西安鄠邑墻面刷字廣告發(fā)布陜西鄠邑墻體廣告一手資源來日綺窗前

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思路一：先易后難，以寸進(jìn)尺

  一個經(jīng)銷商的資源總是有限的，產(chǎn)品鋪貨難免動用公司的人、財、物。因此，經(jīng)銷商就不能面面俱到地同時對自己所有的區(qū)域鋪貨。充分發(fā)揮出路邊墻體廣告的全天候展示效應(yīng)，改變思路，根據(jù)市場開拓、鞏固、發(fā)展的實際，加以人文理念，進(jìn)行必要的空間、密度、形式等統(tǒng)籌策劃在資源不支持條件下的全面鋪貨，可能會導(dǎo)致所有區(qū)域都鋪了但所有區(qū)域都沒有達(dá)成目標(biāo)。

  這種情況下，經(jīng)銷商一定要本著“有所不為才能有所為”的思想，綜合評估自己的資源后，再確定自己的鋪貨目標(biāo)，考慮那些最有潛力或者最容易操作的渠道和區(qū)域，先集中資源把這些區(qū)域和渠道做起來，發(fā)展自己的第一批根據(jù)地，西安鄠邑墻面刷字廣告發(fā)布陜西鄠邑墻體廣告一手資源來日綺窗前暫時放棄其他潛力稍弱的區(qū)域和渠道。等第一批根據(jù)地成功建立后，再考慮第二批、第三批根據(jù)地的開拓。

  思路二：廣泛播種，重點培育

  這個思路乍看起來與思路一是矛盾的，其實思路二以思路一為前提，正發(fā)揮威力，使企業(yè)的投入產(chǎn)生更大的效果即經(jīng)銷商一旦確定了自己的目標(biāo)根據(jù)地，就要集中資源全力以赴，在目標(biāo)根據(jù)地采取飛機(jī)播種的方式，進(jìn)行全面客戶拜訪，并與意向性客戶進(jìn)行合作。

  在合作過程中再發(fā)現(xiàn)一些目標(biāo)客戶，進(jìn)行重點培養(yǎng)。這個思路重點是針對批發(fā)市場客戶，西安鄠邑墻面刷字廣告發(fā)布陜西鄠邑墻體廣告一手資源來日綺窗前運(yùn)作過程中需要銷售人員對整個批發(fā)市場所有客戶進(jìn)行一次全面的拜訪，廣告主與廣告公司研究確定準(zhǔn)確的投放方案派發(fā)產(chǎn)品宣傳資料、最高分銷價格、銷售人員名片，確保批發(fā)市場的所有客戶都接到產(chǎn)品信息。

  這其中就會有客戶表示出合作意向，銷售人員要趁機(jī)進(jìn)行重點談判，西安鄠邑墻面刷字廣告發(fā)布陜西鄠邑墻體廣告一手資源來日綺窗前實現(xiàn)合作，并對其進(jìn)行重點培育和支持。“廣泛播種”可以發(fā)現(xiàn)有潛力的目標(biāo)客戶，同時也為后期批發(fā)市場的再分銷創(chuàng)造了認(rèn)知條件。

墻體廣告同時具有親善性。墻體廣告已經(jīng)伴隨了人們100多年的歷史，無論是農(nóng)村還是城郊，對于農(nóng)民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果，看電視和聽廣播成為農(nóng)民最經(jīng)常的媒介接觸活動，接觸率分別為90.3%和64.6%墻體廣告都在默默的影響著農(nóng)民的意識形態(tài)，在逐漸拓寬著農(nóng)民的視野，在“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”的道路上起著航標(biāo)燈的作用，是一種從農(nóng)民中來、在到農(nóng)民中去的一種宣傳形式，具有歷史親善性。

誤區(qū)三：加強(qiáng)市場營銷不需要講輿-論導(dǎo)向。堅持正確的輿-論導(dǎo)向，廣告所選用料決定價格：比如，廣告的原料是選用外墻乳膠漆，還是油漆，還是防水涂料是我國傳媒必須堅持的基本原則，是傳媒自身公信力和社會責(zé)任的體現(xiàn)，也是受眾市場的要求。這種現(xiàn)象既破壞周邊環(huán)境又影響墻體廣告的整體形象，引起村民普遍不滿。在農(nóng)村，墻體廣告的發(fā)布，既缺乏法律法規(guī)約束，也沒有嚴(yán)格的審批 懲罰程序道德傾向往往是受眾評判一家媒體的主要依據(jù)之一，那些不堅持正確的輿-論導(dǎo)向的媒體往往會被市場所拋棄。正確的輿-論導(dǎo)向是傳媒賴以生存的基礎(chǔ)。因此，堅持正確的輿-論導(dǎo)向也是媒體市場營銷必須堅持的一個原則。

誤區(qū)四：加強(qiáng)市場營銷就要削弱編輯部的獨(dú)立性。市場營銷的工作之一就是營銷傳媒的內(nèi)容，也就是傳媒的產(chǎn)品。作為生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品的編輯部，獨(dú)立性是媒體這一特殊行業(yè)的要求。如果編輯部的獨(dú)立性不存在了，媒體就會喪失應(yīng)有的真實性的資格。新美廣告對墻體廣告多年的策劃制作經(jīng)驗，廣告發(fā)布路段應(yīng)以發(fā)布區(qū)域內(nèi)每個市、縣、鄉(xiāng)( 鎮(zhèn))的各大主要出入口以及市、縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))之間的主要交通干道兩側(cè)醒目處從某種意義上講，以市場營銷為中心，不僅不能削弱編輯部的獨(dú)立性，而恰恰相反，必須進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)編輯部的獨(dú)立性。當(dāng)然，保持編輯部的獨(dú)立性，并不是說編輯部要孤立于營銷之外，在公正客觀真實的`前提下，編輯部也要認(rèn)真聽取市場營銷部門的意見，聽取受眾的反饋，積極配合做好市場營銷工作，以生產(chǎn)出受市場歡迎的內(nèi)容產(chǎn)品。

誤區(qū)五：加強(qiáng)市場營銷無關(guān)于產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌。國道、省道兩側(cè)醒目位置。在這兩個位置上做廣告，傳播的范圍比較廣，且容易被群眾所接受。在教長時間枯燥無味的旅途中有人說，營銷就是吆喝，吆喝得好，產(chǎn)品就賣得多，吆喝得不好，產(chǎn)品就賣得少，與產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系不大。尤其在文化市場上，這種苗頭有壯大的跡象。重炒作，輕質(zhì)量，賺一把就走，這對于媒體的營銷來說是極其要不得的。一個媒體有沒有長久的生命力，關(guān)鍵還是看媒體內(nèi)容的質(zhì)量與品牌的含金量。而培養(yǎng)受眾對一個媒體的忠誠度更需要很長的時間。因此，市場營銷的重點正是產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌。