中國媒體融合市場運行走勢與發展前景展望分析報告2024-2029年
【報告編號】:45743
【出版時間】:2023年11月
【出版機構】:中信博研研究網
【報告價格】:印刷版6500元 電子版6800元 印刷版+電子版7000元
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1.1 媒體融合概念界定
1.1.1 媒體融合相關概念界定
（1）傳媒產業概念
（2）傳統媒體概念
（3）新媒體概念
（4）媒體融合概念
1.1.2 媒體融合分類
（1）傳統媒體分類
（2）新媒體分類
（3）媒體融合分類
1.1.3 媒體融合發展的可行性分析
（1）頂層設計為媒體融合帶來機遇
（2）媒體融合戰略引導
（3）三網融合為媒體融合指引方向
1.1.4 媒體融合發展的必要性分析
（1）媒體融合能夠實現內容營銷理念的轉型
（2）媒體融合能拓寬市場信息的獲取途徑
（3）形成新的品牌發展機遇
1.1.5 本報告數據來源及統計口徑說明
1.2 媒體融合行業發展環境分析
1.2.1 政策環境分析
（1）監管體系及機關機構介紹
（2）行業相關執行標準
（3）媒體融合歷年政策匯總
（4）媒體融合重要發展規劃及解讀
（5）政策環境對行業發展的影響分析
1.2.2 經濟環境分析
（1）宏觀經濟環境分析
（2）宏觀經濟環境預測
（3）經濟環境對行業發展的影響分析
1.2.3 社會環境分析
（1）人均收入大幅增長
（2）居民文教娛樂消費水平不斷提高
（3）移動互聯網快速發展
（4）智能手機用戶迅速普及
（5）受眾用戶習慣逐漸養成
（6）社會環境對行業發展的影響分析
1.2.4 技術環境分析
（1）媒體融合技術發展現狀
（2）融媒體云平臺建設現狀
（3）媒體融合技術發展趨勢
（4）技術環境對行業發展的影響分析
1.2.5 媒體融合行業發展機遇與威脅分析
第2章：技術創新對媒體融合行業的影響分析
2.1 人工智能技術對媒體融合的影響分析
2.1.1 人工智能在傳媒領域的應用現狀
（1）人工智能在傳媒產業的應用領域
（2）人工智能在傳媒產業的應用現狀
2.1.2 機器人新聞寫作發展狀況
（1）機器人新聞寫作發展概況
（2）機器人新聞寫作的運行機制
（3）機器人新聞寫作的優劣勢
2.1.3 人工智能在傳媒領域的應用案例
（1）人工智能在影視行業的應用
（2）人工智能在寫作領域的應用
（3）人工智能在內容審查方面的應用
2.1.4 人工智能在傳媒領域的應用趨勢
（1）從以人主導到人機協同
（2）從同質化到分眾化、個性化
2.2 虛擬現實技術對媒體融合的影響分析
2.2.1 虛擬現實在傳媒領域的應用現狀
2.2.2 VR在直播領域發展現狀
（1）VR在直播領域的應用特點
（2）VR在直播領域的應用現狀
（3）VR在直播領域的應用規模
（4）主要企業在VR直播領域的投資布局分析
（5）VR直播市場競爭格局分析
（6）VR直播市場發展前景及趨勢分析
2.2.3 VR在影視領域發展現狀
（1）VR在影視領域的應用概況
（2）VR在影視領域的應用現狀
（3）VR在影視領域的應用規模
（4）主要企業在VR影視領域的投資布局分析
（5）VR影視市場競爭格局分析
（6）VR影視市場發展前景及趨勢分析
2.2.4 VR在游戲領域發展現狀
（1）VR在游戲領域的應用特點
（2）VR在游戲領域的應用現狀
（3）VR在游戲領域的應用規模
（4）主要企業在VR游戲領域的投資布局分析
（5）VR游戲市場競爭格局分析
（6）VR游戲市場發展前景及趨勢分析
2.2.5 虛擬現實在傳媒領域的應用案例
（1）VR頭盔在新聞傳播中的運用
（2）VR技術對于傳媒表現視角的擴大
2.2.6 虛擬現實在傳媒領域的應用趨勢
2.3 大數據技術對媒體融合的影響分析
2.3.1 大數據在傳媒領域的應用現狀
