中國服裝行業電子商務行業發展模式及十三五投資規劃報告2017-2022年

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 【報告編號】: 134241
  
 【出版機構】: 中研信息研究所
  
 【出版日期】: 2017年6月
  
 【報告價格】: 紙質版: 6500元 電子版: 6800元 雙版: 7000元
  
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 【報告目錄】

第1章：服裝行業電子商務發展環境分析 30
 
1.1 服裝行業發展電商的政策環境分析 30
 
1.1.1 服裝行業主要政策法規分析 30
 
1.1.2 服裝電商相關政策法規分析 31
 
1.1.3 服裝電商市場監管部門分析 34
 
1.1.4 服裝電商市場發展規劃分析 35
 
1.2 服裝行業發展電商的產業環境分析 36
 
1.2.1 服裝行業整體發展情況分析 36
 
（1）服裝行業生命周期分析 36
 
（2）服裝行業市場規模分析 36
 
（3）服裝行業經營情況分析 37
 
（4）服裝行業盈利情況分析 38
 
（5）服裝行業出口情況分析 38
 
（6）服裝行業區域分布格局 39
 
（7）服裝行業競爭情況分析 40
 
1.2.2 服裝行業傳統渠道發展情況分析 45
 
（1）服裝行業銷售渠道發展概況 45
 
（2）服裝行業主要銷售渠道分析 46
 
（3）服裝行業銷售渠道終端分析 48
 
（4）品牌服裝渠道終端結構分析 49
 
（5）服裝行業銷售渠道發展趨勢 50
 
1.2.3 電子商務行業發展情況分析 51
 
（1）電子商務行業整體發展概述 51
 
（2）電子商務行業交易規模分析 52
 
1）B2B電子商務交易規模分析 53
 
2）網絡零售市場交易規模分析 54
 
3）網絡團購市場交易規模分析 54
 
（3）電子商務行業從業人員規模 55
 
（4）電子商務行業發展趨勢分析 56
 
（5）電子商務行業發展前景預測 58
 
1.3 服裝行業發展電商的技術環境分析 59
 
1.3.1 電子商務網絡技術發展分析 59
 
1.3.2 電子商務安全技術發展分析 60
 
1.3.3 網上支付與結算技術分析 61
 
1.3.4 電子商務技術專利發展分析 62
 
1.4 服裝行業發展電商的消費環境分析 63
 
1.4.1 消費者消費體驗對電商影響 63
 
1.4.2 中國消費者購物習慣衍變分析 63
 
1.4.3 服裝消費渠道轉移趨勢分析 64
 
1.4.4 中國消費人群消費特征分析 65
 
第2章：服裝行業電商渠道發展現狀與前景 66
 
2.1 服裝行業電商渠道發展歷程 66
 
2.1.1 服裝電商起步階段分析 66
 
2.1.2 服裝電商市場培育階段分析 66
 
2.1.3 垂直式服裝電商階段分析 67
 
2.1.4 傳統服裝企業電商化階段分析 67
 
2.1.5 資本進軍服裝電商階段分析 67
 
2.2 服裝行業電商渠道發展情況分析 68
 
2.2.1 服裝電商渠道開拓現狀 68
 
2.2.2 服裝電商交易規模分析 68
 
（1）服裝電商網購規模分析 68
 
（2）服裝電商渠道盈利情況 69
 
2.2.3 服裝電商渠道存在問題 70
 
2.3 服裝行業電商渠道發展優劣勢分析 70
 
2.3.1 服裝電商渠道發展優勢分析 70
 
2.3.2 服裝電商渠道發展劣勢分析 70
 
2.4 服裝企業發展電商的機遇與挑戰 71
 
2.4.1 服裝企業發展電商的機遇分析 71
 
2.4.2 服裝企業發展電商的挑戰分析 71
 
2.5 服裝企業發展電商成本與效益分析 72
 
2.5.1 服裝企業電子商務成本分析 72
 
（1）服裝企業電子商務系統構建成本 72
 
（2）服裝企業電子商務技術支持成本 73
 
（3）服裝企業電子商務運營管理成本 73
 
（4）服裝企業電子商務系統安全成本 73
 
（5）服裝企業電子商務風險成本分析 73
 
（6）服裝企業電子商務其他成本費用 73
 
2.5.2 服裝企業電子商務效益分析 74
 
（1）服裝企業電子商務直接效益 74
 
（2）服裝企業電子商務間接效益 75
 
（3）服裝企業電子商務潛在效益 75
 
2.6 服裝行業電商渠道發展前景預測 76
 
2.6.1 服裝電商渠道發展進程預測 76
 
2.6.2 服裝電商渠道業務規模預測 76
 
2.6.3 服裝電商渠道占比走勢預測 77
 
第3章：服裝企業借助第三方平臺電商化模式分析 78
 
3.1 借助第三方平臺模式的進入成本分析 78
 
3.2 國內第三方服裝電商平臺選擇分析 78
 
3.2.1 國內第三方平臺市場格局分析 78
 
（1）國內第三方B2B平臺市場格局 78
 
（2）國內第三方B2C平臺市場格局 79
 
3.2.2 國內三大B2B電商開放平臺對比分析 80
 
（1）國內三大B2B電商開放平臺服務對比 80
 
（2）國內三大B2B電商開放平臺資源對比 82
 
3.2.3 國內四大B2C電商開放平臺入駐政策對比 82
 
（1）國內四大B2C電商開放平臺準入門檻對比 83
 
（2）國內四大B2C電商開放平臺規模對比 83
 
（3）國內四大B2C電商開放平臺賬期對比 83
 
（4）國內四大B2C電商開放平臺資費對比 84
 
（5）國內四大B2C電商開放平臺扣點率對比 84
 
3.3 主要第三方平臺服裝電商發展分析 84
 
3.3.1 天貓商城服裝電商發展分析 84
 
（1）天貓商城服裝電商經營情況 85
 
（2）天貓商城服裝電商合作模式 85
 
（3）天貓商城服裝電商核心競爭力 86
 
3.3.2 京東商城服裝電商經營分析 86
 
（1）京東商城服裝電商經營情況 86
 
（2）京東商城服裝電商合作模式 87
 
