從商品營銷角度說，建筑外立面設(shè)計(jì)起到為商場樹立形象的目的，務(wù)必具有鮮明的獨(dú)特性，以商場核心主題特色為基點(diǎn)，以敏銳的時尚捕捉力，運(yùn)用建筑材料、燈光照明的巧妙搭配，通過外立面圖案造型和內(nèi)部景觀的有效組合，與商場主題密切聯(lián)系，保證內(nèi)外景觀、空間及與商場主題特色的和諧性與視覺奪目性。商場室外要有足夠的廣場，作為促銷場所和消費(fèi)者休閑的公共區(qū)域。商場中庭注重觀賞性，一般會懸掛一些抽象造型或做些自然景觀，大眾化與藝術(shù)有機(jī)組合。有些商場為了追求利潤的最大化往往會在商場外立面規(guī)劃、電動廣告吊鉤升級設(shè)備、廣告條幅、電動升降吊旗、吊桿的位置，在設(shè)計(jì)廣告位時要考慮與外立面的協(xié)調(diào)度及美觀度。外立面還包括夜景效果、掛件預(yù)埋。開業(yè)、店慶、節(jié)假日的時候，商場一般都要策劃促銷慶祝等活動，需要在外立面上掛很多電動升降吊旗、氣球、商場電動條幅等。
