45鄭州【蘭虎】淺談商業(yè)標識權(quán)利沖突的法律后果

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對權(quán)利人的權(quán)益造成損害

    正如前文所述商業(yè)標識權(quán)利沖突會引起公眾誤認，產(chǎn)生對不同商業(yè)主體、不同的商品、不同的服務(wù)及商品和服務(wù)的不同來源、不同檔次的混淆，使得商業(yè)標識的主要功能即識別功能難以發(fā)揮甚至喪失殆盡，破壞市場秩序。使得消費者無從分辨或混同兩個事實產(chǎn)自不同企業(yè)的商品，或者消費者認為標識企業(yè)與實際生產(chǎn)者之間可能有某種許可、贊助、參股、或商品化等關(guān)系。總之由該企業(yè)對商品的生產(chǎn)實施最終控制，而實際上并不存在這種關(guān)系。這就使得商業(yè)標識難以向消費者提供特定的信息，難以架起商品和消費者之間溝通的橋梁，使商業(yè)標識的功能在商品交易中喪失和難以體現(xiàn)。這不但是對商業(yè)標識所有人商業(yè)標識功能的侵害，而且是對商業(yè)標識所有人無形資產(chǎn)的損害，使其無形資產(chǎn)難以發(fā)揮應(yīng)有的效應(yīng)。所以世界各國在賦予商業(yè)標識專用權(quán)的同時，把造成商業(yè)混淆，使商業(yè)標識功能喪失，商業(yè)標識無形資產(chǎn)效應(yīng)難以發(fā)揮的行為都作為侵權(quán)行為來對待。

    此外，即使不會產(chǎn)生混淆，商業(yè)標識的沖突也可能對權(quán)利人的商業(yè)標識產(chǎn)生淡化。如果他人未經(jīng)許可，使用與著名商業(yè)標識相同或近似的標記，則會使著名商業(yè)標識的識別能力減弱，使著名商業(yè)標識在公眾心目中代表唯一、獨特的商標形象降低，淡化了商業(yè)標識的識別功能，破壞了著名商業(yè)標識的廣告價值。

    所以，無論是混淆或是淡化行為，都會損害權(quán)利人的合法權(quán)益。

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