（1）大數據在傳媒產業的應用領域
（2）大數據在傳媒產業的應用現狀
2.3.2 大數據在傳媒領域的應用案例
（1）大數據在視頻媒體中的應用
（2）大數據在新聞報道中的應用
（3）大數據在中央媒體的應用
（4）大數據在節目制作中的應用
2.3.3 大數據在傳媒領域的應用趨勢
（1）積累數據資產
（2）提高數據獲取能力
（3）用數據輔助經營
（4）用數據輔助報道
2.4 5G對媒體融合產生的影響
2.4.1 5G技術在傳媒領域中的作用
（1）提高視頻傳輸質量
（2）拓寬媒體體驗維度
（3）拓展媒體傳播介質
2.4.2 5G技術在傳媒領域中的應用案例
（1）在晚會直播中的應用
（2）在新聞連線互動中的應用
（3）在新聞報道中的應用
2.4.3 5G技術在傳媒領域的應用趨勢
2.5 8K對媒體融合產生的影響
2.5.1 8K技術應用現狀分析
2.5.2 8K技術在傳媒領域的作用
（1）提升直播效果
（2）提升家庭觀影互動性
2.5.3 8K技術在傳媒領域的應用實例
（1）體育賽事直播
（2）在會議直播中的應用
第3章：國際媒體融合行業發展現狀及經驗借鑒
3.1 全球媒體融合行業發展現狀
3.1.1 全球傳媒產業發展現狀分析
（1）全球傳媒產業發展現狀分析
（2）全球傳統媒體產業發展現狀分析
（3）全球新媒體產業發展現狀分析
3.1.2 全球傳媒產業存在問題分析
（1）傳媒行業增速持續放緩
（2）部分傳播內容存在合規性問題
（3）專業人員綜合素質有待提升
3.1.3 全球媒體融合行業發展現狀分析
3.1.4 全球媒體融合行業發展趨勢分析
（1）人工智能：日益受到傳媒業界關注
（2）5G時代：帶來媒體立體融合
3.1.5 全球媒體融合行業發展趨勢分析
（1）顛覆傳統傳播理念，實現媒體與用戶的深度融合
（2）通過流程再造實現媒體組織形式的重新建構
（3）以互聯網技術為支撐推動新聞傳播的媒體革命
3.2 重點區域的媒體融合行業發展現狀分析
3.2.1 美國
（1）美國媒體融合行業發展背景
（2）美國傳媒產業發展現狀分析
（3）美國媒體融合路徑分析
（4）美國媒體融合行業主要案例分析
3.2.2 英國
（1）英國媒體融合行業發展背景
（2）英國傳媒產業發展現狀分析
（3）英國媒體融合路徑分析
（4）英國媒體融合行業主要案例分析
3.2.3 日本
（1）日本媒體融合行業發展背景
（2）日本傳媒產業發展現狀分析
（3）日本媒體融合路徑分析
（4）日本媒體融合行業主要案例分析
3.3 國際媒體融合經營模式及經驗借鑒
3.3.1 跨平臺采編協作模式
3.3.2 傳統媒體的在線版模式
3.3.3 “馬提尼媒體”模式
3.3.4 國際媒體融合經營模式經驗借鑒
第4章：中國傳媒產業發展現狀分析
4.1 中國傳媒產業發展歷程及市場特征分析
4.1.1 中國傳媒產業發展歷程
4.1.2 傳統媒體特征
4.1.3 新媒體特征
4.2 中國傳媒產業整體發展現狀
4.2.1 中國傳媒產業發展概況
（1）中國傳媒產業構成分析
（2）中國傳媒產業發展現狀
4.2.2 中國傳媒產業總規模分析
4.2.3 中國傳媒產業市場結構分析
4.2.4 中國傳媒產業發展特點分析
4.3 中國傳統媒體發展現狀
4.3.1 中國傳統新聞媒體用戶特征
（1）用戶規模情況
（2）用戶收入結構
（3）用戶使用頻率
（4）用戶性別年齡特征
4.3.2 中國傳統媒體廣告收入分析
4.3.3 中國傳統媒體發展痛點分析
（1）入口價值痛點
（2）競爭優勢痛點
（3）盈利模式痛點
4.4 中國新媒體發展現狀
4.4.1 中國新媒體發展概況
（1）新媒體使用終端分析
（2）新媒體用戶規模分析
（3）新媒體用戶畫像
4.4.2 中國新媒體市場規模分析
4.4.3 中國新媒體發展特點分析
（1）新媒體行業形態多樣化發展
