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軟文內(nèi)容營銷推廣/視頻首頁門戶網(wǎng)站推廣/品牌廣告宣傳推廣

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產(chǎn)品價格: 10/人民幣 
最后更新: 2018-01-18 13:50:47
產(chǎn)品產(chǎn)地: 湖北省
發(fā)貨地: 湖北省 (發(fā)貨期:當天內(nèi)發(fā)貨)
供應(yīng)數(shù)量: 不限
有效期: 長期有效
最少起訂: 1
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    想讓別人看你的品牌廣告?軟文內(nèi)容營銷推廣是潮流!



        品牌需要通過打廣告進行自我宣傳,但嚴重的事實是大部分人根本不喜歡看廣告。軟文營銷推廣更嚴重的事實是,消費者不僅離不開品牌的信息和內(nèi)容,而且會主動尋求品牌的信息。中秘傳媒專注于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣客服QQ873151956
    那么問題來了,如何才能生產(chǎn)出消費者愛看的品牌信息或者品牌廣告呢?

    奢侈巨頭LV和平民時尚先鋒H&M這個方面都很有一套。
    LV為了建立維護自己的奢侈品形象和權(quán)威,建立了一個網(wǎng)站,上面只有各種時尚圈的資訊和生活方式,每天都會發(fā)布一篇原創(chuàng)內(nèi)容,而且各個品牌的都有。
    H&M也是如此,他們在官網(wǎng)里專門做了一個聚焦美妝和時尚文化的版塊,大家可以在上面找到各地的靈感;同時也會在網(wǎng)上發(fā)布穿衣指南,圖片也是精心設(shè)計,十分有美感,讓人看了就想按照它的搭配來一套的沖動。

    這種站在消費者的角度,創(chuàng)造他們需要的內(nèi)容,然后利用多樣化的形式持續(xù)地去觸達和撩撥消費者的方式就是所謂的內(nèi)容營銷,也可以稱之為軟文營銷推廣。
    生產(chǎn)內(nèi)容通常有四個步驟,分別是明確對象、制定策略、設(shè)定主題、產(chǎn)出內(nèi)容,基本上,掌握這四點,想讓消費者不要看都難。

    確定自己的內(nèi)容營銷對象
    舉個賣紅酒的例子。
    通常情況下,分析消費者的狀況時,大家會盡量了解消費者的年齡、職業(yè)、地區(qū)、收入等基礎(chǔ)統(tǒng)計信息,但是現(xiàn)在看這些太寬泛了,也容易使內(nèi)容流于浮躁。
    你還需要了解紅酒消費的場景是哪些?喝紅酒的人平常活躍在哪,他們喜歡什么樣的文化,會接觸什么樣的人,參加活動時需要準備什么談資,不同的人對于紅酒價格的敏感性如何?在喝紅酒的人中,大家關(guān)注的點有在哪里?這些人平時搜索信息的方式如何……

    如果有可能,你不僅繪制你的消費者畫像,而且可以繪制他或她的生活軌跡,當你了解一個人的一天是如何度過的,那么生產(chǎn)出的內(nèi)容,可能要比針對一群人臉譜化的東西更加直抵人心,能得到更多的認同。

    制定策略和主題方向
    OK,當我們找到想要聊天的對象后,接下來的問題就是我們該聊些什么?
    如果你的回答是,我想告訴他們這周超市有促銷活動,化妝品的新品馬上上架了,我的汽車真的特別好,今天我們又參加了某個活動……那么這就是自我吆喝,而不是內(nèi)容營銷了,或者不能作為內(nèi)容的全部。
    對于確定內(nèi)容策略,可以從“內(nèi)“和“外”來思考。從內(nèi),想想做目標受眾想看的是什么?我能為他們的生活怎樣加值?怎樣讓他們更方便地完成心中所想?解決什么困擾?這也要和品牌結(jié)合起來,內(nèi)容中怎么提升品牌的質(zhì)感,讓別人總會想起并信任自己?
    此外,是從品牌自身出發(fā),發(fā)散思維找到與之契合的一個點,然后產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。比如賣健身器材,告訴他們?nèi)绾尾拍茉诩疫M行有效鍛煉,為什么好身材的人那么成功,如何通過自律過上你想要的生活,等等。

    生產(chǎn)和發(fā)布內(nèi)容
    具體到內(nèi)容生產(chǎn)的過程中,一方面需要考慮發(fā)布的平臺,根據(jù)平臺和消費者的偏好確定內(nèi)容的形式,比如說是文字故事,還是圖片還是動圖,或者做一個H5或視頻,另外一方面,也要考慮文章的風(fēng)格和調(diào)性,讓文章的風(fēng)格和品牌的調(diào)性有機地融合起來。
    內(nèi)容生產(chǎn)完畢后,充分利用、v信、雜志、官網(wǎng)、圖片、視頻等各種形式和社交平臺,把它們傳播出去。要考慮受眾人群一般是比較活躍什么平臺,例如看新聞頭條的比較多,就可以多發(fā)布權(quán)重高的新聞媒體網(wǎng)站,活躍v信的比較多,就要考慮利用紅人大號直發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)推薦,另外可以做些視頻首頁推薦等增加產(chǎn)品的曝光率等等。
    需要強調(diào)的是,內(nèi)容營銷是個長期戰(zhàn)役,不是三天打魚兩天曬網(wǎng),只有持續(xù)地各種輸出,才能不斷地建立起自身形象。一些以營銷見長的國際公司最近幾年都在減少廣告投放的費用,增加內(nèi)容制作的比重,比如寶潔、可口可樂和紅牛等,就是為了順應(yīng)內(nèi)容營銷的潮流和趨勢。

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