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酒店香氛,空調(diào)香薰系統(tǒng),早在2005—2008年期間,“VMD視覺營銷”課程已經(jīng)全面進(jìn)入日本各大百貨公司和品牌行業(yè),并多年連續(xù)贏得不間斷的贊譽與好評……而在今天,傳統(tǒng)VMD的升級工具“VMD+”已來!這是一個比傳統(tǒng)的VMD觸點更多、功能更強(qiáng)大的新型營銷推廣工具,目前在日本正被深度發(fā)掘與推廣。VMD+是指除了運用VMD的視覺表現(xiàn)手法,還綜合運用聲音、香氣、照明、動畫等聽覺、嗅覺、觸覺等五感要素,以及POP、商品目錄·海報等推廣手法,從總體上對店鋪進(jìn)行規(guī)劃制作。同樣,購物中心作為集購物、休閑、娛樂、親子、社交等多種功能于一體的綜合性零售業(yè)態(tài),相較于傳統(tǒng)商業(yè)更適合借勢潮流品牌、電影動漫、熱點事件等話題點吸引人流狂潮,這也是娛樂體驗式營銷為購物中心帶來的營銷新啟示。香味營銷已被廣泛應(yīng)用于酒店、購物中心、娛樂場所、珠寶、服裝、商業(yè)地產(chǎn)、家居、汽車4S店等行業(yè)。吸引顧客來購物的香味營銷方式有三種,那么是哪三種呢?
酒店香氛,空調(diào)香薰系統(tǒng),香邂格蕾暖紅姜香水,來自“太陽國度”坦桑尼亞的異域香調(diào),外表熱情似火,暖意撲面而來;隨后少女悄悄散發(fā)出優(yōu)雅的女人味;悠長的尾調(diào)洋溢溫暖的幸福感。產(chǎn)品特點:層次豐富的香水,不羈的外表下一顆向往安穩(wěn)和溫暖的心,這是一支層次豐富而個性鮮明的香水。外表恰似一位熱情明艷的少女,層層品味方能發(fā)現(xiàn)她內(nèi)心向往的那份溫暖與安穩(wěn)。持久留香:無需補凃,留香時間達(dá)數(shù)日之久。靈感來源——坦桑尼亞,“紅姜”源自太陽的國度——坦桑尼亞,猶如一顆璀璨的寶石鑲在印度洋寧靜水面上,熱情洋溢,綻放光芒。這是一場從印度出發(fā)去往坦桑尼亞的靈感之旅,西班牙***調(diào)香師Alberto Morillas與年輕的巴黎天才調(diào)香師Amandine Clerc-Marie碰撞出一支對姜的禮贊之歌:“坦桑尼亞紅姜”。坦桑尼亞的桑給巴爾島,盛產(chǎn)香料與熱帶的陽光水果,姜、辣椒、姜黃、丁香等等,素有“世界最香之地”和“香島”之稱。然而熱情奔放的非洲居民并不滿足于此,他們運用多種多樣的姜,賦予了紅姜以坦桑尼亞人民的熱情奔放、紅寶石般島嶼的耀眼光芒,以及熱帶水果飽含陽光溫度的甜蜜暖意。
酒店香氛,空調(diào)香薰系統(tǒng),如何推進(jìn)嗅覺在營銷中的推廣使用,如何解決目前嗅覺營銷中存在的難題?單純的從產(chǎn)品銷售、廣告推廣角度去利用氣味是不行的,我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)將香味營銷提升到“嗅覺品牌系統(tǒng)”的高度,將品牌知識、嗅覺知識完全打通從而讓氣味成為品牌的重要組成部分。在《聞香識品牌》一書中,我正式提出嗅覺品牌系統(tǒng)這一概念:嗅覺品牌系統(tǒng)(Sense of smell brandsystem)可簡稱為SBS,是通過反映品牌內(nèi)涵和特質(zhì)的氣味在各個傳播渠道與營銷要素中的應(yīng)用及傳播,從而達(dá)到構(gòu)建品牌識別、增加品牌資產(chǎn)的目的。“性感”已經(jīng)成為目前品牌追逐的熱點,而作為性感營銷的鼻祖Abercrombie & Fitch卻在放棄性感營銷。從2015年開始停止“男色營銷”,門店的燈光更為明亮,音樂沒有那么大聲,陳列更為開放,門店的氣味營銷保留但香味調(diào)淡 25%。我之前已經(jīng)批評過他們放棄“男色營銷”的策略,今天來談?wù)勊{(diào)淡門店氣味的動作,從嗅覺營銷專業(yè)角度,他們至少犯下了兩個錯誤:太以“品牌自我”為中心,而沒有思考到顧客的維度;還有就是對于氣味與情緒的研究不夠。
將香味作為營銷手段古已有之,“酒香不怕巷子深”即為此道理。但是嗅覺營銷的理論卻是隨著體驗經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的。如今營銷人員愈來愈多的將目光關(guān)注在消費者的“嗅覺感官”上,因為不但科學(xué)家已經(jīng)證明了“視覺先導(dǎo)”的觀點是錯誤的,而且嗅覺營銷的成功實踐,給商家?guī)砹素S厚的利潤。然而因為科學(xué)發(fā)展的制約,迄今為止,人類還沒有準(zhǔn)確的掌握嗅覺的功能機(jī)制。嗅覺感官相比其他感官(視、聽等)更加的復(fù)雜,其與人類情緒、記憶和行為有著不可忽視的聯(lián)系。也因此目前人們對嗅覺的應(yīng)用僅停留在營銷層面,偶有學(xué)者或企業(yè)提及將其與抽象的品牌相聯(lián)系但都是淺
酒店香氛,空調(diào)香薰系統(tǒng),艾蒙克擴(kuò)香系統(tǒng)服務(wù)的的場所:星級酒店、售樓處、會所、酒吧、***、KTV、寫字樓、汽車4S店 、商場百貨 、婚紗影樓、電影院、機(jī)場大廳、會議中心、展覽廳、***、品牌服裝店、珠寶店、高級***、網(wǎng)咖、別墅等場所空間加香(香薰)。