（3）京東商城服裝電商核心競爭力 87
 
3.3.3 蘇寧商城服裝電商經營分析 88
 
（1）蘇寧商城服裝電商經營情況 88
 
（2）蘇寧商城服裝電商合作模式 88
 
（3）蘇寧商城服裝電商核心競爭力 89
 
3.3.4 亞馬遜服裝電商經營分析 89
 
（1）亞馬遜服裝電商經營情況 89
 
（2）亞馬遜服裝電商合作模式 90
 
（3）亞馬遜服裝電商核心競爭力 90
 
3.3.5 凡客城品服裝電商經營分析 91
 
（1）凡客城品服裝電商經營情況 91
 
（2）凡客城品服裝電商合作模式 91
 
（3）凡客城品服裝電商核心競爭力 91
 
3.3.6 當當網服裝電商經營分析 92
 
（1）當當網服裝電商經營情況 92
 
（2）當當網服裝電商合作模式 92
 
（3）當當網服裝電商核心競爭力 92
 
3.4 借助第三方平臺模式發展優劣勢分析 93
 
3.4.1 借助第三方平臺模式發展優勢分析 93
 
3.4.2 借助第三方平臺模式發展劣勢分析 93
 
第4章：服裝企業自主品牌電商化模式分析 94
 
4.1 自主品牌電商建設步驟分析 94
 
4.1.1 營造良好外部環境 94
 
4.1.2 加強企業內部管理 94
 
4.2 自主品牌電商建設瓶頸分析 95
 
4.2.1 自建官網電商成趨勢 95
 
4.2.2 品牌商與電商矛盾升級 96
 
4.2.3 自建電商渠道的三大瓶頸 96
 
4.3 自主品牌電商系統建立分析 97
 
4.4 自主品牌電商化的推廣模式分析 98
 
4.4.1 交叉式推廣模式分析 98
 
4.4.2 移動端推廣模式分析 98
 
4.4.3 服務主導推廣模式分析 98
 
4.4.4 產品、消費者差異推廣分析 98
 
4.5 自主品牌電商化的優劣勢分析 99
 
4.5.1 自主品牌電商化的優勢分析 99
 
4.5.2 自主品牌電商化的劣勢分析 99
 
第5章：服裝企業電子商務外包模式分析 101
 
5.1 服裝企業電子商務外包模式介紹 101
 
5.1.1 電商外包模式概念介紹 101
 
5.1.2 電商外包模式發展現狀 101
 
5.1.3 電商外包動作模式分析 101
 
5.2 服裝企業電商外包特點分析 102
 
5.2.1 電商外包的產業特點分析 102
 
5.2.2 電商外包的企業特點分析 102
 
5.2.3 電商外包的業務特點分析 103
 
5.2.4 電商外包的政府特點分析 104
 
5.2.5 電商外包的政策特點分析 104
 
5.3 服裝企業電商外包模式優劣勢分析 104
 
5.3.1 服裝企業電商外包模式優勢分析 104
 
5.3.2 服裝企業電商外包模式劣勢分析 105
 
5.4 中小服裝企業電子商務服務外包模式 106
 
5.4.1 中小服裝企業電子商務整體外包模式 107
 
5.4.2 中小服裝企業電子商務部分外包模式 107
 
5.5 服裝電商外包模式發展趨勢與前景分析 108
 
5.5.1 電商外包模式發展必要性分析 108
 
5.5.2 電商外包模式發展可行性分析 108
 
5.5.3 電商外包模式發展影響因素分析 109
 
（1）電商外包模式發展戰略因素 109
 
（2）電商外包模式發展技術因素 109
 
（3）電商外包模式發展人才因素 110
 
第6章：服裝企業電子商務管理運營模式分析 111
 
6.1 服裝企業的網上銷售模式分析 111
 
6.1.1 服裝企業的網上銷售模式定位 111
 
6.1.2 服裝企業的網上批發模式分析 111
 
（1）網上批發模式優勢分析 111
 
（2）網上批發模式實施路徑 112
 
（3）網上批發模式分銷要點 112
 
6.1.3 服裝企業的網上零售模式分析 112
 
（1）網上零售模式優勢分析 112
 
（2）網上零售模式實施路徑 113
 
（3）網上零售模式成功要點 115
 
6.2 服裝電商內部結構和管理體系分析 115
 
6.2.1 服裝電商組織機構設計分析 115
 
（1）服裝電商人員配置分析 115
 
（2）服裝電商運營流程分析 116
 
6.2.2 服裝電商管理機制設計分析 117
 
（1）服裝電商激勵機制分析 117
 
（2）服裝電商創新機制分析 117
 
（3）服裝電商競爭機制分析 117
 
6.2.3 服裝電商管理制度設計分析 117
 
（1）服裝電商采購管理制度分析 117
 
（2）服裝電商人員管理制度分析 118
 
（3）服裝電商薪酬管理制度分析 118
 
（4）服裝電商財務管理制度分析 118
 
6.3 服裝電商物流主要模式選擇策略 119
 
6.3.1 電商物流主要模式優劣勢分析 119
 
（1）自建物流配送模式優劣勢分析 119
 
（2）第三方物流配送模式優劣勢分析 120
 
（3）第四方物流配送模式優劣勢分析 121
 
（4）物流聯盟配送模式優劣勢分析 122
 
（5）物流一體化模式優劣勢分析 123
 
（6）“O-S-O”物流模式優劣勢分析 124
 
6.3.2 電商企業物流模式應用案例分析 124
 
（1）阿里巴巴智能物流案例分析 124
 
（2）京東商城自建物流案例分析 126
 
（3）當當網第三方物流案例分析 127
 
6.3.3 電子商務企業物流成本控制策略 127
 
（1）運輸配送成本控制策略 128
 
（2）人力成本控制策略 129
 
（3）庫房倉儲成本控制策略 131
 
（4）包裝耗材成本控制策略 132
 
6.4 服裝電商推廣營銷模式分析 133
 
6.4.1 搜索引擎推廣營銷模式與案例分析 133
 
（1）搜索引擎營銷分析 133
 
（2）搜索引擎營銷現狀分析 133
 
（3）搜索引擎營銷成本收益分析 134
 
（4）搜索引擎營銷案例分析 135
 
6.4.2 論壇推廣營銷模式與案例分析 135
 