（2）新媒體技術持續迭代升級
（3）短視頻領域快速發展，網絡直播熱度下降
（4）新媒體產業新巨頭崛起
4.4.4 中國新媒體發展痛點分析
4.4.5 中國新媒體產業發展趨勢分析
4.5 中國新聞出版業發展現狀
4.5.1 中國新聞出版業發展概況
4.5.2 中國新聞出版業發展現狀分析
（1）新聞出版經營情況
（2）新聞出版企業競爭情況
（3）對外版權輸出提速
4.5.3 中國新聞出版業發展特點分析
（1）主題出版繼續高昂，圖書結構進一步調整
（2）產業發展穩中有升，資本運營更加務實
（3）新型技術應用日益普遍，融合發展空間逐步打開
4.5.4 中國新聞出版業發展痛點分析
（1）體制與市場經濟要求不適應
（2）增長方式不合理
4.6 中國廣播業發展現狀
4.6.1 中國廣播業發展概況
4.6.2 中國廣播業發展現狀分析
（1）廣播廣告收入分析
（2）廣播市場競爭結構
4.6.3 中國廣播業發展特點分析
（1）省級電臺及地方電臺市場份額較大
（2）移動互聯網平臺快速發展
（3）內容形式不斷創新
4.6.4 中國廣播業發展痛點分析
4.7 中國數字出版業發展現狀
4.7.1 中國數字出版業發展概況
4.7.2 中國數字出版業發展現狀分析
（1）數字出版電子書發展現狀
（2）移動出版發展現狀
（3）網絡動漫發展現狀
（4）數字音樂發展現狀
（5）網絡文學發展現狀
（6）數字期刊發展現狀
4.7.3 中國數字出版業發展特點分析
（1）內容深耕時代來臨
（2）數據和技術將推動產業升級
（3）內容生產創作漸趨專業化
（4）資本驅動IP價值潛能充分釋放
4.8 中國網絡媒體業發展現狀
4.8.1 中國網絡媒體業發展概況
（1）互聯網發展狀況分析
（2）網絡經濟發展分析
（3）網絡媒體使用概況
4.8.2 中國網絡媒體發展現狀分析
（1）搜索引擎發展現狀
（2）網絡游戲發展現狀
（3）新聞資訊發展現狀
（4）在線視頻發展現狀
（5）泛娛樂直播發展現狀
4.8.3 中國網絡媒體業發展特點分析
（1）渠道分布特點
（2）資訊瀏覽特點
（3）價值訴求特點
4.9 中國移動媒體業發展現狀
4.9.1 中國移動媒體業發展概況
（1）移動網絡應用情況
（2）移動網絡用戶規模
（3）移動媒體終端分析
4.9.2 中國移動媒體業發展現狀分析
（1）移動廣告發展現狀
（2）移動搜索發展現狀
（3）移動微博發展現狀
（4）移動短視頻發展現狀
（5）移動游戲發展現狀
4.9.3 中國移動媒體業發展特點分析
4.9.4 中國移動媒體業發展痛點分析
（1）移動媒體內容痛點
（2）傳播形式上的同質化
第5章：中國媒體融合行業發展現狀及實施路徑分析
5.1 中國媒體融合行業發展歷程及市場特征分析
5.1.1 媒體融合發展歷程
5.1.2 媒體融合特征
（1）技術化與全能化
（2）集約生產與全民生產
（3）內容融合與渠道融合
5.1.3 媒體融合行業現狀特點
（1）互聯網媒體面臨更為規范的監管加速向主流媒體靠攏
（2）主流媒體融合化綜合優勢凸顯
（3）融媒體產品彰顯內容融合化
（4）技術推動融媒體產品向數據化和智能化方向升級
（5）多平臺傳播渠道融合升級
（6）主流媒體加快互聯網轉型
（7）互聯網巨頭收縮戰線聚攏焦點，加大與主流媒體合作
5.2 媒體融合發展階段及實施路徑
5.2.1 媒體融合發展階段
（1）門戶媒體時代：web1.0
（2）社交媒體時代，web2.0
（3）場景媒體時代，web3.0
5.2.2 媒體融合路徑探索
（1）產業融合路徑
（2）文化融合路徑
（3）技術融合路徑
（4）跨界融合路徑
（5）資本融合路徑
（6）中西融合路徑
5.3 媒體融合行業發展現狀
5.3.1 融合機制分析
5.3.2 內容生產模式分析
5.3.3 媒體產品分析
5.3.4 媒體融合存在的問題分析
