迪士尼的這10年，創(chuàng)造擴(kuò)張神話

最近，相信大家都看到迪士尼收購(gòu)福克斯大部分資產(chǎn)的消息，不由感嘆近年來(lái)迪士尼的拓展趨勢(shì)與發(fā)展野心。今天這篇想與大家一起回顧十年來(lái)你知道的、不知道的迪士尼。

收購(gòu)動(dòng)畫工作室的談判失敗，自己的電影業(yè)務(wù)岌岌可危，董事長(zhǎng)被彈劾下臺(tái)，身后還有一家巨頭公司虎視眈眈準(zhǔn)備將其收購(gòu)。

如果問(wèn)這是哪家公司，也許會(huì)有人猜是現(xiàn)在已經(jīng)破產(chǎn)的米高梅，或是被索尼收購(gòu)之前的哥倫比亞，總之是哪個(gè)沒落的，現(xiàn)在已經(jīng)淡出視線的倒霉電影公司吧。

大概沒人能想到，這家公司是如今穩(wěn)坐好萊塢頭把交椅，有著全球收入最高的有線電視業(yè)務(wù)，旗下坐擁皮克斯，漫威和星球大戰(zhàn)一眾高價(jià)值IP，甚至在不久前收購(gòu)了21世紀(jì)福克斯的——華特迪士尼，而前面的那些窘境，是它僅僅十多年之前的樣子。

迪士尼的十年擴(kuò)張神話，要從羅伯特·艾格成為它新的首席執(zhí)行官開始講起。

羅伯特·艾格，迪士尼現(xiàn)任董事長(zhǎng)及首席運(yùn)行官

21世紀(jì)的前幾年，喬布斯剛剛回歸蘋果沒多久，雖然還沒發(fā)布石破天驚的iPhone，但Mac和iPod的業(yè)務(wù)也已漸漸使蘋果回歸正軌了。當(dāng)然我們這里的重心不是蘋果，而是喬布斯手中的另一家公司——皮克斯動(dòng)畫工作室。

皮克斯

皮克斯和迪士尼還有不小的淵源，它的創(chuàng)始人約翰·拉塞特就是從迪士尼離開的，之后他加入了盧卡斯影業(yè)，負(fù)責(zé)電腦圖形部。1986年，因?yàn)楸R卡斯影業(yè)的經(jīng)營(yíng)不善和盧卡斯本人的離婚官司，電腦圖形部團(tuán)隊(duì)被喬布斯以一千萬(wàn)美元的價(jià)格買了下來(lái)，這就是現(xiàn)在的皮克斯工作室。

喬布斯（中）與拉塞特（右）

最初的皮克斯主要經(jīng)營(yíng)電腦硬件，為了推廣硬件偶爾做一些3D短片，入不敷出。直到1991年，皮克斯拿到了迪士尼投資的2600萬(wàn)美元，開始制作他們的第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片——《玩具總動(dòng)員》。

后面的事情大家都很清楚了，《玩具總動(dòng)員》一炮而紅，在全球收獲了3.6億美元票房。皮克斯也從破產(chǎn)的邊緣一躍而出，成功上市。

玩具總動(dòng)員

之后的皮克斯與迪士尼保持著非常微妙的關(guān)系。

皮克斯負(fù)責(zé)制作，迪士尼負(fù)責(zé)市場(chǎng)和發(fā)行，然后各自平分制作費(fèi)和票房。但強(qiáng)勢(shì)的迪士尼卻擁有電影最終的版權(quán)和續(xù)集的決定權(quán)。

這使喬布斯非常不滿，加上他與迪士尼當(dāng)時(shí)的董事長(zhǎng)邁克爾·艾斯納的關(guān)系十分緊張，皮克斯與迪士尼也處在了分手的邊緣。

因?yàn)楣镜木骄澈蛡€(gè)人獨(dú)斷專權(quán)帶來(lái)的非議，艾斯納被迪士尼董事會(huì)投票下臺(tái)，取代他的是年輕的羅伯特·艾格，這成了迪士尼與皮克斯關(guān)系的緩和，以及迪士尼這間公司的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