（1）論壇營銷分析 135
 
（2）論壇營銷現狀分析 137
 
（3）論壇營銷成本收益分析 138
 
（4）論壇營銷案例分析 138
 
6.4.3 博客推廣營銷模式與案例分析 139
 
（1）博客營銷分析 140
 
（2）博客營銷現狀分析 140
 
（3）博客營銷成本收益分析 140
 
（4）博客營銷案例分析 141
 
6.4.4 微博推廣營銷模式與案例分析 142
 
（1）微博營銷分析 142
 
（2）微博營銷現狀分析 143
 
（3）微博營銷成本收益分析 144
 
（4）微博營銷案例分析 144
 
6.4.5 視頻推廣營銷模式與案例分析 145
 
（1）視頻營銷分析 145
 
（2）視頻營銷現狀分析 146
 
（3）視頻營銷成本收益分析 147
 
（4）視頻營銷案例分析 148
 
6.4.6 問答推廣營銷模式與案例分析 148
 
（1）問答營銷分析 149
 
（2）問答營銷現狀分析 149
 
（3）問答營銷成本收益分析 149
 
（4）問答營銷案例分析 150
 
6.4.7 權威百科推廣營銷模式與案例分析 150
 
（1）權威百科營銷分析 150
 
（2）權威百科營銷現狀分析 151
 
（3）權威百科營銷成本收益分析 151
 
（4）權威百科營銷案例分析 151
 
6.4.8 企業新聞推廣營銷模式與案例分析 152
 
（1）企業新聞營銷分析 152
 
（2）企業新聞營銷現狀分析 153
 
（3）企業新聞營銷成本收益分析 153
 
（4）企業新聞營銷案例分析 153
 
第7章：服裝電商細分市場投資前景 155
 
7.1 女裝電商投資前景分析 155
 
7.1.1 女裝行業發展現狀分析 155
 
（1）女裝行業市場規模 155
 
（2）女裝行業生命周期 156
 
（3）女裝行業利潤水平 158
 
（4）女裝行業存貨水平 159
 
（5）女裝市場競爭格局 160
 
（6）女裝市場渠道結構 162
 
7.1.2 女裝行業電商投資分析 164
 
（1）女裝行業電商發展現狀 165
 
（2）女裝行業電商投資前景 165
 
7.2 男裝電商投資前景分析 166
 
7.2.1 男裝行業發展現狀分析 166
 
（1）男裝行業市場增速 166
 
（2）男裝行業生命周期 167
 
（3）男裝行業利潤水平 170
 
（4）男裝行業存貨水平 171
 
（5）男裝市場競爭相對緩和 173
 
（6）男裝市場渠道結構 175
 
7.2.2 男裝行業電商投資分析 176
 
（1）男裝行業電商發展現狀 176
 
（2）男裝行業電商投資前景 176
 
7.3 童裝電商投資前景分析 177
 
7.3.1 童裝行業發展現狀分析 177
 
（1）童裝行業市場規模 177
 
（2）童裝行業生命周期 178
 
（3）童裝行業利潤水平 179
 
（4）童裝市場競爭格局 180
 
（5）童裝市場渠道結構 181
 
7.3.2 童裝行業電商投資分析 183
 
（1）童裝行業電商發展現狀 183
 
（2）童裝行業電商投資前景 184
 
7.4 休閑服電商投資前景分析 185
 
7.4.1 休閑服行業發展現狀分析 185
 
（1）休閑服行業市場規模 185
 
（2）休閑服行業生命周期 185
 
（3）休閑服行業利潤水平 186
 
（4）休閑服行業存貨水平 187
 
（5）休閑服市場競爭格局 189
 
（6）休閑服市場渠道結構 191
 
7.4.2 休閑服行業電商投資分析 191
 
（1）休閑服行業電商發展現狀 191
 
（2）休閑服行業電商投資前景 192
 
7.5 運動服電商投資前景分析 193
 
7.5.1 運動服行業發展現狀分析 193
 
（1）運動服行業市場規模 193
 
（2）運動服行業生命周期 194
 
（3）運動服行業利潤水平 195
 
（4）運動服行業存貨水平 196
 
（5）運動服市場競爭分析 197
 
（6）運動服市場渠道結構 198
 
7.5.2 運動服行業電商投資分析 199
 
（1）運動服行業電商發展現狀 199
 
（2）運動服行業電商投資前景 199
 
7.6 內衣電商投資前景分析 200
 
7.6.1 內衣行業發展現狀分析 200
 
（1）內衣行業市場規模 200
 
（2）內衣行業生命周期 201
 
（3）內衣行業利潤水平 202
 
（4）內衣行業存貨水平 203
 
（5）內衣市場競爭格局 204
 
（6）內衣市場渠道結構 206
 
7.6.2 內衣行業電商投資分析 213
 
（1）內衣行業電商發展現狀 213
 
（2）內衣行業電商投資前景 214
 
第8章：服裝電商主要融資渠道分析 216
 
8.1 服裝電商融資環境分析 216
 
8.1.1 服裝電商銀行融資環境分析 216
 
8.1.2 服裝電商證券融資環境分析 217
 
8.2 服裝電商主要融資模式分析 220
 
8.2.1 服裝電商債權融資模式分析 220
 
（1）信用融資模式分析 220
 
（2）金融租賃融資分析 220
 
8.2.2 服裝電商股權融資模式分析 221
 
（1）引進風險投資分析 221
 
（2）杠桿收購融資分析 222
 
（3）境外上市融資分析 222
 
8.2.3 服裝電商貿易融資模式分析 223
 
（1）票據貼現融資分析 223
 
（2）商業信用融資分析 223
 
（3）資產典當融資分析 225
 
（4）資產管理融資分析 226
 
8.2.4 服裝電商其他融資模式分析 226
 
（1）信托工具融資分析 226
 
（2）私募股權基金融資分析 226
 
8.3 服裝電商創新融資模式分析 230
 
第9章：領先服裝企業電商戰略與經驗借鑒 232
 
9.1 女裝企業經營情況與電商渠道建設分析 232
 
9.1.1 朗姿股份有限公司 232
 
（1）企業發展簡況分析 232
 
