哪個(gè)酒店香味，空調(diào)香氛機(jī)，空調(diào)香氛儀，上海尚嘉中心味覺(jué)營(yíng)銷

哪個(gè)酒店香味，空調(diào)香氛機(jī)，空調(diào)香氛儀，當(dāng)星巴克的咖啡香成為我們對(duì)生活格調(diào)的一種詮釋，當(dāng)香格里拉的風(fēng)情香味成為我們夢(mèng)里追尋的一絲氣息，當(dāng)北美BOSS店喊出“男人的味道”廣告語(yǔ)與店里張揚(yáng)男性魅力的香味融為一體，嗅覺(jué)元素已然成為所有行業(yè)品牌營(yíng)銷靈魂深處不可或缺的一個(gè)符號(hào)，正推動(dòng)著營(yíng)銷傳播時(shí)代的全新變革。

哪個(gè)酒店香味，空調(diào)香氛機(jī)，空調(diào)香氛儀，販賣情感是所有廣告都會(huì)干的事情，把產(chǎn)品和某種特定的場(chǎng)景聯(lián)系在一起，營(yíng)造一種特定的情緒和氛圍，讓人們一旦進(jìn)入這種情緒，這款產(chǎn)品的存在感就加強(qiáng)。但香水可能是情緒營(yíng)銷中最典型的一款產(chǎn)品了。我們的嗅覺(jué)強(qiáng)烈依賴情緒和性欲，根據(jù)嗅覺(jué)心理學(xué)家 Rachel Herz 表示，大腦的情感處理、記憶、動(dòng)機(jī)和嗅覺(jué)皮層是在同一個(gè)位置。氣味本身是沒(méi)有情感的，但我們往往會(huì)將氣味和情感建立聯(lián)系。比如，戀人的味道，小時(shí)候棉被的味道，以及夏天暴雨過(guò)后空氣的味道。這些場(chǎng)景聯(lián)合氣味，能夠喚回一些特定的情感。所以香水廣告反復(fù)呈現(xiàn)情緒，尤其是與性相關(guān)的情緒：“愛(ài)情”。廣告在利用你的潛意識(shí)，販?zhǔn)坌园凳竞苋菀自浇缱兂傻退兹の叮呙鞯南闼畯V告可以用圖像來(lái)引導(dǎo)潛意識(shí)工作，即便這看起來(lái)有點(diǎn)不知所云。比如這個(gè)香奈兒廣告，它是 20 世紀(jì) 100 個(gè)最佳廣告中唯一一個(gè)香水廣告：公園變成鋼琴鍵，建筑物消失在女人的臉上，這些意向都被認(rèn)為是性暗示的委婉表達(dá)。

那么你已經(jīng)在被“氣味營(yíng)銷”了，馬賽爾·普魯斯特在他的作品《追憶似水年華》中說(shuō)， “當(dāng)歲月流逝，所有東西都消失殆盡時(shí)，惟有空氣中飄蕩的氣味還戀戀不散，讓往事歷歷在目。”說(shuō)話的就是下圖這位半倚在座椅上的法國(guó)文藝大叔，現(xiàn)在看來(lái)，他其實(shí)是在為現(xiàn)代氣味營(yíng)銷做背書(shū)。

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