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將香味作為營銷手段古已有之，“酒香不怕巷子深”即為此道理。但是嗅覺營銷的理論卻是隨著體驗經濟的出現而產生的。如今營銷人員愈來愈多的將目光關注在消費者的“嗅覺感官”上，因為不但科學家已經證明了“視覺先導”的觀點是錯誤的，而且嗅覺營銷的成功實踐，給商家帶來了豐厚的利潤。然而因為科學發展的制約，迄今為止，人類還沒有準確的掌握嗅覺的功能機制。嗅覺感官相比其他感官（視、聽等）更加的復雜，其與人類情緒、記憶和行為有著不可忽視的聯系。也因此目前人們對嗅覺的應用僅停留在營銷層面，偶有學者或企業提及將其與抽象的品牌相聯系但都是淺