（2）企業主要經濟指標 233
 
（3）企業盈利能力分析 233
 
（4）企業運營能力分析 234
 
（5）企業償債能力分析 234
 
（6）企業發展能力分析 235
 
（7）企業產品結構及品牌 235
 
（8）企業銷售渠道及網絡 236
 
（9）企業電商渠道建設情況 237
 
（10）企業經營優劣勢分析 237
 
9.1.2 凱撒（中國）股份有限公司 237
 
（1）企業發展簡況分析 237
 
（2）企業主要經濟指標 239
 
（3）企業盈利能力分析 239
 
（4）企業運營能力分析 240
 
（5）企業償債能力分析 240
 
（6）企業發展能力分析 241
 
（7）企業產品結構及品牌 241
 
（8）企業銷售渠道及網絡 242
 
（9）企業電商渠道建設情況 242
 
（10）企業經營優劣勢分析 242
 
9.1.3 珠海威絲曼服飾股份有限公司 242
 
（1）企業發展簡況分析 242
 
（2）企業產銷能力分析 243
 
（3）企業盈利能力分析 243
 
（4）企業運營能力分析 244
 
（5）企業償債能力分析 244
 
（6）企業發展能力分析 245
 
（7）企業產品結構及品牌 245
 
（8）企業銷售渠道及網絡 245
 
（9）企業電商渠道建設情況 246
 
（10）企業經營優劣勢分析 246
 
9.1.4 寧波太平鳥時尚女裝有限公司 246
 
（1）企業發展簡況分析 246
 
（2）企業產銷能力分析 247
 
（3）企業盈利能力分析 247
 
（4）企業運營能力分析 248
 
（5）企業償債能力分析 248
 
（6）企業發展能力分析 249
 
（7）企業產品結構及品牌 249
 
（8）企業銷售渠道及網絡 249
 
（9）企業電商渠道建設情況 249
 
（10）企業經營優劣勢分析 249
 
9.1.5 深圳影兒時尚集團有限公司 250
 
（1）企業發展簡況分析 250
 
（2）企業產銷能力分析 250
 
（3）企業盈利能力分析 251
 
（4）企業運營能力分析 251
 
（5）企業償債能力分析 252
 
（6）企業發展能力分析 252
 
（7）企業產品結構及新產品動向 253
 
（8）企業銷售渠道及網絡 253
 
（9）企業電商渠道建設情況 253
 
（10）企業經營優劣勢分析 253
 
9.2 男裝企業經營情況與電商渠道建設分析 254
 
9.2.1 海瀾集團公司 254
 
（1）企業發展簡況分析 254
 
（2）企業產銷能力分析 255
 
（3）企業盈利能力分析 255
 
（4）企業運營能力分析 256
 
（5）企業償債能力分析 256
 
（6）企業發展能力分析 257
 
（7）企業產品結構及品牌 257
 
（8）企業銷售渠道及網絡 257
 
（9）企業電商渠道建設情況 258
 
（10）企業經營優劣勢分析 258
 
9.2.2 雅戈爾集團股份有限公司 258
 
（1）企業發展簡況分析 258
 
（2）企業主要經濟指標 259
 
（3）企業盈利能力分析 259
 
（4）企業運營能力分析 260
 
（5）企業償債能力分析 260
 
（6）企業發展能力分析 261
 
（7）企業產品結構及品牌 262
 
（8）企業銷售渠道及網絡 262
 
（9）企業電商渠道建設情況 263
 
（10）企業經營優劣勢分析 263
 
9.2.3 希努爾男裝股份有限公司 264
 
（1）企業發展簡況分析 264
 
（2）企業主要經濟指標 265
 
（3）企業盈利能力分析 265
 
（4）企業運營能力分析 266
 
（5）企業償債能力分析 266
 
（6）企業發展能力分析 267
 
（7）企業產品結構及品牌 267
 
（8）企業銷售渠道及網絡 268
 
（9）企業電商渠道建設情況 268
 
（10）企業經營優劣勢分析 269
 
9.2.4 浙江報喜鳥服飾股份有限公司 269
 
（1）企業發展簡況分析 269
 
（2）企業主要經濟指標 270
 
（3）企業盈利能力分析 270
 
（4）企業運營能力分析 271
 
（5）企業償債能力分析 271
 
（6）企業發展能力分析 272
 
（7）企業產品結構及品牌 272
 
（8）企業銷售渠道及網絡 273
 
（9）企業電商渠道建設情況 274
 
（10）企業經營優劣勢分析 274
 
9.2.5 利郎（中國）有限公司 274
 
（1）企業發展簡況分析 274
 
（2）企業主要經濟指標 275
 
（3）企業盈利能力分析 275
 
（4）企業運營能力分析 276
 
（5）企業償債能力分析 277
 
（6）企業發展能力分析 277
 
（7）企業產品結構及品牌 278
 
（8）企業銷售渠道及網絡 278
 
（9）企業電商渠道建設情況 279
 
（10）企業經營優劣勢分析 279
 
9.2.6 勁霸男裝股份有限公司 280
 
（1）企業發展簡況分析 280
 
（2）企業產銷能力分析 281
 
（3）企業盈利能力分析 281
 
（4）企業運營能力分析 282
 
（5）企業償債能力分析 282
 
（6）企業發展能力分析 282
 
（7）企業產品結構及品牌 283
 
（8）企業銷售渠道及網絡 283
 
（9）企業電商渠道建設情況 283
 
（10）企業經營優劣勢分析 283
 
9.2.7 九牧王股份有限公司 284
 
（1）企業發展簡況分析 284
 
（2）企業主要經濟指標 284
 
（3）企業盈利能力分析 285
 
（4）企業運營能力分析 285
 
（5）企業償債能力分析 286
 
（6）企業發展能力分析 286
 
（7）企業產品結構及品牌 287
 
（8）企業銷售渠道及網絡 287
 
（9）企業電商渠道建設情況 288
 
（10）企業經營優劣勢分析 288
 
