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鄉(xiāng)村作為很多企業(yè)爭相搶奪的市場，正是一方刀光劍影的風云會聚。企業(yè)行走其間，沒有幾招傍身之術，如何像俠客一般踏行其間呢？好馬配良鞍，美女配英雄，那么鄉(xiāng)村藍海和什么般配呢？有人的當?shù)兀陀袎w廣告的江湖。墻體廣告，已經(jīng)成為咱們對鄉(xiāng)村的回憶中不可或缺的一部分。雖然墻體手繪廣告在開展道路上遭到越來越多的限制，但廣義上的墻體廣告不僅僅只需手繪那么簡略。依據(jù)市場需求的不斷精進，越來越多的鄉(xiāng)村墻體廣告媒介方式被利用起來——噴繪簡略明晰，整齊美觀......用創(chuàng)造性的思想刻畫傳統(tǒng)工藝的多樣性，開掘鄉(xiāng)村墻體廣告的更多可能，對于以口碑宣傳為首要傳達途徑的鄉(xiāng)村市場而言，這種簡略粗獷的廣告語朗朗上口，鮮明的圖案能快速構建廣告畫面，短幅圖文結合，為老百姓津津樂道，也更生動的表達廣告訴求。這些俏皮的內(nèi)容直白的傳達出墻體廣告信息，明晰易懂。有靈魂的鄉(xiāng)村戶外墻體廣告是在傾訴品牌的故事，企業(yè)只需能把抓住傍邊機遇，定能在江湖留下一部品牌的傳說。
戶外媒體主要是作為一種商業(yè)信息平臺，商業(yè)性是戶外媒體的本質(zhì)屬性。公共信息的傳播是戶外媒體的衍生功能，戶外媒體傳播公共信息可以提升關注度和媒體價值，進而提升廣告價值。從受眾信息接受和媒體責任的角度來看，戶外視頻媒體有必要向公共信息服務滲透。首先，從受眾信息接受的角度來看其功能調(diào)適的必要性。受眾通過信息主要滿足兩種需求，一是娛樂需求，一是獲取有價值的信息需求。視頻媒體在信息傳播過程中要充分滿足受眾這兩方面的需求。公共信息往往是受眾欲知和可能未知的信息，因而對受眾具有較強的吸引力，在傳播商業(yè)信息的同時，增加公共信息的內(nèi)容，對于鎖定受眾眼球具有重要價值。其次，從媒體責任角度來看功能調(diào)適同樣有必要。戶外視頻媒體的發(fā)展需要有良好的外部環(huán)境，政府的支持、受眾的關注、企業(yè)的熱投、資本的追捧等，而提供公共信息服務則能更好地實現(xiàn)其商業(yè)目的。另外，從現(xiàn)代城市發(fā)展來看，戶外視頻媒體作為城市數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的重要構成，也迫切需要進行功能的調(diào)適。商業(yè)信息平臺和公共信息平臺的融合成為戶外視頻媒體發(fā)展的趨勢，一些戶外視頻媒體通過功能的調(diào)適與重構已大大提升其傳播效力和商業(yè)價值，政府對戶外廣告的管理逐步開始數(shù)字化，戶外廣告的數(shù)字化管理將會大大提升監(jiān)管效率。戶外廣告的數(shù)字化管理具體包括以下三方面內(nèi)容，一是要求戶外媒體實現(xiàn)數(shù)字化，二是建設戶外廣告牌實景三維可視化數(shù)據(jù)庫，三是建立城市戶外廣告綜合業(yè)務管理平臺。通過建立實景三維可視化的城市戶外廣告數(shù)據(jù)庫，包括廣告牌的實景圖片、數(shù)量、規(guī)格尺寸、發(fā)布單位、年限等內(nèi)容，并與廣告牌審核、執(zhí)法等業(yè)務相結合，可以更好地實現(xiàn)城市戶外廣告規(guī)范化、商業(yè)化、條理化、美觀化管理。
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