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市場營銷推廣運(yùn)營方案
一、產(chǎn)品定位
1.產(chǎn)品在目標(biāo)市場上的地位如何?2.產(chǎn)品在營銷中的利潤如何?3.產(chǎn)品在競爭策略中的優(yōu)勢如何?4.界定你的客戶的屬性（內(nèi)在屬性 +外在屬性）5.目標(biāo)客戶：精準(zhǔn)購買能力的人6.購物習(xí)慣：消費(fèi)歷史映射你的客戶7.消費(fèi)需求決定你的客戶
二、競品分析
1.市場趨勢，行業(yè)業(yè)界現(xiàn)狀2.品類品牌細(xì)分，品類結(jié)構(gòu)對(duì)比3.不同品類的市場份額的分析，了解自己所占的市場份額4.對(duì)比競品的價(jià)格分布，規(guī)劃自己品牌的價(jià)格帶5.競品促銷的頻度、深度和效果6.客戶評(píng)價(jià)的整體情況，反饋產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化
)營銷目標(biāo)
營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為×××萬件，預(yù)計(jì)毛利×××萬元，市場占有率實(shí)現(xiàn)××。
2)營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)
①營銷宗旨，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：
以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利 拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略; 以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn); 建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。
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