9.2.8 福建七匹狼實業股份有限公司 289
 
（1）企業發展簡況分析 289
 
（2）企業主要經濟指標 289
 
（3）企業盈利能力分析 290
 
（4）企業運營能力分析 290
 
（5）企業償債能力分析 291
 
（6）企業發展能力分析 291
 
（7）企業產品結構及品牌 292
 
（8）企業銷售渠道及網絡 293
 
（9）企業電商渠道建設情況 294
 
（10）企業經營優劣勢分析 294
 
9.2.9 廣州卡奴迪路服飾股份有限公司 295
 
（1）企業發展簡況分析 295
 
（2）企業主要經濟指標 295
 
（3）企業盈利能力分析 296
 
（4）企業運營能力分析 296
 
（5）企業償債能力分析 297
 
（6）企業發展能力分析 297
 
（7）企業產品結構及品牌 298
 
（8）企業銷售渠道及網絡 298
 
（9）企業電商渠道建設情況 299
 
（10）企業經營優劣勢分析 300
 
9.3 童裝企業經營情況與電商渠道建設分析 300
 
9.3.1 浙江森馬服飾股份有限公司 300
 
（1）企業發展簡況分析 300
 
（2）企業主要經濟指標 301
 
（3）企業盈利能力分析 301
 
（4）企業運營能力分析 302
 
（5）企業償債能力分析 302
 
（6）企業發展能力分析 303
 
（7）企業產品結構及品牌 303
 
（8）企業銷售渠道及網絡 304
 
（9）企業電商渠道建設情況 304
 
（10）企業經營優劣勢分析 305
 
9.3.2 廣東小豬班納服飾股份有限公司 305
 
（1）企業發展簡況分析 306
 
（2）企業產銷能力分析 306
 
（3）企業盈利能力分析 307
 
（4）企業運營能力分析 307
 
（5）企業償債能力分析 308
 
（6）企業發展能力分析 308
 
（7）企業產品結構及品牌 309
 
（8）企業銷售渠道及網絡 309
 
（9）企業電商渠道建設情況 309
 
（10）企業經營優劣勢分析 309
 
9.3.3 寶派少兒服飾（中國）有限公司 309
 
（1）企業發展簡況分析 309
 
（2）企業產銷能力分析 310
 
（3）企業盈利能力分析 310
 
（4）企業運營能力分析 311
 
（5）企業償債能力分析 311
 
（6）企業發展能力分析 312
 
（7）企業產品結構及品牌 312
 
（8）企業銷售渠道及網絡 313
 
（9）企業電商渠道建設情況 313
 
（10）企業經營優劣勢分析 313
 
9.3.4 紅黃藍集團有限公司 313
 
（1）企業發展簡況分析 313
 
（2）企業產銷能力分析 314
 
（3）企業盈利能力分析 314
 
（4）企業運營能力分析 315
 
（5）企業償債能力分析 315
 
（6）企業發展能力分析 316
 
（7）企業產品結構及品牌 316
 
（8）企業銷售渠道及網絡 316
 
（9）企業電商渠道建設情況 317
 
（10）企業經營優劣勢分析 317
 
9.3.5 泉州格林服裝有限公司 317
 
（1）企業發展簡況分析 317
 
（2）企業產銷能力分析 317
 
（3）企業盈利能力分析 318
 
（4）企業運營能力分析 318
 
（5）企業償債能力分析 319
 
（6）企業發展能力分析 319
 
（7）企業產品結構及品牌 320
 
（8）企業銷售渠道及網絡 320
 
（9）企業電商渠道建設情況 320
 
（10）企業經營優劣勢分析 320
 
9.4 運動服裝企業經營情況與電商渠道建設分析 321
 
9.4.1 特步國際控股有限公司 321
 
（1）企業發展簡況分析 321
 
（2）企業主要經濟指標 322
 
（3）企業盈利能力分析 322
 
（4）企業運營能力分析 323
 
（5）企業償債能力分析 323
 
（6）企業發展能力分析 324
 
（7）企業產品結構及品牌 324
 
（8）企業銷售渠道及網絡 324
 
（9）企業電商渠道建設情況 325
 
（10）企業經營優劣勢分析 325
 
9.4.2 安踏體育用品有限公司 325
 
（1）企業發展簡況分析 325
 
（2）企業主要經濟指標 325
 
（3）企業盈利能力分析 326
 
（4）企業運營能力分析 326
 
（5）企業償債能力分析 327
 
（6）企業發展能力分析 327
 
（7）企業產品結構及品牌 328
 
（8）企業銷售渠道及網絡 328
 
（9）企業電商渠道建設情況 328
 
（10）企業經營優劣勢分析 329
 
9.4.3 李寧有限公司 329
 
（1）企業發展簡況分析 329
 
（2）企業主要經濟指標 329
 
（3）企業盈利能力分析 330
 
（4）企業運營能力分析 330
 
（5）企業償債能力分析 331
 
（6）企業發展能力分析 331
 
（7）企業產品結構及品牌 332
 
（8）企業銷售渠道及網絡 332
 
（9）企業電商渠道建設情況 332
 
（10）企業經營優劣勢分析 333
 
9.4.4 三六一度國際有限公司 333
 
（1）企業發展簡況分析 333
 
（2）企業主要經濟指標 333
 
（3）企業盈利能力分析 334
 
（4）企業運營能力分析 334
 
（5）企業償債能力分析 335
 
（6）企業發展能力分析 335
 
（7）企業產品結構及品牌 336
 
（8）企業銷售渠道及網絡 336
 
（9）企業電商渠道建設情況 336
 
（10）企業經營優劣勢分析 336
 
9.4.5 匹克體育用品有限公司 337
 
（1）企業發展簡況分析 337
 
（2）企業主要經濟指標 337
 
（3）企業盈利能力分析 338
 
（4）企業運營能力分析 338
 
（5）企業償債能力分析 339
 
（6）企業發展能力分析 339
 
（7）企業產品結構及品牌 339
 
（8）企業銷售渠道及網絡 340
 
