高檔酒店大堂的香薰，空調香薰系統，自由、美麗、浪漫、獨特也是香水廣告慣用的關鍵詞，這些氣質并非隨機選擇，而是一組具有強烈動機的夢想販售手段。香水就是在販售這樣的幻想，并努力讓它看起來能夠使所有人都輕易獲得——只需要花費幾百塊錢。事實上，香水廣告也不只是在販賣香水，們在賣整個品牌。人們買不起 3000 美元的香奈兒包，至少還買得起一瓶香奈兒 5 號香水。對品牌來說，香水是一個比服裝配飾更高利潤的產品，但它的銷售情況緊密依附在整個品牌的光環之下。?

高檔酒店大堂的香薰，空調香薰系統，對于我們而言，每分每秒“最重要的事”是什么？是你的呼吸！每一次呼吸，我們都在與空氣中的各種氣味相遇。你聞到西瓜果汁，就知道夏天到來了；閉上眼想到爆米花的氣味，好像就回到了電影院的座位上；甚至是走在小區里，聞到別人家的飯菜香氣，會聯想起兒時家中的午餐……這就是嗅覺賦予我們的最高禮物——記憶。國際品牌大師Martin Lindstrom曾研究表明：“人的情緒有75%是由嗅覺產生。人對照片的視覺記憶在三個月后（準確度）只有50%，而回憶氣味的準確度卻高達65%。”像我們曾經在 經典電影推薦丨一個謀殺犯的故事 中提到過，大腦的嗅覺中心與涉及情感、恐懼和記憶的大腦分區密切相關。我們可以逃避視覺和聽覺，但賴以生存的鼻子卻為了保持呼吸要一直工作，這就造成了嗅覺營銷比起其他的感官營銷方式來說，更不容易被人“拒絕”。

高檔酒店大堂的香薰，空調香薰系統，艾蒙克KTV極致加香并不是一個簡單的加香，而是提升品牌資產，塑造品牌的嗅覺名片的一種營銷手段。通過不同的香味，達到不同的效果。如果只是隨便用一種香味，是遠遠達不到香味營銷的效果。所以選擇往往比結果還更重要。我在淺品牌時代的系列文章中認為：嗅覺將在淺品牌時代被充分喚醒！但今天的現實卻不是如此，雖然有不少品牌展開了香味營銷，在自己的零售終端傳播了某種氣味，僅將它作為一種戰術工具，甚至只把它看成改善購物環境的一種小工具，最終效果不理想！對于這樣的行為，我有一個簡單的比喻：這樣使用“嗅覺營銷”基本等同于“讓洗手間不再有異味”的同一思維高度，明明是一顆“珍珠”你卻只是把它當成一顆“玻璃彈珠”來使用，簡直是讓人要吐血！最大的問題是什么？我的研究結論是：傳統香味營銷沒有與品牌聯系，使用氣味的出發點絕大部分僅為了改善購物環境、吸引消費者，而未能體現品牌特征。

南京香格里拉大酒店，香氛品牌：香氛類型：芬芳香格里拉，是否零售：在酒店就能買到啦，想起中學時，第一次讀到James Hilton筆下惹人浮想的“東方仙境”香格里拉，驚詫、激動。無論在東京、巴黎、倫敦還是南京，所有的香格里拉酒店都在推門的一瞬間，喚醒你的記憶。這是香格里拉酒店集團花費6個月時間精心研制的香氛——“芬芳香格里拉”，以緩和心境的香草、檀香和麝香為基調，增添些許佛手柑、白茶和生姜的振奮意味。只要聞到“芬芳香格里拉”，過往的人生體驗都能化作當下的動情時刻。

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