（1）投入不足的現象還比較普遍
（2）對高端融合型人才的吸引力不足的問題仍然比較突出
（3）產品研發和運營的能力亟待提高
（4）跨媒體、跨地域融合還有若干難題
（5）媒體內部資源優化配置方面還需要加大力度
5.4 傳統媒體的融合發展現狀
5.4.1 傳統媒體的痛點分析
5.4.2 傳統媒體融合的必要性分析
5.4.3 傳統媒體融合現狀分析
5.4.4 傳統媒體融合存在的問題分析
（1）缺乏創新性思維，難以形成差異化競爭
（2）傳統管理體制固化，媒體亟需內部改革
（3）搭建自身內容分發平臺難度較大
（4）人才流失率高滿員率低青黃不接
（5）技術短板縛手腳高度依賴第三方
（6）底子薄資金缺，投融資渠道瓶頸
5.5 新媒體的倒融合發展現狀
5.5.1 新媒體的痛點分析
5.5.2 新媒體倒融合的必要性分析
（1）新媒體倒融合實際意義
（2）新媒體倒融合實例分析
5.5.3 新媒體倒融合現狀分析
5.5.4 新媒體倒融合存在的問題分析
5.6 媒體融合實施案例分析
5.6.1 人民日報社
（1）企業發展概況
（2）企業業務布局
（3）企業媒體融合實施路徑
5.6.2 浙江日報報業集團
（1）企業發展概況
（2）企業業務布局
（3）企業媒體融合實施路徑
5.6.3 南方報業傳媒集團
（1）企業發展概況
（2）企業業務布局
（3）企業媒體融合實施路徑
5.6.4 上海廣播電視臺
（1）企業發展概況
（2）企業業務布局
（3）企業媒體融合實施情況
5.6.5 湖北廣播電視臺
（1）企業發展概況
（2）企業業務布局
（3）企業媒體融合實施路徑
5.6.6 亞馬遜
（1）企業發展概況
（2）企業業務布局
（3）企業媒體融合實施路徑
第6章：媒體融合行業重點企業分析
6.1 媒體融合行業企業發展總體情況
6.2 媒體融合行業重點企業發展情況
6.2.1 長江出版傳媒股份有限公司
（1）企業發展概況
（2）企業主要業務布局
（3）企業經營情況分析
（4）企業媒體融合進展情況
（5）企業媒體融合發展路徑
（6）企業經營優劣勢分析
（7）企業兼并重組動態分析
（8）企業最新發展動態分析
6.2.2 中文天地出版傳媒集團股份有限公司
（1）企業發展概況
（2）企業主要業務布局
（3）企業經營情況分析
（4）企業媒體融合進展情況
（5）企業媒體融合發展路徑
（6）企業經營優劣勢分析
（7）企業最新發展動態分析
6.2.3 江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司
（1）企業發展概況
（2）企業主要業務布局
（3）企業經營情況分析
（4）企業媒體融合進展情況
（5）企業媒體融合發展路徑
（6）企業經營優劣勢分析
（7）企業最新發展動態分析
6.2.4 中原大地傳媒股份有限公司
（1）企業發展概況
（2）企業主要業務布局
（3）企業經營情況分析
（4）企業媒體融合進展情況
（5）企業媒體融合發展路徑
（6）企業經營優劣勢分析
（7）企業最新發展動態分析
6.2.5 安徽新華傳媒股份有限公司
（1）企業發展概況
（2）企業主要業務布局
（3）企業經營情況分析
（4）企業媒體融合進展情況
（5）企業媒體融合發展路徑
（6）企業媒體融合優劣勢分析
（7）企業最新發展動態分析
6.2.6 時代出版傳媒股份有限公司
（1）企業發展概況
（2）企業主要業務布局
（3）企業經營情況分析
（4）企業媒體融合進展情況
（5）企業媒體融合發展路徑
（6）企業經營優劣勢分析
（7）企業最新發展動態分析
6.2.7 中南出版傳媒集團股份有限公司
（1）企業發展概況
（2）企業主要業務布局
（3）企業經營情況分析
（4）企業媒體融合進展情況
（5）企業媒體融合發展路徑
（6）企業經營優劣勢分析
（7）企業兼并重組動態分析
（8）企業最新發展動態分析