（9）企業電商渠道建設情況 340
 
（10）企業經營優劣勢分析 340
 
9.5 休閑服裝企業經營情況與電商渠道建設分析 340
 
9.5.1 德永佳集團有限公司 340
 
（1）企業發展簡況分析 340
 
（2）企業主要經濟指標 341
 
（3）企業盈利能力分析 341
 
（4）企業運營能力分析 342
 
（5）企業償債能力分析 342
 
（6）企業發展能力分析 343
 
（7）企業產品結構及品牌 343
 
（8）企業銷售渠道及網絡 344
 
（9）企業電商渠道建設情況 344
 
（10）企業經營優劣勢分析 344
 
9.5.2 佐丹奴國際有限公司 344
 
（1）企業發展簡況分析 344
 
（2）企業主要經濟指標 345
 
（3）企業盈利能力分析 345
 
（4）企業運營能力分析 346
 
（5）企業償債能力分析 346
 
（6）企業發展能力分析 346
 
（7）企業產品結構及品牌 347
 
（8）企業銷售渠道及網絡 347
 
（9）企業電商渠道建設情況 347
 
（10）企業經營優劣勢分析 348
 
9.5.3 旭日企業有限公司 348
 
（1）企業發展簡況分析 348
 
（2）企業主要經濟指標 348
 
（3）企業盈利能力分析 349
 
（4）企業運營能力分析 349
 
（5）企業償債能力分析 350
 
（6）企業發展能力分析 350
 
（7）企業產品結構及品牌 351
 
（8）企業銷售渠道及網絡 351
 
（9）企業電商渠道建設情況 351
 
（10）企業經營優劣勢分析 351
 
9.5.4 上海美特斯邦威服飾股份有限公司 352
 
（1）企業發展簡況分析 352
 
（2）企業主要經濟指標 352
 
（3）企業盈利能力分析 353
 
（4）企業運營能力分析 353
 
（5）企業償債能力分析 354
 
（6）企業發展能力分析 354
 
（7）企業產品結構及品牌 355
 
（8）企業銷售渠道及網絡 355
 
（9）企業電商渠道建設情況 355
 
（10）企業經營優劣勢分析 356
 
9.5.5 堡獅龍國際集團有限公司 356
 
（1）企業發展簡況分析 356
 
（2）企業主要經濟指標 357
 
（3）企業盈利能力分析 357
 
（4）企業運營能力分析 358
 
（5）企業償債能力分析 358
 
（6）企業發展能力分析 359
 
（7）企業產品結構及品牌 359
 
（8）企業銷售渠道及網絡 359
 
（9）企業電商渠道建設情況 360
 
（10）企業經營優劣勢分析 360
 
9.6 內衣企業經營情況與電商渠道建設分析 360
 
9.6.1 安莉芳（中國）服裝有限公司 360
 
（1）企業發展簡況分析 360
 
（2）企業產銷能力分析 361
 
（3）企業盈利能力分析 362
 
（4）企業運營能力分析 362
 
（5）企業償債能力分析 363
 
（6）企業發展能力分析 363
 
（7）企業產品結構及品牌 364
 
（8）企業銷售渠道及網絡 364
 
（9）企業電商渠道建設情況 365
 
（10）企業經營優劣勢分析 365
 
9.6.2 華歌爾（中國）時裝有限公司 365
 
（1）企業發展簡況分析 365
 
（2）企業產銷能力分析 366
 
（3）企業盈利能力分析 366
 
（4）企業運營能力分析 367
 
（5）企業償債能力分析 367
 
（6）企業發展能力分析 368
 
（7）企業產品結構及品牌 368
 
（8）企業銷售渠道及網絡 368
 
（9）企業電商渠道建設情況 369
 
（10）企業經營優劣勢分析 369
 
9.6.3 廣東曼妮芬服裝有限公司 369
 
（1）企業發展簡況分析 369
 
（2）企業產銷能力分析 370
 
（3）企業盈利能力分析 370
 
（4）企業運營能力分析 371
 
（5）企業償債能力分析 371
 
（6）企業發展能力分析 371
 
（7）企業產品結構及品牌 372
 
（8）企業銷售渠道及網絡 372
 
（9）企業電商渠道建設情況 372
 
（10）企業經營優劣勢分析 372
 
9.6.4 北京愛慕內衣有限公司 373
 
（1）企業發展簡況分析 373
 
（2）企業產銷能力分析 374
 
（3）企業盈利能力分析 374
 
（4）企業運營能力分析 375
 
（5）企業償債能力分析 375
 
（6）企業發展能力分析 375
 
（7）企業產品結構及品牌 376
 
（8）企業銷售渠道及網絡 376
 
（9）企業電商渠道建設情況 376
 
（10）企業經營優劣勢分析 376
 
9.6.5 上海古今內衣制造有限公司經營情況分析 377
 
（1）企業發展簡況分析 377
 
（2）企業產銷能力分析 377
 
（3）企業盈利能力分析 378
 
（4）企業運營能力分析 378
 
（5）企業償債能力分析 379
 
（6）企業發展能力分析 379
 
（7）企業產品結構及品牌 380
 
（8）企業銷售渠道及網絡 380
 
（9）企業電商渠道建設情況 380
 
（10）企業經營優劣勢分析 380
 
9.7 網絡品牌服裝電商發展戰略與經營分析 380
 
9.7.1 上海麥考林國際郵購有限公司 380
 
（1）企業發展簡況分析 380
 
（2）企業主要業務分析 381
 
（3）企業產品領域分析 381
 
（4）企業渠道分布情況 381
 
（5）企業整體經營情況 382
 
（6）企業盈利情況分析 383
 
（7）企業服裝電商運作模式 387
 
（8）企業服裝電商戰略分析 387
 
9.7.2 廣東夢芭莎電子商務有限公司 387
 
（1）企業發展簡況分析 387
 
（2）企業主要業務分析 388
 
（3）企業產品領域分析 388
 
（4）企業渠道分布情況 388
 
（5）企業整體經營情況 389
 
