電視廣告的十二種類型

雖然電視廣告似乎有無數(shù)種表現(xiàn)模式，但電視廣告的模式種類不會比電影劇本還多。以下是電視廣告的12大類。

一、 實地示范

這類廣告示范了產(chǎn)品如何發(fā)揮功能。加入你賣的是食物調(diào)理機(jī)，你的廣告可以示范產(chǎn)品如何快速地切片、切丁、攪拌、混合。

這類廣告是相當(dāng)有說服力的銷售利器，郵購廣告商都知道鼓勵讀者拿起電話訂購產(chǎn)品的最好辦法，就是透過這類實地示范類廣告。

二、 滿意顧客證詞

滿意顧客證詞可以為廣告里宣稱的效益強化可信度。如果產(chǎn)品好評來自其他顧客或第三方，而不是制造商自吹自擂，一般人會比較容易相信。

三、 單人主講

這類廣告會有一個演員站在鏡頭前面，針對產(chǎn)品的好處直接推銷。

四、 生活剪影

這類廣告像一出迷你劇，圍繞著幾個人和一則關(guān)于產(chǎn)品的故事。

五、 生活風(fēng)格

這類廣告將重心放在使用者身上，強調(diào)產(chǎn)品如何貼近他們的生活風(fēng)格。

六、 動畫

動畫或卡通對兒童觀眾特別有效。不過動畫通常無法說服成年人購買。

七、 廣告歌

廣告歌以音樂唱出廣告語。最好的廣告歌會有悅耳易記的曲調(diào)，讓大家忍不住哼哼唱唱，進(jìn)而將廣告標(biāo)語烙印在消費者的腦海里。

八、 以視覺效果為主

有些廣告將電視廣告當(dāng)成電影而不是銷售工具。他們制作出色彩及畫面質(zhì)量都凌駕大部分電視節(jié)目與動畫片的迷你電影。

九、 幽默

幽默的廣告正大行其道。見證了溫蒂漢堡“牛肉在哪里？”的廣告歡迎以及聯(lián)邦快遞的連珠炮廣告之后，我們知道大家都喜歡幽默的廣告，但這些廣告能否說服觀眾購買產(chǎn)品，就是另外一回事了。

十、 系列任務(wù)

這類廣告創(chuàng)造出一個虛擬人物，讓他出現(xiàn)于一系列電視或平面廣告中，在建立品牌辨識度上特別有效。

十一、 購買原因

這類廣告的文案列出大家應(yīng)該購買產(chǎn)品的理由。

十二、 訴諸情感

利用懷舊、魅力或感傷來打動觀眾心弦的廣告，能夠讓觀眾留下記憶，也具有銷售說服力。