5、讓讀者不得不相信。

這和第四點(diǎn)相互呼應(yīng)。美國(guó)總統(tǒng)柯立芝曾經(jīng)說過"無道理者終究難信"。Avis廣告的前提，呼應(yīng)小魚若不游得快些便可能被大魚果腹的生存法則，便合乎此道。Volkswagen那張敞篷車頂棚全開，露出汽冷式引擎的廣告也是如此:"冷卻器不會(huì)有問題，因?yàn)闆]有冷卻器"--無可辯駁的標(biāo)題。

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