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按照顧客、合作者、公司提供的價值的具體可以分為，顧客價值、合作者價值、公司價值。顧客價值是通過市場供應品來提供的。這個市場供應 品如果是卓越的產品，它不僅僅是只提供顧客價值，還應該為合作方提供價值，最典型的就是公司采購活動，為供應鏈帶來了收益。公司價值是公司的供應品對公司自身產生的價值，最典型的就是盈利。公司想要在市場上成功就必須在顧客、合作者和自身三者之間找到一個價值（OVP），以實現可持續發展。確墻體廣告方案定OVP的時候企業應該回答清楚3個問題（3V原則）：

市場供應品（Market Offerings）為顧客創造了什么價值？為什么目標顧客會選擇這個供應品？是什么讓這個供應品優于其他選擇？

該供應品為公司的合作者（供應商、分銷商和合作開發商）創造了什么價值？為什么合作者會與公司合作而不是與其他公司合作？

供應品能為公司創造什么價值？為什么公司該墻體廣告方案在這個供應品上投入資源而不是追求其他選擇？

用公司來舉例，公司通過銷售產品，給消費者帶來了快樂，這是顧客價值，公司通過采購工廠的原材料或者成品來給合作者提供價值，最后公司通過銷售產品為自身帶來了利潤。產品在三者之間都能提供價值說明其是一個具備價值的OVP的市場供應 品。至于公司能否完美的滿足3V原則，那么不同的公司會不同，畢竟每個公司的戰略、企業文化、和營銷策略都不盡相同，呈現出來的結果就千差萬別。

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