從商品營銷角度說，建筑外立面設計起到為商場樹立形象的目的，務必具有鮮明的獨特性，以商場核心主題特色為基點，以敏銳的時尚捕捉力，運用建筑材料、燈光照明的巧妙搭配，通過外立面圖案造型和內部景觀的有效組合，與商場主題密切聯系，保證內外景觀、空間及與商場主題特色的和諧性與視覺奪目性。商場室外要有足夠的廣場，作為促銷場所和消費者休閑的公共區域。商場中庭注重觀賞性，一般會懸掛一些抽象造型或做些自然景觀，大眾化與藝術有機組合。有些商場為了追求利潤的最大化往往會在商場外立面規劃、電動廣告吊鉤升級設備、廣告條幅、電動升降吊旗、吊桿的位置，在設計廣告位時要考慮與外立面的協調度及美觀度。外立面還包括夜景效果、掛件預埋。開業、店慶、節假日的時候，商場一般都要策劃促銷慶祝等活動，需要在外立面上掛很多電動升降吊旗、氣球、商場電動條幅等。
