室內(nèi)香薰系統(tǒng)，艾蒙克香氛系統(tǒng)，自由、美麗、浪漫、獨(dú)特也是香水廣告慣用的關(guān)鍵詞，這些氣質(zhì)并非隨機(jī)選擇，而是一組具有強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)的夢(mèng)想販?zhǔn)凼侄?。香水就是在販?zhǔn)圻@樣的幻想，并努力讓它看起來(lái)能夠使所有人都輕易獲得——只需要花費(fèi)幾百塊錢(qián)。事實(shí)上，香水廣告也不只是在販賣(mài)香水，們?cè)谫u(mài)整個(gè)品牌。人們買(mǎi)不起 3000 美元的香奈兒包，至少還買(mǎi)得起一瓶香奈兒 5 號(hào)香水。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，香水是一個(gè)比服裝配飾更高利潤(rùn)的產(chǎn)品，但它的銷(xiāo)售情況緊密依附在整個(gè)品牌的光環(huán)之下。?

室內(nèi)香薰系統(tǒng)，艾蒙克香氛系統(tǒng)，就老年人而言，他們?cè)谙M(fèi)上往往沒(méi)有品牌概念，更重視多年積累的生活經(jīng)驗(yàn)和對(duì)產(chǎn)品的直接感受。在購(gòu)物時(shí)，他們喜歡嘗一嘗、摸一摸。所以要想得到老年消費(fèi)者的認(rèn)同，商家應(yīng)該多給他們一些對(duì)產(chǎn)品試用、試吃的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。

室內(nèi)香薰系統(tǒng)，艾蒙克香氛系統(tǒng)，艾蒙克KTV極致加香并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的加香，而是提升品牌資產(chǎn)，塑造品牌的嗅覺(jué)名片的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。通過(guò)不同的香味，達(dá)到不同的效果。如果只是隨便用一種香味，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到香味營(yíng)銷(xiāo)的效果。所以選擇往往比結(jié)果還更重要。我在淺品牌時(shí)代的系列文章中認(rèn)為：嗅覺(jué)將在淺品牌時(shí)代被充分喚醒！但今天的現(xiàn)實(shí)卻不是如此，雖然有不少品牌展開(kāi)了香味營(yíng)銷(xiāo)，在自己的零售終端傳播了某種氣味，僅將它作為一種戰(zhàn)術(shù)工具，甚至只把它看成改善購(gòu)物環(huán)境的一種小工具，最終效果不理想！對(duì)于這樣的行為，我有一個(gè)簡(jiǎn)單的比喻：這樣使用“嗅覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”基本等同于“讓洗手間不再有異味”的同一思維高度，明明是一顆“珍珠”你卻只是把它當(dāng)成一顆“玻璃彈珠”來(lái)使用，簡(jiǎn)直是讓人要吐血！最大的問(wèn)題是什么？我的研究結(jié)論是：傳統(tǒng)香味營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有與品牌聯(lián)系，使用氣味的出發(fā)點(diǎn)絕大部分僅為了改善購(gòu)物環(huán)境、吸引消費(fèi)者，而未能體現(xiàn)品牌特征。

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