圖表 29 近3年華視傳媒集團有限公司流動資產周轉次數變化情況 199
圖表 30 近3年華視傳媒集團有限公司總資產周轉次數變化情況 200
圖表 31 近3年華視傳媒集團有限公司銷售毛利率變化情況 200
圖表 32 近3年航美傳媒集團資產負債率變化情況 205
圖表 33 近3年航美傳媒集團產權比率變化情況 206
圖表 34 近3年航美傳媒集團固定資產周轉次數情況 207
圖表 35 近3年航美傳媒集團流動資產周轉次數變化情況 208
圖表 36 近3年航美傳媒集團總資產周轉次數變化情況 209
圖表 37 近3年航美傳媒集團銷售毛利率變化情況 209
圖表 38 近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司資產負債率變化情況 212
圖表 39 近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司產權比率變化情況 213
圖表 40 近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司固定資產周轉次數情況 214
圖表 41 近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司流動資產周轉次數變化情況 215
圖表 42 近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司總資產周轉次數變化情況 216
圖表 43 近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司銷售毛利率變化情況 217
圖表 44 近3年德高中國集團資產負債率變化情況 220
圖表 45 近3年德高中國集團產權比率變化情況 221
圖表 46 近3年德高中國集團固定資產周轉次數情況 222
圖表 47 近3年德高中國集團流動資產周轉次數變化情況 223
圖表 48 近3年德高中國集團總資產周轉次數變化情況 224
圖表 49 近3年德高中國集團銷售毛利率變化情況 224
圖表 50 近3年大賀傳媒股份有限公司資產負債率變化情況 228
圖表 51 近3年大賀傳媒股份有限公司產權比率變化情況 229
圖表 52 近3年大賀傳媒股份有限公司固定資產周轉次數情況 230
圖表 53 近3年大賀傳媒股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 231
圖表 54 近3年大賀傳媒股份有限公司總資產周轉次數變化情況 232
圖表 55 近3年大賀傳媒股份有限公司銷售毛利率變化情況 232
圖表 56 近3年北京華語廣電文化傳媒有限公司資產負債率變化情況 235
圖表 57 近3年北京華語廣電文化傳媒有限公司產權比率變化情況 236
圖表 58 近3年北京華語廣電文化傳媒有限公司固定資產周轉次數情況 237
圖表 59 近3年北京華語廣電文化傳媒有限公司流動資產周轉次數變化情況 237
圖表 60 近3年北京華語廣電文化傳媒有限公司總資產周轉次數變化情況 238
圖表 61 近3年北京華語廣電文化傳媒有限公司銷售毛利率變化情況 239
圖表 62 近3年福州觸動傳媒有限公司資產負債率變化情況 243
圖表 63 近3年福州觸動傳媒有限公司產權比率變化情況 244
圖表 64 近3年福州觸動傳媒有限公司固定資產周轉次數情況 245
圖表 65 近3年福州觸動傳媒有限公司流動資產周轉次數變化情況 246
圖表 66 近3年福州觸動傳媒有限公司總資產周轉次數變化情況 247
圖表 67 近3年福州觸動傳媒有限公司銷售毛利率變化情況 247
圖表 68 近3年華鐵傳媒資產負債率變化情況 252
圖表 69 近3年華鐵傳媒產權比率變化情況 253
圖表 70 近3年華鐵傳媒固定資產周轉次數情況 254
圖表 71 近3年華鐵傳媒流動資產周轉次數變化情況 255
圖表 72 近3年華鐵傳媒總資產周轉次數變化情況 256
圖表 73 近3年華鐵傳媒銷售毛利率變化情況 256
圖表 74 近3年中鐵傳媒有限公司資產負債率變化情況 261
圖表 75 近3年中鐵傳媒有限公司產權比率變化情況 262
圖表 76 近3年中鐵傳媒有限公司固定資產周轉次數情況 263
圖表 77 近3年中鐵傳媒有限公司流動資產周轉次數變化情況 263
圖表 78 近3年中鐵傳媒有限公司總資產周轉次數變化情況 264
圖表 79 近3年中鐵傳媒有限公司銷售毛利率變化情況 265
 
 
表格目錄
表格 1 近4年分眾傳媒控股有限公司資產負債率變化情況 189
