近十年來，大屏被安裝到小城市和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)人群集中的戶內(nèi)外場(chǎng)所。大屏之所以備受廣告商和廣告主的青睞原因是這個(gè)大屏如同一臺(tái)戶外彩電可以滾動(dòng)播放各種電視廣告，有氣勢(shì)，受眾廣，能大大提升品牌形象。于是，各地大屏相繼建起、廣告主紛紛高成本投放, 廣告謀體也隨之大幅升值。然而經(jīng)過了一定的時(shí)間之后，大屏熱逐漸降溫。到今天，它已經(jīng)像雞肋一樣食之無味，看似強(qiáng)勢(shì)的大屏媒體廣告并沒有想象中的優(yōu)越，讓廣告主們悵然若失。正是這一現(xiàn)象, 引發(fā)了我們的思考。如何讓LED顯示屏揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)價(jià)值？
就目前的狀況而言回避大屏的短處很容易，就是不再在大屏上漫無目的的播放電視廣告片。但如何揚(yáng)長(zhǎng)就是一個(gè)值得深入研究的課題了。要解開這個(gè)難題最需要考慮的是在人群集中 并且嘈雜無序的環(huán)境中受眾緊張焦慮的心境下大屏究竟應(yīng)該播放什么。而“電子易拉寶”這種新興媒體的試水就是對(duì)解決這個(gè)大課題的初步嘗試。 “電子易拉寶”的廣告元素很簡(jiǎn)單， 整個(gè)屏幕像易拉寶一樣的大小，但有的甚至全部畫面不變，只是像幻燈片一樣簡(jiǎn)單的變換幾幀畫面，另按照廣告主的喜好播放電視廣告片或全部畫面播放幻燈片。這樣就使得受眾在抬眼的一剎那能夠接受到有效的廣告信息，同時(shí)又不失媒體的品質(zhì)感和生動(dòng)感，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶。
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小間距l(xiāng)ed室內(nèi)顯示屏都有哪些優(yōu)勢(shì)呢？
位于紐約的時(shí)代廣場(chǎng)和東京銀座的幾座大屏可謂價(jià)值千金，其播放的絕不會(huì)是某個(gè)產(chǎn)品的電視廣告片，而是有專門的策劃、 導(dǎo)演、 制作團(tuán)隊(duì)為某塊屏特制的廣告片。這種廣告片通常不以音效、配音為要素，而是利用極有傳播力的畫面讓秒或秒時(shí)間不等的廣告片中的每一幀， 都簡(jiǎn)單地傳遞出有效的廣告信息。另外可以說，技術(shù)也是源于對(duì)霓虹燈技術(shù)的不斷改進(jìn)和發(fā)展在日本發(fā)展的軌跡就非常完整地保留在了其媒體廣告的制作、投放上。因此其銀座的大屏，甚至被當(dāng)做功能強(qiáng)大的霓虹燈來使用—提供給一個(gè)固定的客戶，通過高亮度簡(jiǎn)單的方塊、線條和顏色的變化來吸引眼球給受眾提供最簡(jiǎn)單最直接的廣告信息。比如產(chǎn)品名稱、 企業(yè)等