（6）企業服裝電商運作模式 389
 
（7）企業服裝電商戰略分析 390
 
9.7.3 山東韓都衣舍電子商務有限公司 390
 
（1）企業發展簡況分析 390
 
（2）企業主要業務分析 391
 
（3）企業產品領域分析 391
 
（4）企業整體經營情況 391
 
（5）企業服裝電商運作模式 392
 
（6）企業服裝電商戰略分析 392
 
9.7.4 杭州黯涉電子商務有限公司 392
 
（1）企業發展簡況分析 392
 
（2）企業主要業務分析 393
 
（3）企業產品領域分析 393
 
（4）企業整體經營情況 393
 
（5）企業服裝電商運作模式 393
 
9.7.5 深圳市歐莎世家服飾有限公司 393
 
（1）企業發展簡況分析 393
 
（2）企業主要業務分析 394
 
（3）企業產品領域分析 394
 
（4）企業渠道分布情況 394
 
（5）企業整體經營情況 394
 
（6）企業服裝電商戰略分析 394
 
第10章：服裝電商發展趨勢與投資建議 396
 
10.1 服裝電商發展趨勢分析 396
 
10.1.1 服裝電商模式衍變趨勢 396
 
10.1.2 服裝電商外包趨勢分析 397
 
10.1.3 移動電商發展趨勢分析 398
 
10.2 服裝行業電商發展進程預測 399
 
10.2.1 生產企業電商進程預測 399
 
10.2.2 傳統渠道商電商進程預測 400
 
10.2.3 第三方平臺電商進程預測 401
 
10.3 服裝電商市場規模與前景預測 402
 
10.3.1 服裝電商消費人數預測 402
 
10.3.2 服裝電商市場規模預測 403
 
10.3.3 服裝電商競爭前景預測 403
 
10.4 服裝電商投資風險分析 404
 
10.4.1 服裝電商市場風險分析 404
 
10.4.2 服裝電商競爭風險分析 404
 
10.4.3 服裝電商資金風險分析 404
 
10.4.4 服裝電商成本風險分析 405
 
10.4.5 服裝電商管理風險分析 405
 
10.4.6 服裝電商技術風險分析 405
 
10.5 服裝電商相關投資建議 405
 
10.5.1 服裝電商投資準備建議 405
 
10.5.2 服裝電商投資戰略建議 406
 
10.5.3 服裝電商投資模式借鑒 406
 
10.5.4 服裝電商運營模式建議 407
 
10.5.5 服裝電商風險規避建議 408
 
圖表目錄
 
圖表1：近年來我國紡織服裝行業相關政策法規 30
 
圖表2：電子商務行業相關政策匯總與解讀 31
 
圖表3：電子商務行業支付與快遞環節相關政策法規 33
 
圖表4：電子商務和信息化司的主要職能 34
 
圖表5：中國電子商務行業“十三五”規劃發展重點 35
 
圖表6：我國服裝行業的生命周期階段 36
 
圖表7：2012-2016年我國服裝行業銷售額及同比增速（單位：億元，%） 36
 
圖表8：2013-2016年服裝行業主要經濟指標分析表（單位：萬元，人，家，%） 37
 
圖表9：2013-2016年中國服裝行業盈利能力分析（單位：%） 38
 
圖表10：2012.12-2016.12我國服裝及衣著附件月度出口金額及同比增速（單位：萬美元，%） 39
 
圖表11：2012.12-2016.12我國服裝及衣著附件累計出口金額及同比增速（單位：萬美元，%） 39
 
圖表12：2016年銷售收入居前的10個地區比重圖（單位：%） 40
 
圖表13：2012-2016年中國服裝行業不同性質企業競爭格局（按銷售收入）（單位：%） 40
 
圖表14：國際服裝知名品牌 41
 
圖表15：國際女裝知名品牌 42
 
圖表16：國際男裝知名品牌 42
 
圖表17：截止至2016年底國際快時尚品牌中國市場拓展情況（單位：家） 43
 
圖表18：2016年國際快時尚品牌最多入駐門店前十城市（單位：家） 44
 
圖表19：我國服裝行業銷售渠道發展階段 45
 
圖表20：我國服裝行業的主要銷售渠道 46
 
圖表21：2011-2016年我國服裝行業渠道結構（單位：%） 48
 
圖表22：2016年中美兩國服裝市場渠道結構比較（單位：%） 49
 
圖表23：我國主要女裝品牌的渠道模式 49
 
圖表24：我國女裝企業多采用多品牌戰略 50
 
圖表25：2011-2016年中國電子商務交易額及增長情況預測（單位：萬億元，%） 52
 
圖表26：2011-2016年中國電子商務B2B交易規模及預測（單位：萬億元，%） 53
 
圖表27：2012-2016年中國網購市場交易規模及預測（單位：億元，%） 54
 
圖表28：2011-2013年中國網絡團購市場交易額（單位：億元） 54
 
圖表29：2011-2016年中國電子商務直接從業人員規模及預測（單位：萬人） 55
 
圖表30：2011-2016年中國電子商務帶動從業人員規模（單位：萬人） 56
 
圖表31：我國電子商務行業發展趨勢 56
 
圖表32：2017-2022年中國電子商務市場交易額預測（單位：萬億元） 58
 
圖表33：2012-2016年電子商務相關專利申請數量變化圖（單位：項） 62
 
圖表34：美國B2C電子商務網站100強中服飾銷售占比（單位：%） 64
 
圖表35：服裝網購消費群的年齡（左）與價格區間（右）分布 65
 
圖表36：我國服裝行業電子商務發展階段的劃分 66
 
圖表37：2012-2016年中國服裝網購市場規模及同比增速（單位：億元，%） 68
 
圖表38：2012-2016年中國服裝網購市場規模在整個網購中的比例（單位：%） 69
 
圖表39：我國服裝電子商務即將進入成熟期 76
 
圖表40：2017-2022年中國服裝網購市場規模預測圖（單位：億元，%） 76
 
圖表41：2012-2020年我國服裝網購市場規模在服裝行業銷售收入中的比例（單位：%） 77
 
