日常生活中,跟風(fēng)之事屢見(jiàn)不鮮,特別在門(mén)窗行業(yè),很多門(mén)窗企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上的跟風(fēng)模仿現(xiàn)象泛濫,這對(duì)門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)是一大禁忌,容易造成市場(chǎng)魚(yú)龍混雜,缺乏創(chuàng)新。人們追求的更多是避險(xiǎn)求安,而從眾,能夠最大程度地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),至少可以帶來(lái)明顯的心理安慰。然而,營(yíng)銷(xiāo)則大不相同,為了讓別人記住我們的品牌,營(yíng)銷(xiāo)追求的效果就是要與眾不同、別樹(shù)一幟。如果復(fù)制別人,那不叫營(yíng)銷(xiāo)。
眾所周知,營(yíng)銷(xiāo)的核心工作是打造品牌。如果我們的品牌沒(méi)有鮮明的特色,沒(méi)有別具一格的訴求,沒(méi)有另辟蹊徑的打造策略,只是人云亦云、隨波逐流,那就會(huì)永遠(yuǎn)落在別人的后面,淹沒(méi)在滾滾洪流中永無(wú)出頭之日。木門(mén)行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為:企業(yè)目前自行壓縮內(nèi)部成本,減少運(yùn)營(yíng)成本的做法,只是暫時(shí)行為,主要還需木門(mén)企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,開(kāi)拓多種銷(xiāo)售渠道,以提升企業(yè)的整體實(shí)力和品牌知名度。
創(chuàng)新需要做兩套預(yù)算:第一套是營(yíng)業(yè)收支預(yù)算,它顯示出維持現(xiàn)有狀況所需要的費(fèi)用;另外則需要為未來(lái)制訂第二套獨(dú)立預(yù)算。不管企業(yè)的變革和創(chuàng)新處在困難時(shí)期還是繁榮時(shí)期,第二套預(yù)算應(yīng)保持穩(wěn)定。重視未來(lái)的第二套預(yù)算,是木門(mén)企業(yè)決心創(chuàng)造未來(lái)和走在變革者前面的承諾。
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