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二、創意

創意是廣告片制作中的靈魂。它是能吸引觀眾興趣并讓受眾決定購買使用廣告產品的決定性因素。觀看一部沒有創意的廣告片，往往給觀眾的感覺就好像吃的糖不甜。

三、主題

廣告主題是廣告片制作的核心思想，在廣告片制作中具有重要的主導意義。廣告片的主題一般要求明確、單一、重點突出，切忌面面俱到。