畫冊印刷的用途是企業對外宣傳自身文化，產品特點的廣告媒介之一，專業畫冊印刷品內容包括產品的外形、尺寸、材質、型號的概況等，或者是企業的發展，管理，決策，生產等一系列概況，平面設計師依據客戶的企業文化，市場推廣策略合理安排畫冊印刷品畫面的三大構成關系和畫面元素的視覺關系，使達到企業品牌和產品廣而告之的目的，為客戶創造價值和財富。那么，畫冊印刷應該如何塑造品牌形象呢？
首先，畫冊做為企業公關交往中的廣告媒體，畫冊印刷的設計就是當代經濟領域里市場營銷活動。研究畫冊設計的規律和技巧，具有現實意義。就畫冊傳遞信息的作用來說，畫冊印刷成品應該真實地反映商品、服務和形象信息等內容，清楚明了地介紹企業的風貌。使其成為企業產品與消費者在市場營銷活動和公關活動中的重要媒介。
這時，畫冊印刷應該著重產品形象的塑造，此類畫冊以強調產品的獨特功能和優美造型為突破口，配合文字的說明和版面的設計，從而塑造出賞心悅目的產品形象。第二種是塑造品牌兼顧產品，從單類產品的開發到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列產品來鞏固品牌，覆蓋市場，這已是企業營銷行為的長期策略，目的是將受眾對產品的認可轉移到對品牌的信賴，從而產生更廣的市場開拓效應。掌握這些方法后，相信通過專業的畫冊印刷，客戶的品牌形象可以得到展現。
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