中秘傳媒：怎么提升品牌形象與知名度做好品牌傳播營銷推廣？

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最后更新：	2019-05-16 11:39:18
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中秘傳媒：怎么提升品牌形象與知名度做好品牌傳播營銷推廣？

摘要：品牌傳播是企業滿足消費者需要，培養消費者忠誠度的有效手段，是目前

企業家們高擎的一面大旗。品牌傳播的宗旨是運用媒體新聞為企業宣傳的一種新

型推廣方式，相對于硬性廣告或傳統的B2B平臺宣傳等，網絡迅速發展到今天，

廣大網民用戶對新聞的接受程度要高很多，同樣是作宣傳和營銷，同樣都是希望

找到并影響、打動潛在客戶，那如何進行品牌傳播？

一、品牌傳播前的準備工作

1.在做品牌傳播之前，先要做好品牌建設。在自己的品牌原點夯實自己，讓

自己有能力發聲，讓自己有實力傳播。說直觀點就是品牌自身的品質保障。

2.原點定位，在把品牌品質打造好的同時要做品牌的市場定位。

3.品牌發聲，即品牌傳播，如何傳播呢？首先你要了解你品牌受眾的接受信

息渠道，看他們適合什么樣的傳播途徑，再去根據具體實行品牌傳播。微博，微

信，貼吧，公交站，地鐵，事件，視頻等合理渠道。也可以接輿論事件的地氣。

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4.品牌的消費者回聲，在品牌達到一定知名度后，要懂得傾聽回聲，然后回

歸原點夯實自身，把自身原點的短板優化，質量服務體系完善，使自己品牌美譽

度得到提高。

5.品牌創新及品牌崇拜，微笑曲線的重視，然后在品牌的不斷創意和研發中

，讓品牌成為崇拜。從而使品牌成為經典

二、怎樣進行有效的品牌傳播

首先，企業品牌與媒體聯盟。越來越多的企業發現，單一的營銷競爭模式很

難再承擔起品牌生存與發展的重任，聯合營銷是新時代品牌促銷與傳播的營銷

利器。先知營銷品牌介紹聯合營銷是指兩個以上的企業或者品牌在資源共享，共

擔共贏的原則下，向合作品牌開放營銷資源，借以優勢互補，實現提升品牌的營

銷方式。聯合營銷的精髓就是“聯合”,其實踐活動可以分為兩種形式：品牌聯

合和聯合推廣企業品牌與媒體聯盟，就是企業資源和媒體資源里應外合，借力打

力，互相發揮各自特長。

其次，廣告策劃、公關策劃活動相結合。做過終端銷售的人都知道，賣場和

超市里的排面位置和出樣數量，決定了消費者購買時接觸到你產品的機會，直接

影響到你的銷售業績。根據“媒體貨架”理論，電視廣告資源也就像超市里的貨

架一樣，誰的出樣多，誰能夠拿到搶眼的位置，誰就更能夠吸引消費者目光，

商場的貨架把產品鋪到消費者面前，而廣告要把貨鋪到消費者心里。

zui后，品牌策劃傳播多管齊下，全面整合。在互聯網時代和速度制勝的今

天，隨著激烈的競爭以及消費行為日趨理性，品牌傳播更為講究實效化。品牌

迅速崛起，證明品牌傳播就像打仗一樣，要講究實效主義，多管齊下，各種

媒體全面整合，同時建設品牌知名度、美譽度、可信度，使廣告投入節約化，廣

告效果zui大化。

三、品牌傳播的模式

1.新聞性廣告

新聞是人們關注度與接受度很高的媒體信息之一。避開產品宣傳，與媒體搞

好關系，希望媒體(電視臺、廣播、報社、網站、專業性雜志社等)不間斷性的采

編或采用有益于自己公司的各方面報道信息，進行品牌傳播。

2.公益性廣告

與政府搞好關系，進行公益性廣告的投資也是一種有價值的傳播方式，讓企

業在消費者心目中形成一種“為民、為公”的形象，以此來打動消費者的心。

公益性廣告的渠道很多，比如在電視臺、廣播、報刊雜志、網站、露天場所等單

獨或與政府一道做有關環保、普法、節日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳，但一

定要在公益性宣傳的同時不知不覺地傳播公司形象，提起消費者對本公司及產

品的關注。

3.贊助廣告

對體育、文化等各方面的政府、社區舉辦的活動進行贊助，推廣企業品牌，

提升企業形象。比如西門子的“自動化之光”中國系列巡展活動，百事可樂中國

足球聯賽、XX公司社區義診活動等。

4.網絡廣告

隨著互聯網業的逐步成熟，眼球經濟、燒錢經濟向現實轉化，電子商務已經

在人們心目中形成了未來商業模式的必然這一理念，企業對電子商務的認可越來

越高，也有很多企業現在或不久將采取電子商務模式對企業運作進行充實，摸索

與積累未來的商業運作經驗。

6.口碑傳播

戰國時期的商鞅在秦國實施變法時，擔心變法的推廣與實施效果，于是在市

場南門樹起一木頭，宣布誰扛到北門就賞50金，一開始沒人相信，可終于還是

有人得到了獎賞，在沒有現代化媒體的時代，通過口口相傳傳遍全國，人們都相

信了商鞅的誠實與守信，令后面的變法同樣得到了成功。

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