艾格的行事作風(fēng)與艾斯納截然不同，十分重視與合作伙伴的個(gè)人關(guān)系，在他的努力下，迪士尼與皮克斯重新回到了合作的正軌。2006年，迪士尼以74億美元成功并購(gòu)皮克斯，喬布斯卸任了自己皮克斯董事長(zhǎng)的職務(wù)，成為了迪士尼最大的股東，專心投入到蘋果公司的業(yè)務(wù)上。

約翰·拉塞特繞了一圈又回到了迪士尼，擔(dān)任迪士尼動(dòng)畫的創(chuàng)意總監(jiān)。

約翰·拉塞特

雖說(shuō)皮克斯仍保留了很大程度的自主權(quán)，但它對(duì)迪士尼的影響是誰(shuí)都能看的出來(lái)的。迪士尼從仍堅(jiān)持2D動(dòng)畫的守舊公司，一躍成為了擁有最頂尖的3D動(dòng)畫技術(shù)和最杰出的3D動(dòng)畫制作人才的領(lǐng)軍公司。約翰·拉塞特、布拉德·伯德、皮特·多克特、安德魯·斯坦頓和李·安克里奇，這些個(gè)個(gè)手握最佳動(dòng)畫長(zhǎng)篇小金人的導(dǎo)演，統(tǒng)統(tǒng)被招致麾下。

迪士尼的逆襲開始了。

皮克斯五位元老獲頒榮譽(yù)金獅獎(jiǎng)

皮克斯工作室的動(dòng)畫電影自不必說(shuō)，迪士尼出品的動(dòng)畫也在悄然之間煥然一新，真正讓迪士尼重回中國(guó)觀眾視線，顛覆之前對(duì)迪士尼的印象僅限于《獅子王》的作品，是2013年冬天的那部《冰雪奇緣》（Frozen）。

冰雪奇緣

《冰雪奇緣》顛覆了迪士尼一直以來(lái)“王子救公主”的主題，王子成了反派，公主則成為主動(dòng)把握自身命運(yùn)，甚至拯救他人的主人公。艾莎與安娜“雙公主”的設(shè)定，積極地?fù)肀Я伺畽?quán)主義的潮流的同時(shí)，也使得電影有了更飽滿的劇情和更微妙的張力。

《冰雪奇緣》上映后，收獲到最多的評(píng)價(jià)，是迪士尼越來(lái)越不像迪士尼，反倒像皮克斯了，這里面有對(duì)以往迪士尼俗套劇情的吐槽，當(dāng)然更多的是對(duì)其勇于革新的贊美。

與劇情革新相呼應(yīng)的，是不惜成本的技術(shù)革新。

迪士尼為了還原雪的真實(shí)形態(tài)，新開發(fā)了一套MPM引擎（material point method），結(jié)合材料點(diǎn)法來(lái)仿真不同形態(tài)的雪。通過(guò)現(xiàn)象的觀察來(lái)得到經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｐ停谱髡呖梢钥刂蒲┑臓顟B(tài)，調(diào)節(jié)出不同形態(tài)的雪：粉狀雪，易碎的冰雪，和成塊厚實(shí)的雪球等等。

皮克斯的技術(shù)積累有了迪士尼雄厚的資本投入，帶來(lái)的效果是可怕的。除了制作出雪的MPM引擎，迪士尼還在之后的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》里使用了Hyperion 渲染系統(tǒng)，將“自然光”引入畫面中，創(chuàng)造出了獨(dú)一無(wú)二的城市——Fransokyo（洛杉磯和東京的英文合體）。

