戶外廣告從開一始，就以”千人成本低、傳播效果顯著、能夠在特定場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分眾傳播“作為賣點(diǎn)。然而，令人尷尬的是，由于技術(shù)限制，這一優(yōu)點(diǎn)的實(shí)際效果無法像其他傳統(tǒng)媒介一下進(jìn)行測(cè)量。這個(gè)短板，在效果為王的新營(yíng)銷傳播時(shí)代顯得是那么不合時(shí)宜。”效果為王“的營(yíng)銷傳播導(dǎo)向，在不斷倒逼傳統(tǒng)戶外廣告的升級(jí)換代，從求到達(dá)率的”廣告而靠之“，到特定場(chǎng)景的”分眾廣告“，再到同時(shí)強(qiáng)調(diào)到達(dá)率和接觸率的”原生廣告“，再到現(xiàn)在的”場(chǎng)景營(yíng)銷“。而近幾年來，隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，傳播學(xué)大師麥克盧漢的”媒介即信息”人人都是媒介“的傳播理論日益閃耀光芒。“以人為本，關(guān)注關(guān)系的發(fā)現(xiàn)、重構(gòu)與升華”成為傳統(tǒng)戶外廣告直視的現(xiàn)實(shí)問題，也成為了傳統(tǒng)戶外廣告行業(yè)創(chuàng)新求變的起點(diǎn)。