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根據統計，戶外廣告在廣告媒體中的地位僅次 于，位居第二。隨著我國經濟的飛速發展，戶外廣告業也在蓬勃發展。大型戶外廣告，是一座城市的標志和廣告載體，同時也是一座城市的特色和品位的體現。

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。

戶外廣告可分為平面和立體兩大類：平面墻體廣告彩繪的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告、戶外液晶廣告機等。

在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象征。而戶外廣告的優勢也是顯而易見的。

隨著時代的發展，戶外廣告的審美也隨之變化，呈現出多元化的審美潮流和審美趨勢。

清楚地認識戶外廣告的審美趨向和審美特征，把握好美學創造表現上的轉換效果，在科技、創意創新的加持下，不斷為消費者們提供更墻體廣告彩繪賞心悅目的廣告。

近年來由于互聯網發展的突飛猛進，互聯網廣告在廣告行業占領的領地也越來越大，是不是如很多人說是，互聯網廣告由于其本身的一些優勢，逐漸在取代著戶外廣告，或者說比戶外廣告更有廣告性?

廣告行業和品牌們經過幾年的成長，我們經常在戶外看到各大品牌的廣告，這一事實就可以說明，戶外廣告肯定是有效果的。如果戶外廣告沒有效果，我相信這 些公司也不至于有錢任性到可以這樣隨便亂燒的地步。

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戶外廣告的優劣勢分析

戶外廣告的優勢：
1、廣告形象突出，主題鮮明，設計新穎，引人注目，易于記憶。
2、視覺印象較好。 戶外廣告多為巨大的彩色看板，具有無意識的強制性。
3、有較好的消費刺激。戶外廣告不僅有很好的提示性作用，而且可以引起消費沖動。
4、不受時間和空間的限制，任人隨意欣賞，具有長期的時效性。
5、成本較低。按千人成本計算，墻體廣告彩繪戶外廣告成本較低。
6、生命周期長。戶外廣告一般時間較長，有利于需要重復強化的信息。
戶外廣告的缺點：
1、信息簡單。由于必須簡單明了，所以戶外廣告不可能詳細介紹產品的功能和特性等詳細信息。
2、可能受到法律的限制。有些地區和國家限制戶外廣告的發布形式，所以對戶外廣告的發展有限制作用。
3、無法詳細。戶外廣告所處的特殊環境和自身條件的限制，廣告產品的文字內容與圖畫內容的表現就受到制約，雖然簡單明了，有時甚至是品牌名稱或商標符號，但其效果也因此而大打折扣。
4、受眾難以統計。戶外廣告多墻體廣告彩繪數是企業型的廣告，給消費者留下的往往是對企業的印象，而不能立即產生促銷的作用。精確測量戶外廣告的流動受眾較為困難。

戶外廣告的投放效果都與哪些因素有關?

（一）視覺沖擊力

一塊設立在的巨型廣告牌，或處 碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區遠近聞名的地標。

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在市場競爭日趨激烈的社會環境下，墻體廣告彩繪各企業為了提高市場營銷戰略的成功率，不可避免地會借鑒其他企業的成功案例， 但更多的是模仿，難以實現技術突破，企業品牌定位容易出現偏差，企業核心競爭力也得不到顯著提升。基于此，企業在確定品牌定位時，應首先對消費群體進行劃分，墻體廣告彩繪根據不同層級消費者的實際需求及偏好等確定產品類型，一方面提高消費群體對該產品的滿意度，另一方面潛移默化中提高該產品在市場上的占有率， 從而進一步提高企業的經濟

效益。

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