圖表42：2017年中國電子商務B2B企業市場份額（單位：%） 79
 
圖表43：2017年B2C平臺網絡購物市場份額（單位：%） 79
 
圖表44：國內三大B2B電商開放平臺服務對比 80
 
圖表45：國內三大B2B電商開放平臺資源對比 82
 
圖表46：國內四大B2C電商開放平臺準入門檻對比 83
 
圖表47：國內四大B2C電商開放平臺規模對比 83
 
圖表48：國內四大B2C電商開放平臺賬期對比 83
 
圖表49：國內四大B2C電商開放平臺資費對比 84
 
圖表50：國內四大B2C電商開放平臺扣點率對比 84
 
圖表51：借助第三方平臺模式發展優勢 93
 
圖表52：借助第三方平臺模式發展劣勢 93
 
圖表53：自主品牌電商化的優勢 99
 
圖表54：自主品牌電商化的劣勢 99
 
圖表55：國內典型電子商務外包企業及服務客戶 103
 
圖表56：xx服裝企業電商人員編制情況 115
 
圖表57：xx服裝企業電商人員配置明細（單位：人） 116
 
圖表58：xx服裝企業電商業務流程圖 116
 
圖表59：電子商務自建物流配送流程示意圖 119
 
圖表60：自營物流模式優劣勢分析 119
 
圖表61：電子商務第三方物流流程示意圖 120
 
圖表62：第三方物流模式優劣勢分析 120
 
圖表63：第四方物流模式圖 121
 
圖表64：第四方物流模式優劣勢分析 121
 
圖表65：電子商務物流聯盟配送流程示意圖 122
 
圖表66：物流聯盟模式優劣勢分析 123
 
圖表67：物流一體化模式優劣勢分析 123
 
圖表68：“O-S-O”模式優劣勢分析 124
 
圖表69：電商物流運輸配送成本控制策略 128
 
圖表70：先進先出方式分析 131
 
圖表71：搜索引擎營銷結構模式 133
 
圖表72：搜索引擎的營銷投資收益情況 134
 
圖表73：論壇營銷結構分析 136
 
圖表74：論壇營銷步驟 136
 
圖表75：三星論壇營銷成功原因分析 139
 
圖表76：2013-2016年我國博客/個人空間網民數及使用率（單位：萬人，%） 140
 
圖表77：微博營銷結構 142
 
圖表78：2013-2016年微博用戶規模及使用率（單位：萬人，%） 143
 
圖表79：視頻營銷策略分析 145
 
圖表80：2013-2016年網絡視頻用戶規模及使用率（單位：萬人，%） 146
 
圖表81：問答營銷結構分析 149
 
圖表82：新聞營銷結構分析 152
 
圖表83：2012-2016年我國女裝行業銷售收入及同比增速（單位：億元，%） 155
 
圖表84：我國女裝市場容量及高端女裝市場容量占比（單位：%） 155
 
圖表85：我國女裝行業的生命周期階段 156
 
圖表86：我國女裝品牌的發展歷程 157
 
圖表87：我國領先高端女裝品牌創立時間 157
 
圖表88：我國高端女裝行業發展特點 157
 
圖表89：2011-2016年我國女裝行業毛利率和銷售利潤率走勢（單位：%） 158
 
圖表90：2012-2016年我國主要女裝品牌的毛利率走勢（單位：%） 159
 
圖表91：2012-2016年我國主要女裝品牌的存貨周轉率（單位：次） 160
 
圖表92：2012-2016年我國女裝主要品牌存貨余額（單位：萬元） 160
 
圖表93：2011-2015年高端女裝市場排名前十的品牌集中度（單位：%） 161
 
圖表94：我國女裝主要競爭品牌情況 161
 
圖表95：我國主要女裝品牌的渠道模式 162
 
圖表96：2016年6月末朗姿股份門店數量（單位：個） 163
 
圖表97：我國女裝企業多采用多品牌戰略 164
 
圖表98：國內領先高端女裝品牌規模與品牌數量對比圖 164
 
圖表99：女裝典型企業電商渠道開拓模式 165
 
圖表100：女裝企業電商投資前景影響因素 165
 
圖表101：2012-2018年我國男裝市場零售規模及預測（單位：十億元） 166
 
圖表102：2012-2016年我國主要男裝品牌訂貨會情況（單位：%） 167
 
圖表103：我國男裝行業的生命周期階段 167
 
圖表104：男裝各定位對應價格范圍（單位：元） 169
 
圖表105：2012-2016年國內市場各價格級別男裝零售規模（單位：十億元） 169
 
圖表106：2012-2016年各價格級別男裝零售收益復合年增長率（單位：%） 169
 
圖表107：2012-2016年我國男裝主要品牌毛利率水平（單位：%） 170
 
圖表108：2012-2016年我國男裝主要品牌銷售利潤率水平（單位：%） 171
 
圖表109：2012-2016年我國主要男裝品牌存貨周轉率走勢（單位：次） 171
 
圖表110：2016年12月末我國男裝主要品牌存貨余額（單位：億元） 172
 
圖表111：2012-2016年我國男裝主要品牌存貨余額同比增速（單位：%） 172
 
圖表112：2016年男裝行業主要細分市場集中度（單位：%） 173
 
圖表113：國內男裝行業競爭相對緩和 174
 
圖表114：國內外定位中高端產品的男裝品牌競爭對比 174
 
圖表115：男裝典型企業電商渠道開拓模式 176
 
圖表116：男裝企業電商投資前景影響因素 176
 
圖表117：2012-2016年我國童裝市場規模（單位：億元） 177
 
圖表118：我國童裝行業的生命周期階段 178
 
圖表119：我國童裝行業品牌市場份額（單位：%） 179
 
圖表120：2012-2016年森馬童裝服飾毛利率走勢（單位：%） 179
 
……略

專家提示：十三五規劃期間，產業政策對本行業產業鏈有重新梳理，數據每個季度實時更新，關于報告的圖表部分，以當時購買報告的最 新數據為準，圖表的個數或多或少，屆時以實際提交報告為準，感謝關注和支持！