1. 露天汽車電影院項目簡介

露天汽車電影院項目建議書可行性研究報告編制要點

1.1 項目背景

1.1.1 產品簡介

汽車影院，即觀眾坐在各自的汽車里通過調頻收聽和觀看露天電影，這是隨著汽車工業高度發達后所衍生的汽車文化娛樂方式之一。汽車影院的娛樂形式更加清新和浪漫，是家庭和朋友聚會的新穎方式，在北美和東歐較多。其早期聲音部分采用大喇叭對停車場播放，后來出現區域廣播電臺的做法，客人可以用車上收音機收聽電影聲音。本項目的建設不僅是給大眾提供了一種新的生活方式，可供家庭娛樂休閑，也是展現了我國汽車產業與文化產業的高速發展。作為汽車文化的重要標志，汽車影院已經出現在世界各地。隨著人們生活水平的提高，各大城市的汽車占有量逐年增加，在此形勢下，與汽車相關的文化產業行業也隨之露面，汽車電影院的興起便是其中之一。

本項目擬建設觀影區、餐飲區、休閑娛樂區、停車場及公共設施。

1.1.2 市場分析

（1）國外露天汽車電影院發展現狀分析

世界上第一家汽車電影院于1933年在美國新澤西州建成開張，是一個巨大的停車場，可容納400輛汽車，四面擋有圍墻，廣場前方掛上銀幕，銀幕面積為40米×30米，場內立著許多裝有耳機插頭的柱子。觀眾開著汽車進入場內，停在柱子旁邊，插上耳機，就可以看電影了。這種娛樂休閑方式便隨著汽車的普及很快風靡北美，也成為當地重要的文化特色之一。1952年美國有5000家汽車電影院，而到1959年已發展到20000家。上世紀60年代，美國汽車電影院一度衰落，從2000年開始，由于其發行渠道與室內電影院同步，增設了服務項目，又恢復了發展，目前美國大約有4000家汽車電影院。

（2）中國露天汽車電影院發展現狀分析

1998年6月，王岐順在北京燕莎橋東側，當時還是頗為荒涼的地段開辟出了他的“楓花園”，這是全國首家觀眾可以坐在自己的愛車里盡情欣賞中美大片的綠色汽車電影院。此后，全國由南向北，已經有20多個城市開設了汽車電影院。但是，由于初期汽車保有量偏低，電影片源少、環境簡陋等原因，汽車電影院在國內的發展并不順利。但經過了多年的發展，我國汽車產業和電影產業均進入黃金發展期，以汽車和電影為主題的汽車影院有望成為新的強力增長點。露天汽車電影院是目前市場上少有的健康的、以家庭為單位的、以汽車為主題的夜文化消費，其極大豐富了區域精神文化生活。

汽車影院以獨特的觀影方式，不同于傳統室內的電影院。首先是集裝箱特色觀影，可以提供節目錄制、家庭或朋友Party、露天觀影等；其次露天觀影，觀眾可坐在戶外、喝著啤酒、吃著燒烤、觀看巨幕大片；亦可躺在帳篷里看巨幕電影；也可將座椅調到舒適角度，收音機調到指定頻率，在自己舒適的“移動之家”中欣賞精彩的影片，享受超大屏幕帶來的視覺和聽覺沖擊，品一口紅酒，啜一口飲料，即有家的溫馨舒適私密性，又有影院的視聽震撼；孩子們可以盡情嬉戲，想吃就吃，少了幾分在影院里的約束與窒息；寬闊的廣場，清新的空氣，遠離城市的喧囂與渾濁，讓您在自然與時代的和諧中，盡情釋放自己的“自由DNA”；而且除了看電影外，汽車影院還可用作浪漫求婚、煙、花篝火、帳篷、自助燒烤、垂釣等，讓電影觀眾置身世外，輕松愉快享受生活。正是因為汽車影院具備的這一系列與眾不同，讓這個新興的電影寵兒在世界各地迅速擴張，呈聚變式增長，目前在中國各地區發展前景都十分廣闊。

（3）露天汽車電影市場前景預測

文化產業的發展離不開民族文化、本土文化或者中華文化，文化產業高速發展其中就包括電影。中國電影行業迎來了歷史性的爆發，從能夠直接反映院線行業市場規模的電影票房數據來看，2013年初，中國電影市場規模已經成功超越日本，并成為僅次于美國的世界第二大電影市場，但增長率仍然高達35%以上，遠遠超過美國6%的增長率。2008-2018年十年間，中國電影產業高速發展，票房以年均35%的速度節節高升，堪稱“黃金十年”。具體數據顯示，2008年中國電影票房收入首次進入全球前十名，2010年起，中國電影總票房突破百億元，2013年中國電影總票房高達217億元，到了2015年，增長到440億元，而2017年突破500億，達到559億元的票房（含服務費），同比增長13.45%，較2016年同期增速回暖明顯。截止到2017年底，城市觀影人次達16.2億人，同比增長11.19%；新增銀幕9597塊，總量達到50776塊，超越北美市場成為全球第一，與此同時統計的北美市場2017年的總票房為709億元，同比減少4.3%，已連續五年處于增長停滯。

