國內凈水器行業幾大問題原因分析

    我國凈水器行業從近年來的增長速度來看，已經領先整個家居中各個行業，是名副其實的“黃金產業”，但是不可否認凈水器行業在高速發展的同時市場也開始時出現混亂，經銷商很難選擇到加盟的品牌，消費者也同樣面臨著這樣一個問題，那么究竟是什么原因導致我國凈水器行業出現這種情況呢？筆者總結了以下幾點：

首先、凈水器廠家數目雖多，但綜合實力不強

    短短的二十余年時間，凈水器企業從上個世紀九十年代中期的幾家迅速發展到目前的三千多家。參與這個行業的企業，大多集中在珠三角和長三角，這些企業中大部分是專業凈水器生產廠家，其中一部分跨行業品牌以及進口品牌。這些企業當中，除一些具有品牌沉淀的企業外，其次就是近年僅靠凈水器發展才為人所知的企業。其余的多為規模、實力更小的企業、甚至很大一部分是家庭作坊式品牌。整體而言，抗風險能力弱，市場影響較小。作為一個新型行業，大家一轟而上共同炒作這個行業就不難理解了。縱觀整個凈水器行業，在經歷多年品牌建設后的今天，雖然也有像恒泉、凈萊泉、沁園、水宜家等這樣有一定影響力的專業品牌，以及美的、海爾等知名家電器也跨行業品牌，但是作為一個產品導入期行業，只有一小部分品牌具備一定影響力，這是遠遠不夠的。

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其次、凈水器產品差異化小，技術含量低

    除了少數凈水器廠家(www.jsq51.com )具有自身產品的生產能力外，很多廠家還是靠OEM銷售的形式，難有新意，目前的產品局面是你有我有大家有，傳說中的有條件要上，沒有條件創造條件也要上的說法在這個行業得到很好的體現。往往是看起來一樣的產品，就是品牌的差異而已。產品缺乏創新，最終消費者容易產生視覺疲勞。這也就是為什么凈萊泉研發的“中國紅”“民族風”、美的的“美的紅”、恒泉的“青花瓷”等有自身品牌特色的產品上市之后廣受消費者喜愛，這其中緣由我們就很容易找到答案了。

再次、利潤，凈水器企業心中的迷茫

    按理說凈水器作為一個新的行業，利潤是不會低，而實際上由于規模瓶頸未突破，有市場投入的企業銷售規模稍大，但投入費用比例過高，沒有市場投入的企業往往走的是低端路線，本身利潤就低。行業內很多無品牌、無服務、無推廣的工廠，只有靠低價吸引客戶進貨，更有甚者已經開始免費鋪底、免費裝修、免費出樣以解決產品上市問題。而后期對專賣店的疏于管理，廠家往往損失了大量的費用。正如恒泉凈水器策劃團隊負責人所說：現階段，整個凈水行業，有相當一部分企業心中是很迷茫的，這個行業的前景已經開始浮現出來，但是離真正的全民都需要還有一段距離，久而久之一些企業會覺得這個行業‘棄之可惜、食之無味’，這其實是迷茫的一種表現。

第四、網點和銷量不成正比增長，整體規模小

    不可否認，互聯網已經影響了我們的生活，未來網絡將是各大品牌主要的戰略爭奪點之一。隨著凈水器各個品牌在網絡的不斷拓展，看起來數量也多了起來，但實際上由于單店銷售低的原因，而企業的銷售增長很慢。故而，很多企業把開發新網絡首批進貨當成實現銷售的主要方式。作為加盟代理層面的參與者，大多數是懷著對新行業美好愿境的新人。存在一些共同的特點，就是資金較少，在當地的市場影響小，專業知識缺乏，市場推廣投入少。最后、新品為誰而推?品牌為誰而造?

    這里提到的新品為誰而推和前面的產品差異化少并沒有矛盾。凈水器行業出現不過幾年，產品升級已經據稱達到了第幾代？其中還有一些品牌盲目推出新品，導致這樣的新品推出很少考慮消費者的需求，更多的是多了一個買點，所以，這種新品，是沒有生命力的。

    綜上所述是目前我國凈水器行業發展面臨的一些問題，也是制約著整個行業發展的問題關鍵所在，只有善于發現問題、解決問題才是行業健康發展所要解決的當務之急。http://www.jsq51.com/news/jingshuiji_438.html

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