超能陸戰(zhàn)隊(duì)中的自然光處理

說(shuō)到了《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》，就不得不提它的原著漫畫《Big Hero 6》，以及漫畫的版權(quán)方漫威（Marvel）。迪士尼能夠?qū)⒙穆嬋宋锇嵘洗鬅赡唬且驗(yàn)樗鼘⒙彩杖肽抑辛恕?/span>

2009年的最后一天，迪士尼以40億美元的出價(jià)收購(gòu)了漫威娛樂(lè)，雖然40億的價(jià)錢對(duì)迪士尼來(lái)說(shuō)不算吃力，但考慮到漫威第二年的預(yù)測(cè)收入只有1億美元，這似乎并不是一個(gè)好買賣。然而羅伯特·艾格看中的可不是漫威那九牛一毛的年收入，而是它旗下足足5000個(gè)漫畫角色。

對(duì)極其擅長(zhǎng)IP運(yùn)作的迪士尼來(lái)說(shuō)，數(shù)量如此之多的漫畫角色，無(wú)疑是核彈級(jí)別的武器。在迪士尼的主導(dǎo)下，漫威制作上映了超級(jí)現(xiàn)金牛——復(fù)仇者聯(lián)盟系列。

《復(fù)仇者聯(lián)盟》豪取15億美元票房，是世界電影史上票房收入第五高的電影，單這一部電影的收入就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于漫威2010年時(shí)的收入預(yù)期。它的續(xù)作《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》同樣拿下14億美元票房，迪士尼的運(yùn)作能力可見一斑。

復(fù)仇者聯(lián)盟

說(shuō)起電影史上的票房收入排名，除了詹姆斯·卡梅隆的兩部經(jīng)典《泰坦尼克號(hào)》和《阿凡達(dá)》占據(jù)前兩位以外，第三位則是太空歌劇中最經(jīng)典的作品《星球大戰(zhàn)》系列的第七部——《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》。

沒錯(cuò)，這是迪士尼在收購(gòu)了盧卡斯影業(yè)之后，重啟的星球大戰(zhàn)續(xù)作的第一部電影。

星球大戰(zhàn)：原力覺醒

怎么形容《星球大戰(zhàn)》系列的影響力呢？

在今年的愚人節(jié)，Reddit網(wǎng)站曾舉辦過(guò)一個(gè)“像素點(diǎn)”活動(dòng)：在一個(gè)巨大的畫布上，每個(gè)用戶每5分鐘可以在畫布上點(diǎn)一個(gè)像素點(diǎn)，活動(dòng)持續(xù)72小時(shí)。

我們應(yīng)該會(huì)猜到，各個(gè)國(guó)家的人會(huì)自覺抱團(tuán)，占領(lǐng)一塊區(qū)域，繪制自己國(guó)家的國(guó)旗吧。猜對(duì)了一半，最后的畫布上當(dāng)然也有各國(guó)的國(guó)旗，然而面積最大的一塊區(qū)域，卻并不是任何一個(gè)國(guó)家的國(guó)旗，而是一段話：

這段話就是《星球大戰(zhàn)3：西斯的復(fù)仇》中，帕爾帕廷向安納金講述的達(dá)斯·普雷格斯的故事。

2012年年末，在喬治·盧卡斯打算退休的傳聞流傳了許久之后，迪士尼終于“意料之中，情理之中”地宣布，將以40.5億美元的價(jià)格收購(gòu)盧卡斯影業(yè)。被全世界數(shù)億人瘋狂迷戀的，已經(jīng)成為美國(guó)文化一部分的《星球大戰(zhàn)》系列，要在迪士尼的手里新生了。

《星球大戰(zhàn)》中韓·索羅的走私飛船千年隼

《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》便是迪士尼重啟的第一部電影，我至今記得，自己在看到主角芬恩和蕾伊在逃跑途中倉(cāng)皇逃進(jìn)了“垃圾飛行器”——千年隼時(shí)頭皮發(fā)麻的感覺。《原力覺醒》是導(dǎo)演J·J·艾布拉姆斯和迪士尼送給所有星戰(zhàn)迷們的，一次重溫星戰(zhàn)前六部的禮物，熟悉的面孔悉數(shù)登場(chǎng)，以前的老梗當(dāng)然也被拿來(lái)催淚了。