6.2.8 青島城市傳媒股份有限公司
（1）企業發展概況
（2）企業主要業務布局
（3）企業經營情況分析
（4）企業媒體融合進展情況
（5）企業媒體融合發展路徑
（6）企業媒體融合優劣勢分析
（7）企業最新發展動態分析
6.2.9 浙報數字文化集團股份有限公司
（1）企業發展概況
（2）企業主要業務布局
（3）企業經營情況分析
（4）企業媒體融合進展情況
（5）企業媒體融合發展路徑
（6）企業經營優劣勢分析
（7）企業兼并重組動態分析
（8）企業最新發展動態分析
6.2.10 華聞傳媒投資集團股份有限公司
（1）企業發展概況
（2）企業主要業務布局
（3）企業經營情況分析
（4）企業媒體融合進展情況
（5）企業媒體融合發展路徑
（6）企業媒體融合優劣勢分析
（7）企業最新發展動態分析
6.2.11 廣東廣州日報傳媒股份有限公司
（1）企業發展概況
（2）企業主要業務布局
（3）企業經營情況分析
（4）企業媒體融合進展情況
（5）企業媒體融合發展路徑
（6）企業經營優劣勢分析
（7）企業最新發展動態分析
6.2.12 浙江華媒控股股份有限公司
（1）企業發展概況
（2）企業主要業務布局
（3）企業經營情況分析
（4）企業媒體融合進展情況
（5）企業媒體融合發展路徑
（6）企業經營優劣勢分析
（7）企業最新發展動態分析
6.2.13 中文在線數字出版集團股份有限公司
（1）企業發展概況
（2）企業主要業務布局
（3）企業經營情況分析
（4）企業媒體融合進展情況
（5）企業媒體融合發展路徑
（6）企業經營優劣勢分析
（7）企業最新發展動態分析
第7章：媒體融合行業投資機會與建議
7.1 媒體融合行業發展前景與趨勢分析
7.1.1 媒體融合行業發展前景
7.1.2 媒體融合行業發展趨勢
7.2 媒體融合行業投資特性分析
7.2.1 行業投資現狀分析
7.2.2 行業投資壁壘分析
（1）政府規制
（2）市場壁壘
（3）資金壁壘
（4）人才壁壘
7.2.3 行業投資風險分析
（1）經濟風險
（2）技術風險
（3）競爭風險
（4）經營風險
7.3 媒體融合行業投資機會及建議
7.3.1 行業投資價值分析
7.3.2 行業投資機會分析
（1）細分領域投資機會
（2）產業空白點投資機會
（3）產業鏈投資機會
7.3.3 行業投資建議
（1）借用新三板吸納社會資金
（2）成立二級公司，借助社會資本壯大自身力量
（3）向社會發行公司債券籌資
（4）通過股權式募集資金
圖表目錄
圖表1：傳統媒體分類
圖表2：新媒體分類
圖表3：媒體間性聯合分類
圖表4：三網融合的合作方式
圖表5：本報告主要數據來源
圖表6：中國媒體融合行業監管體制
圖表7：截至2023年中國媒體融合行業現行標準
圖表8：2018-2023年全國范圍內有關媒體融合相關講話/政策
圖表9：《“十四五”國家戰略性新興產業發展規劃》媒體融合相關規劃內容
圖表10：《“十四五”時期文化產業發展規劃》媒體融合相關規劃內容
圖表11：2018-2023年中國GDP增長走勢圖（單位：億元，%）
圖表12：2023年中國主要經濟指標增長及預測（單位：%）
圖表13：2023年疫情對中國經濟影響分析
圖表14：2018-2023年中國新媒體行業與GDP關聯性對比圖（單位： %）
圖表15：2018-2023年中國城鎮居民家庭人均可支配收入和農村居民家庭人均純收入變動圖（單位：元，%）
圖表16：2023年全國居民人均消費支出及構成（單位：%）
圖表17：2018-2023年中國網民規模與互聯網普及率（單位：萬人，%）
圖表18：2019-2023年中國網民各類互聯網應用的使用率（單位：萬人，%）
圖表19：2018-2023年中國手機網民規模及網民使用手機上網比例（單位：億人，%）
圖表20：中國媒體融合行業發展機遇與威脅分析