過去十年間，我國汽車工業產量和銷量經歷了爆發式的增長，推動國內汽車市場保有量顯著提升。隨著未來乘用車成為我國汽車市場的消費主體以及購買需求向內陸地區轉移，我國汽車市場的發展重心將向中西部內陸省份及欠發達地區轉移，逐步釋放上述地區的消費潛力，推動我國汽車保有量進一步增長。根據公-安部交管局發布的統計數據顯示，2017年全國民用汽車保有量21743萬輛（包括三輪汽車和低速貨車820萬輛），比上年末增長11.8%，其中私人汽車保有量18695萬輛，增長12.9%；民用轎車保有量12185萬輛，增長12.0%，其中私人轎車11416萬輛，增長12.5%。

2006-2017年我國汽車保有量

1.1.4項目建設的優勢

（1）政策優勢

2017年數字創意產業被納入《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》及配套目錄。數字創意產業在文化領域集中表現為數字文化產業，文化部正在研究制定《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》

我省頒布的《中-共吉林省委吉林省人民政府關于加快推進全省開發區轉型升級與創新發展的意見》中表示，由注重發展工業向先進制造業、戰略性新興產業、高新技術產業和現代服務業協調發展轉型，調整改造重化工業，推動產業向價值鏈高端延伸，提高資源配置宏觀效率和重點產業核心競爭力。

此外，我省針對本項目所處產業頒布了一系列支持政策，當地政府也推出了規劃、稅收、土地、金融及科技專項政策支持，落地企業按照“一事一議”的原則商議并制定有針對性的政策。自2014年1月1日至2018年12月31日，對電影制片企業銷售電影拷貝（含數字拷貝)、轉讓版權取得的收入，電影發行企業取得的電影發行收入，電影放映企業在農村的電影放映收入免征增值稅。一般納稅人提供的城市電影放映服務，可以按現行政策規定，選擇按照簡易計稅辦法計算繳納增值稅。

（2）人才優勢

公主嶺市勞動力資源豐富、成本低廉。公主嶺市是全省的藍領培訓基地，擁有各種技能的30萬人產業工人大軍，勞動力人均工資1800元。還有公主嶺市金業技校、公主嶺市職教中心、吉林高新職業技術學院，每年都會培養出一批優秀的畢業生。另外，國內、省內聞名的吉林大學、長春工業大學、東北師范大學、吉林農業大學、長春理工大學、長春大學、長春工程學院等三十多所院校每年都有大批的專業人才和管理方面人才，為本項目提供大量新鮮血液。

（3）區位優勢

懷德工業集中區地理位置優越，毗鄰長春近郊，交通便利，距京哈高速公路、京哈鐵路和102國道40公里，距范家屯鐵路25公里，長鄭路、公永路貫穿集中區。目前在園區通過的還有長春至雙遼、長春至深圳的高速公路正在建設之中，是東北地區重要的交通樞紐，系長春市半小時經濟圈。

1.2 項目建設內容及規模

1.2.1項目建設規模

占地8萬平方米，建筑面積4.8萬平方米。

1.2.2項目建設內容

主要建設觀影區、餐飲區、休閑娛樂區、停車場及公共設施。

1.3 項目總投資及資金籌措

1.3.1項目總投資

項目總投資35000萬元，其中固定資產投資25200萬元。

1.3.2資金籌措

企業自籌

1.4 財務分析及社會評價

1.4.1 主要財務指標

項目達產后，預計營業收入32000萬元，利潤6300萬元，投資回收期6.6年（稅后，含建設期1年），投資利潤率18%。

說明：表中“萬元”均為人民幣

1.4.2 社會評價

露天汽車電影院可產生較大的社會效益和經濟效益，可以為公主嶺人們開拓一種新的生活娛樂方式，促進家庭人員更好的溝通，還可以促進汽車產業與電影產業的經濟發展，符合當前電影行業與汽車行業的發展政策，將帶動公主嶺市經濟的可持續發展，形成新的產業增長點。該項目的實施還可帶動當地就業，有利于社會的穩定發展。

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