當(dāng)然，這也是一聲宣告：《星球大戰(zhàn)》這個(gè)史上最經(jīng)典的IP之一，也歸迪士尼了。

星球大戰(zhàn)續(xù)作系列目前上映了三部，除了《原力覺醒》之外，還有《星戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》，和剛剛于12月15日在美國(guó)上映的《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》。就在同一天，迪士尼宣布了一件徹底改變好萊塢電影格局的消息：它收購(gòu)了21世紀(jì)福克斯（的大部分資產(chǎn)）。

以往的“好萊塢六大電影公司”將被重新洗牌，迪士尼也將穩(wěn)坐頭把交椅。而漫威迷們一直期待著的“X戰(zhàn)警對(duì)戰(zhàn)復(fù)仇者聯(lián)盟”，“死侍與蜘蛛俠同框”這樣的場(chǎng)景，也完全有了實(shí)現(xiàn)的可能。                 迪士尼在十年間，從一個(gè)差點(diǎn)被康卡斯特收購(gòu)的沒落巨頭，變成了橫跨電影，電視，主題樂(lè)園和流媒體的實(shí)實(shí)在在的巨無(wú)霸，即使不是經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)業(yè)內(nèi)人員的我們，也會(huì)不由得贊嘆一聲吧。

尾聲：

去年春天，和同為皮克斯粉絲的朋友一起看完《瘋狂動(dòng)物城》后，一個(gè)揮之不去的糾結(jié)感在我心里生出：這要是皮克斯的電影多好，這怎么看都應(yīng)該是一部皮克斯的電影啊。

那時(shí)的皮克斯仍然處在低谷期，《頭腦特工隊(duì)》收獲了近幾年少有的好評(píng)之后，緊接著便是又落到谷底的《恐龍當(dāng)家》，這部電影不僅成了皮克斯第一部賠錢的電影，甚至都沒能在大陸上映。此時(shí)的皮克斯仿佛成了世紀(jì)初陷入困境的迪士尼，和另一邊好評(píng)如潮的《瘋狂動(dòng)物城》對(duì)比鮮明。

朋友看得更透一些，皮克斯不能永遠(yuǎn)依靠拉塞特那五位元老級(jí)導(dǎo)演（現(xiàn)在拉塞特也依靠不上了），但一家工作室的財(cái)政體量不允許它犯錯(cuò)賠錢，必須每部都票房大賣才行，又哪里有膽量培養(yǎng)新導(dǎo)演呢？這就是現(xiàn)在吉卜力的困境。

而加入迪士尼的皮克斯，則有了更多犯錯(cuò)的余地來(lái)培養(yǎng)新人（《恐龍當(dāng)家》的導(dǎo)演彼得·索恩，就是因短片《暴力云與送子鶴》受到好評(píng)而執(zhí)導(dǎo)長(zhǎng)片的），這才是一間以創(chuàng)意為生存之本的工作室，最合適的選擇。

《暴力云與送子鶴》

迪士尼的存在，便是在不干預(yù)創(chuàng)作和運(yùn)行的前提下，為那些擁有絕佳創(chuàng)造力的團(tuán)隊(duì)，提供敢于試錯(cuò)的后盾。

迪士尼這個(gè)“巨無(wú)霸”，可能是少有的討人喜歡的巨無(wú)霸公司吧。作為在咨詢行業(yè)工作，時(shí)常遇到較多的企業(yè)及客人不能很清楚的分辨出迪士尼的產(chǎn)品，通過(guò)這篇文章后，你是否有所了解了呢？如有不明或關(guān)于迪士尼方面的認(rèn)證咨詢，可致電：13288146842       QQ:1198541084