凈水器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與凈水器行業(yè)趨勢分析

凈水器經(jīng)過多年發(fā)展開始進(jìn)入瓶頸期，隨著一二線城市市場出現(xiàn)增長瓶頸，三四線城市開發(fā)需要時間，凈水器行業(yè)新增不強(qiáng)，更新不旺，市場陷入存量競爭階段。

2018年中國凈水器市場銷售額同比增長17.4%，較2017年同期下降15.5個百分點，2019年上半年銷售額增速僅為1.3%。

銷售量方面，2018年中國凈水器市場銷售量增速為14.8%，較2017年同期下降13.3個百分點，2019年上半年銷售量增速為8.6%。

2019年上半年，中國凈水器線上線下市場出現(xiàn)兩極分化。2019上半年，凈水器線上市場實現(xiàn)銷售額36.0億元，同比增長22.5%;實現(xiàn)銷售量231.6萬臺，同比增長27.0%。

2019年上半年中國凈水器線下市場實現(xiàn)銷售額102.9億元，同比下降4.6%;實現(xiàn)銷售量270.8萬臺，同比下降3.3%。

在我國因住房關(guān)系，廚房面積相對狹小，部分老房對凈水器的普及存在一定制約。另外中國長期飲用熱水的生活習(xí)慣，減輕了消費者對凈水器的依賴，因此國內(nèi)市場的普及預(yù)期不可能短時間內(nèi)呈現(xiàn)國外市場普及高度，在國內(nèi)市場將會存在普及瓶頸。

2019年全年，凈水器行業(yè)市場競爭壓力將進(jìn)一步增大，市場增速將進(jìn)一步放緩。預(yù)計2019年全年，凈水器行業(yè)銷售額將達(dá)到334.0億元，同比增長進(jìn)一步下滑至5.4%。其中線下銷售額為247.5億元，同比增長0.6%，線上銷售額將達(dá)到86.5億元，同比增長22.0%。

凈水器行業(yè)銷售量將達(dá)到1179.1萬臺億元，同比增長進(jìn)一步下滑至9.9%。其中線下銷售量為637.9萬臺，同比增長1.1%，線上銷售量將達(dá)到541.2萬臺，同比增長22.4%。

綠色環(huán)保凈水器越來越受到人們的推崇，特別是伴隨著國民素質(zhì)的提升，對節(jié)能方面的環(huán)境保護(hù)意識越來越強(qiáng)烈，再加上水污染、霧霾、汽車尾氣、甲醛等直接的威脅，導(dǎo)致人們對凈水器的環(huán)保和健康功能尤為關(guān)注。

我國區(qū)域水質(zhì)差異化明顯，這就要求生產(chǎn)廠商應(yīng)根據(jù)不同區(qū)域的水質(zhì)特點，合理設(shè)計適合不同區(qū)域的產(chǎn)品，而不是如目前市場上大多生產(chǎn)廠商一樣，全國產(chǎn)品采用一樣流程的水處理工藝。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速，中產(chǎn)階級日益壯大，主流消費群體的消費能力也在逐漸增強(qiáng)，這也為中高端產(chǎn)品市場的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。相比于主打廉價和性價比的產(chǎn)品，他們更愿意為真正能滿足他們需求的好產(chǎn)品買單。事實上，一個新的消費市場概念已在目前的凈水器行業(yè)中悄然流行，即在滿足中等收入但追求時尚的消費者心理的同時又符合其購買能力的市場。

我國約四億個家庭，如果有1/4的家庭安裝凈水器，那么凈水器的需求數(shù)量就有1億臺，若按每臺1000元計算，我國凈水器的市場規(guī)模將達(dá)到1000億元。2015年，隨著凈水器普及程度的深層次發(fā)展，以及現(xiàn)有產(chǎn)品的更新?lián)Q代，我國凈水器的市場容量或?qū)⒊^2億臺，市場總額超過2000億元。雖然目前凈水器市場規(guī)模在高速增長，但是目前我國凈水器的普及率相對于歐美家庭70%的普及率仍然非常低?？梢?，我國凈水器未來的市場空間巨大，市場未來仍大有可為。