保暖內(nèi)衣界的迷局與前景1

產(chǎn)品價(jià)格：	45/人民幣
最后更新：	2012-11-24 20:18:49
產(chǎn)品產(chǎn)地：	本地
發(fā)貨地：	rt (發(fā)貨期：當(dāng)天內(nèi)發(fā)貨)
供應(yīng)數(shù)量：	不限
有效期：	長期有效
最少起訂：	1
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公司基本資料信息

東莞市新發(fā)源自動(dòng)化科技有限公司
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產(chǎn)品詳細(xì)說明

保暖內(nèi)衣界的迷局與前景1
保暖內(nèi)衣是冬季防寒必備品。11月份，北國進(jìn)入冬季，東北部分地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)降雪。溫度的下降必然會(huì)推升保暖內(nèi)衣、棉服、羽絨服等產(chǎn)品的熱銷。保暖內(nèi)衣商家也隨著市場越做越大，市場秩序逐漸規(guī)范，市場競爭從科技戰(zhàn)走向品牌戰(zhàn)。玩概念須實(shí)打?qū)?br /> 　　保暖內(nèi)衣的營銷充斥著各種令人眼花繚亂的形容詞與名詞。保暖內(nèi)衣打科技牌，并不新鮮。盡管有關(guān)部門一直在努力規(guī)范市場，媒體每年都對(duì)這種過分宣傳曝光，但商家始終勢(shì)頭不減。歡迎光臨公司官網(wǎng)http://www.siny-ns.com
　　比如之前流行的大豆蛋白纖維內(nèi)衣，號(hào)稱富含多種氨基酸，具有滋養(yǎng)肌膚的獨(dú)特功效。而一位纖維專家告訴記者，“大豆蛋白纖維內(nèi)衣”最多也只含有30%左右的大豆纖維，其余大部分都是化纖聚酯。大豆纖維的確具有良好的保暖性、親膚性和抑菌功能，但是所謂的滋養(yǎng)肌膚功能并不可信。
　　2004年，針織保暖內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)首次制定，當(dāng)時(shí)保暖內(nèi)衣市場正是處于概念紛亂、競爭無序的局面。目前該標(biāo)準(zhǔn)雖然已經(jīng)執(zhí)行六年，保暖內(nèi)衣品牌之間的競爭仍未擺脫概念營銷。目前執(zhí)行的仍是《FZ/T73022-2004針織保暖內(nèi)衣》標(biāo)準(zhǔn)，其中規(guī)定“保暖率”不得低于30%。保暖內(nèi)衣主要的特性標(biāo)準(zhǔn)有保溫率和透氣性，一件舒適的保暖內(nèi)衣是這兩個(gè)指標(biāo)最佳配合的結(jié)果。
　　《針織保暖內(nèi)衣紡織》標(biāo)準(zhǔn)并非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，屬于國家推薦性標(biāo)準(zhǔn)，國家鼓勵(lì)企業(yè)自愿采用。企業(yè)可以自行制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是不得低于國家的推薦性標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于目前保暖內(nèi)衣概念花招頻出的現(xiàn)象，企業(yè)對(duì)保暖內(nèi)衣各種新科技的宣傳應(yīng)該出示權(quán)威證明，能夠確信其宣傳屬實(shí)，而且百貨商場、超市等賣場也應(yīng)該在這方面嚴(yán)格把關(guān)，不實(shí)宣傳的產(chǎn)品不能銷售。
　　記者在家樂福某店調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，絕大部分保暖內(nèi)衣并沒有標(biāo)識(shí)出“保暖率”這一重要指標(biāo)，銷售員甚至并不了解什么是“保暖率”，消費(fèi)者對(duì)此也很模糊。無縫內(nèi)衣在記者隨機(jī)采訪的七名消費(fèi)者中，皆表示選購保暖內(nèi)衣時(shí)看重品牌，注重材質(zhì)、薄厚和手感，而對(duì)于保暖內(nèi)衣廠家宣傳的各式科技概念，僅有1人表示相信。
保暖內(nèi)衣搭時(shí)尚快車
　 “要風(fēng)度還是要溫度？”多年前的這句廣告語讓保暖產(chǎn)品掀起由厚變薄的風(fēng)潮，除去臃腫的外形晉升時(shí)尚之列，保暖內(nèi)衣讓冬季保暖不再厚重，一下子火起來。然而到目前，以保暖為目的的保暖內(nèi)衣，樣式單調(diào)古板，仍以純色款為主，缺乏設(shè)計(jì)元素，顏色也一直局限于大紅、藏青、灰色、黑色等傳統(tǒng)色，這也使得保暖內(nèi)衣對(duì)愛美的年輕消費(fèi)者吸引力不夠。一位時(shí)尚美女告訴記者，冬天室內(nèi)有暖氣，不穿保暖內(nèi)衣也不會(huì)覺得冷，而且保暖內(nèi)衣樣式不美觀，又比較厚，不貼身，穿上顯得臃腫。

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