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內(nèi)容營銷也絕不是找2個員工，找、小紅書的達(dá)人、素人就算出內(nèi)容營銷了。問我為什么做不起來，那我的肯定是，要么產(chǎn)品問題、要么人的問題、要么內(nèi)容的問題。或者3個都有問題。

我們也經(jīng)常在講戶外廣告投放沒廣告效果或 者廣告效果不好，

戶外廣告沒廣告效果，究竟是誰的錯？

廣告公司，媒體還是廣告主？

其實(shí)彭小東導(dǎo)師在自己的課堂和論壇上多次與大家分享：

廣告效果=媒無界+競合力，廣告公墻體廣告制作流程司，媒體，廣告主都有很大的關(guān)系，

廣告公司的廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計，文案等尤其是戶外廣告這都是關(guān)鍵，

好的廣告主題詞一字值千金，比如，怕上火 喝王老吉，還有廣告畫面的設(shè)計等。

廣告主的產(chǎn)品，款式，型號，價格，渠道，尤其最重要的是廣告預(yù)算；

媒體主提供的媒體點(diǎn)位是否匹配，有無遮擋，畫面干凈整潔等等。

每種不同的戶外廣告媒介形式，他的目的和作用也是不一樣的，

比如，交通媒體，公交，高墻體廣告制作流程鐵，地鐵，高速等等適合做品牌廣告，

社區(qū)媒體，電梯，道閘，門禁，車庫做銷售和促銷，

燈光秀市區(qū)大牌等做引爆，話題事件內(nèi)容病毒營銷，尤其是LED等媒體。

01、策略

正確的媒介策略，投放戶外廣告最主要的2個目的是：塑造品牌和促進(jìn)銷售。針對不同的廣告目的，應(yīng)進(jìn)行不同的媒介選擇; 廣告主應(yīng)結(jié)合本身的市場營銷定位和整體的廣告預(yù)算，明確此次戶外廣告投放的目的，是建立品牌的知名度還是直接刺激消費(fèi)者 的購買欲望？

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總之，戶外廣告是一種非常重要的廣告媒介，但廣告主在投放廣告之前必須進(jìn)行廣告效果評估，以保證廣告投放的有效性和可行性。在進(jìn)行廣告效果 評估時，需要綜合考慮廣告的目標(biāo)受眾群體和傳播渠道、廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意、廣告投放時間和頻次等因素，并采用不同的方法和工具來掌握廣告效果，從而為廣告主提供更加精準(zhǔn)和有效的廣告投放策略和方案。

戶外廣告作為歷史比較悠久的媒介形式，形式不斷更新、技術(shù)更加先進(jìn)的情況下受到越來越多媒體公司和廣告主的注意，摩報將從影響戶外廣墻體廣告制作流程告宣傳效果的因素入手，尋找能提升廣告效果的方式方法。

1.戶外廣告的闡述

戶外廣告通常指的是在戶外等公共場所發(fā)布的廣告形式，常見的有樓宇廣告，像門禁、道閘、燈箱、宣傳欄等，還有交通軌道媒體，如地鐵站、高鐵、公交、火車。人們只要出門就可以隨時隨地看見很多的廣告，從靜態(tài)的海報框架廣告再到動態(tài)的視頻廣告，戶外廣告已經(jīng)成為了日常生活的一部分了。

2.影響戶外廣告宣傳效果的因素墻體廣告制作流程

雖然戶外廣告擁有很強(qiáng)大的宣傳力，但是為什么投放上億的后依舊沒有效果呢？主要原因可能有以下幾個方面：

受到周邊環(huán)境的影響

廣告不是獨(dú)立存在的一個個體，很大程度上受到周邊環(huán)境的影響，簡單舉例的話，當(dāng)選擇在上海人民廣場投放廣告時，位置方面肯定是不用懷疑的，人流量大，廣告能被很多的受眾看見，但是如果在人民廣場處投放的廣告數(shù)量過多，甚至出現(xiàn)“三步一廣 告”的盛況，受眾的注意力就容易被分配，很大的情況下，一些廣告根本就不會被看見。再比如，某食品廣告投放在一個周圍環(huán)境臟亂差的點(diǎn)位時，哪個消費(fèi)者還會有興趣去購買產(chǎn)品呢？

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體育生活形式的營銷主要是將體育消費(fèi)者所注重的生活形式作為基礎(chǔ)訴求，通過把企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品以及品牌轉(zhuǎn)變成為某一生活形式的象征或者是一種身份和地位識別的一種標(biāo)志，使其能夠吸引消費(fèi)者并且設(shè)置一個相對穩(wěn)定的消費(fèi)群體。通過進(jìn)行體育生活形式針對品牌體育產(chǎn)品進(jìn)行營銷，需要營銷人員針對體育生活形式的發(fā)展趨勢能夠形成一個非常敏銳的觀察力，變成當(dāng)前新體育生活形式的創(chuàng)造者以及推動者。