一個商標(biāo)對于企業(yè)平時是風(fēng)和日麗，但是一旦出事就會波濤洶涌。無論是個體經(jīng)營戶還是企業(yè)，使用或經(jīng)營的商標(biāo)未經(jīng)過注冊，如果被別人拿過去用做品牌推廣或產(chǎn)品生產(chǎn)，這是不屬于侵權(quán)行為。若未進(jìn)行商標(biāo)注冊，其標(biāo)明商品來源的基本作用及代表商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用就會大打折扣。若被他人注冊，即便你是該商標(biāo)的最先使用人，那你也不能再使用該商標(biāo)。

商標(biāo)具有潛在的無形價值，注冊商標(biāo)作為一種知識產(chǎn)權(quán)，就有巨大的無形資產(chǎn)價值，其經(jīng)濟(jì)價值在于通過增加商品的銷量和提高服務(wù)業(yè)的客源量來實(shí)現(xiàn)的。常見的商標(biāo)價值判定通常決定于商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來的預(yù)估測值來評測。

商標(biāo)的作用總結(jié)起來有以下幾點(diǎn)：

1、降低消費(fèi)者識別、記憶的成本，降低企業(yè)傳播的成本，便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物。

2、商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán),受法律保護(hù)。

3、通過商標(biāo)注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場。

4、積累資產(chǎn)：所有的品牌價值都會被商標(biāo)承載，企業(yè)為商標(biāo)花了每一分錢都會因?yàn)橛辛松虡?biāo)而得到積累。

5、商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價值。6、商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。

7、地方各級工商局通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。

8、可以入駐天貓、京東、亞馬遜、eBay等電商平臺。

9、商標(biāo)也是市場中的通行證，在相關(guān)的國家或者地區(qū)申請注冊商標(biāo)的商品才能進(jìn)駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市。國際間的貿(mào)易也離不開商標(biāo)。