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好的文案可以讓人過目不忘，但未必會打動我們，好的故事卻截然相
反，一個好的故事不僅可以讓消費者深入了解品牌的歷史和創立過程，更
能凸顯出其文化價值和意義。廣告依托于故事，而一個好的故事的塑造需
要廣告才能得以實現。廣告人該如何做才能引領故事潮流？中秘傳媒來告
訴你不錯的幾點，科技類門戶網站發稿、母嬰美妝網站軟文發稿、財經游
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蘋果的喬布斯講了一個為了改變世界而對技術苛刻的故事，從此逼格
被爬高幾層。
特斯拉創始人馬斯克瘋狂打造電動汽車的故事，讓它風靡全世界。
王老吉的創始人王澤邦1828年創業故事，為王老吉100多億銷售額打下了很
好的基礎。
新東方的俞敏洪講自己個人成長故事，打動了千萬的想學英語的消費
者。我們發現賦予廣告故事性，可以增加比硬廣多幾倍的傳播效果。那廣
告如何做，才能發揮出故事的更大魅力呢？
塑造個性化人物
我們看看這些年比較火的品牌創始人無不都個性鮮明。馬云的睿智，任志
強的大嘴，史玉柱的低調，余佳文的鋒芒畢露等等。大家看到他們的創業
故事跌宕起伏，為他們的一些成功而歡呼雀躍，也會為他們的一些失敗而
嘆然惋惜。
故事性廣告最重要的是塑造人物。如果廣告里面有消費者喜歡和認同的人
物，那圍繞它拍什么內容的廣告消費者就有興趣的基礎。鮮明的人物塑造
是需要人物的個性比如性格、語言、行為來展現的。
新穎感
現在消費者都被品牌的廣告轟炸，早已經習以為常。所以故事性廣告要以
新穎為主要的切入點打動它們。消費者都有一種好奇害死貓的心態。對于
新穎以前沒有見過的故事都有很強烈的好奇心。
但是新穎也要把握好故事的度。必須充分考慮消費者的接受程度。就像按
摩，力度適中，被按者神清氣爽；力度太大，被按者覺得受壓迫；力度太
少，被按者沒有感覺。所以廣告里面的故事新穎度要恰到好處。
結尾回味
有了好的開始，新穎的過程，結尾就是要把這個句號畫圓。消費者能否記
住你的廣告，就看你結尾了。在高chao過后，結尾有彌補遺憾、解釋伏筆
、突出品牌的作用。我們建議故事性廣告結尾要有一個說服力的解決方式
，讓消費者覺得既符合邏輯，又讓人滿意。
拍一個故事性廣告是一個有挑戰的事情。需要不斷的頭腦風暴。對于故事
性廣告，要激發消費者的情緒，讓它在你的故事中了解品牌，認同品牌，
zui后才能達到自發的傳播品牌。
