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　　一）什么是車身廣告創(chuàng)意。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界的常用詞。在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術構思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

　　（二）車身廣告創(chuàng)意的原則。

　　車身廣告創(chuàng)意的性原則。所謂性原則是指車身廣告廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守成規(guī)，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。性的廣告創(chuàng)意具有強度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_的心理階梯的目標。

　　車身廣告的實效性原則。性是車身廣告的首要原則，但性不是目的。廣告能否達到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進行廣告時，就要善于將各種信息符號元素進行組合，使其具有適度的新穎性和性 . 其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到結合點。而相關性是指廣告中的意象組合和廣告主題內容的內存相關聯(lián)系。