圖表21：人工智能在傳媒領域的應用領域分析
圖表22：中央廣播電視總臺利用人工智能技術的應用分析
圖表23：機器人新聞寫作的優勢分析
圖表24：機器人新聞寫作的劣勢分析
圖表25：人工智能在影視行業的應用案例
圖表26：人工智能在寫作領域的應用案例
圖表27：VR直播特點
圖表28：2023-2028年VR在直播領域的市場規模及其預測（單位：億元）
圖表29：VR直播領域投資布局分析
圖表30：VR直播市場主要運營平臺分析
圖表31：VR在影視領域的應用現狀
圖表32：2023-2028年VR在影視領域的市場規模及其預測（單位：億元）
圖表33：VR影視領域布局的重點企業介紹
圖表34：VR影視細分領域主要布局企業
圖表35：VR游戲應用特點
圖表36：2023-2028年VR在游戲領域的市場規模及其預測（單位：億元）
圖表37：VR游戲介紹
圖表38：VR游戲代表廠商介紹
圖表39：大數據在傳媒產業中的應用領域
圖表40：2019-2023年全球娛樂及傳媒產業產值及其占GDP比重情況（單位：萬億元，%）
圖表41：2019-2023年全球報紙行業平均營業收入變化情況（單位：億美元）
圖表42：2019-2023年全球報紙行業發展情況（單位：億美元）
圖表43：2019-2023年全球電視與流媒體市場規模變化情況（單位：十億美元）
圖表44：2019-2023年全球收入及電影產業市場規模情況（單位：億美元）
圖表45：2023-2028年全球廣告市場規模及預計（單位：億美元）
圖表46：2023年全球主要國家移動網絡滲透率（單位：%）
圖表47：2023年全球移動市場發展情況（單位：百億元，百億次，億人）
圖表48：2019-2023年全球游戲行業收入規模（單位：億美元）
圖表49：2019-2023年全球電競觀眾規模（單位：億人）
圖表50：2019-2023年全球電競行業營收規模（單位：億美元）
圖表51：2018-2023年全球虛擬現實產業市場規模（單位：億美元）
圖表52：2019-2023年美國報刊業廣告收入變化情況（單位：億美元，%）
圖表53：2019-2023年美國電視用戶訂閱情況（單位：百萬人）
圖表54：2019-2023年美國電視行業市場規模（單位：十億美元）
圖表55：2019-2023年美國出版行業總銷售額變化情況（單位：百萬美元，%）
圖表56：2019-2023年美國（貿易）消費者出版物總銷售額變化情況（單位：百萬美元，%）
圖表57：2019-2023年美國情況（單位：十億美元）
圖表58：2023年美國新媒體市場發展情況（單位：%）
圖表59：2023年英國傳媒產業發展情況（單位：個，鐘）
圖表60：英國人均觀看廣播電視時長變化情況（單位：分鐘）
圖表61：2019-2023年英國電視行業廣告收入情況（單位：億美元）
圖表62：2023年英國廣播收聽情況（單位：%）
圖表63：2019-2023年英國廣播行業廣告收入情況（單位：億美元）
圖表64：2023年英國年度排行榜TOP10（單位：英鎊）
圖表65：2023年英國報刊發行量降幅TOP3（單位：%）
圖表66：2019-2023年英國報刊行業廣告收入（單位：億美元）
圖表67：2018-2023年英國互聯網普及率變化情況（單位：%）
圖表68：2023年英國社交媒體使用情況（單位：%）
圖表69：2019-2023年英國互聯網廣告收入情況（單位：億美元）
圖表70：2019-2023年日本報收入情況（單位：億美元）
圖表71：2019-2023年日本廣播廣告收入情況（單位：億美元）
圖表72：2023年日本年度排行榜TOP10（單位：日元）
圖表73：2023年日本主流社交媒體平臺用戶數（單位：萬）
圖表74：2019-2023年日本互聯網廣告收入情況（單位：億美