表格 2 近4年分眾傳媒控股有限公司產權比率變化情況 190
表格 3 近4年分眾傳媒控股有限公司固定資產周轉次數情況 191
表格 4 近4年分眾傳媒控股有限公司流動資產周轉次數變化情況 192
表格 5 近4年分眾傳媒控股有限公司總資產周轉次數變化情況 193
表格 6 近4年分眾傳媒控股有限公司銷售毛利率變化情況 194
表格 7 近4年華視傳媒集團有限公司資產負債率變化情況 196
表格 8 近4年華視傳媒集團有限公司產權比率變化情況 197
表格 9 近4年華視傳媒集團有限公司固定資產周轉次數情況 197
表格 10 近4年華視傳媒集團有限公司流動資產周轉次數變化情況 198
表格 11 近4年華視傳媒集團有限公司總資產周轉次數變化情況 199
表格 12 近4年華視傳媒集團有限公司銷售毛利率變化情況 200
表格 13 近4年航美傳媒集團資產負債率變化情況 205
表格 14 近4年航美傳媒集團產權比率變化情況 206
表格 15 近4年航美傳媒集團固定資產周轉次數情況 206
表格 16 近4年航美傳媒集團流動資產周轉次數變化情況 207
表格 17 近4年航美傳媒集團總資產周轉次數變化情況 208
表格 18 近4年航美傳媒集團銷售毛利率變化情況 209
表格 19 近4年海南白馬廣告媒體投資有限公司資產負債率變化情況 212
表格 20 近4年海南白馬廣告媒體投資有限公司產權比率變化情況 213
表格 21 近4年海南白馬廣告媒體投資有限公司固定資產周轉次數情況 214
表格 22 近4年海南白馬廣告媒體投資有限公司流動資產周轉次數變化情況 215
表格 23 近4年海南白馬廣告媒體投資有限公司總資產周轉次數變化情況 215
表格 24 近4年海南白馬廣告媒體投資有限公司銷售毛利率變化情況 216
表格 25 近4年德高中國集團資產負債率變化情況 220
表格 26 近4年德高中國集團產權比率變化情況 221
表格 27 近4年德高中國集團固定資產周轉次數情況 221
表格 28 近4年德高中國集團流動資產周轉次數變化情況 222
表格 29 近4年德高中國集團總資產周轉次數變化情況 223
表格 30 近4年德高中國集團銷售毛利率變化情況 224
表格 31 近4年大賀傳媒股份有限公司資產負債率變化情況 228
表格 32 近4年大賀傳媒股份有限公司產權比率變化情況 229
表格 33 近4年大賀傳媒股份有限公司固定資產周轉次數情況 229
表格 34 近4年大賀傳媒股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 230
表格 35 近4年大賀傳媒股份有限公司總資產周轉次數變化情況 231
表格 36 近4年大賀傳媒股份有限公司銷售毛利率變化情況 232
表格 37 近4年北京華語廣電文化傳媒有限公司資產負債率變化情況 234
表格 38 近4年北京華語廣電文化傳媒有限公司產權比率變化情況 235
表格 39 近4年北京華語廣電文化傳媒有限公司固定資產周轉次數情況 236
表格 40 近4年北京華語廣電文化傳媒有限公司流動資產周轉次數變化情況 237
表格 41 近4年北京華語廣電文化傳媒有限公司總資產周轉次數變化情況 238
表格 42 近4年北京華語廣電文化傳媒有限公司銷售毛利率變化情況 239
表格 43 近4年福州觸動傳媒有限公司資產負債率變化情況 243
表格 44 近4年福州觸動傳媒有限公司產權比率變化情況 244
表格 45 近4年福州觸動傳媒有限公司固定資產周轉次數情況 244
表格 46 近4年福州觸動傳媒有限公司流動資產周轉次數變化情況 245
表格 47 近4年福州觸動傳媒有限公司總資產周轉次數變化情況 246
表格 48 近4年福州觸動傳媒有限公司銷售毛利率變化情況 247
表格 49 近4年華鐵傳媒資產負債率變化情況 252
表格 50 近4年華鐵傳媒產權比率變化情況 253
表格 51 近4年華鐵傳媒固定資產周轉次數情況 253
表格 52 近4年華鐵傳媒流動資產周轉次數變化情況 254
表格 53 近4年華鐵傳媒總資產周轉次數變化情況 255
表格 54 近4年華鐵傳媒銷售毛利率變化情況 256
表格 55 近4年中鐵傳媒有限公司資產負債率變化情況 260
表格 56 近4年中鐵傳媒有限公司產權比率變化情況 261
表格 57 近4年中鐵傳媒有限公司固定資產周轉次數情況 262
表格 58 近4年中鐵傳媒有限公司流動資產周轉次數變化情況 263
表格 59 近4年中鐵傳媒有限公司總資產周轉次數變化情況 264
表格 60 近4年中鐵傳媒有限公司銷售毛利率變化情況 265