河北飾品貨架差異化設(shè)計(jì)、精品潮玩貨架輸出

《2023—2024年中國(guó)百貨零售業(yè)發(fā)展報(bào)告》揭示，2023年百貨零售業(yè)正步入復(fù)蘇軌道，樣本企業(yè)整體銷(xiāo)售額呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，同比增多的樣本企業(yè)占比高達(dá)6%，相較2022年的1%有顯著提升。同時(shí)，7%的樣本企業(yè)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中24%的企業(yè)凈利潤(rùn)增幅超過(guò)20%，遠(yuǎn)超2022年僅有16%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的局面，顯示出企業(yè)盈利狀況的明顯好轉(zhuǎn)。盡管如此，由于2022年行業(yè)整體營(yíng)收水平偏低，目前客流和銷(xiāo)售與2019年相比仍存在一定的差距。報(bào)告顯示，1%的樣本企業(yè)表示2023年的客流量低于2019年，而9%的企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模也尚未恢復(fù)到2019年的水平。

許多百貨門(mén)店的客流至今仍未恢復(fù)到2019年的水平。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)回升、有關(guān)部門(mén)促進(jìn)消費(fèi)的多項(xiàng)舉措，以及居民消費(fèi)信心的逐步恢復(fù)為百貨零售業(yè)帶來(lái)了有利的外部環(huán)境，使得2023年度業(yè)績(jī)預(yù)增，客流和銷(xiāo)售額均有所提升，但實(shí)體零售業(yè)的整體復(fù)蘇仍面臨挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者逐漸回歸線下，擁有性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的奧特萊斯和主打多元體驗(yàn)的新型購(gòu)物中心開(kāi)始率先回暖，其增速普遍超越了傳統(tǒng)百貨。這進(jìn)一步凸顯了百貨零售業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展道路上的艱巨任務(wù)。為了重新贏得消費(fèi)者的青睞，越來(lái)越多的傳統(tǒng)百貨企業(yè)開(kāi)始審視自身，尋找改進(jìn)之道。

河北飾品貨架差異化設(shè)計(jì)、精品潮玩貨架輸出

2023年，不少百貨零售企業(yè)針對(duì)商品和服務(wù)滯后于消費(fèi)者需求的問(wèn)題，積極對(duì)門(mén)店進(jìn)行調(diào)改升級(jí)。通過(guò)引進(jìn)新資源和煥新經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，深化了傳統(tǒng)百貨店向復(fù)合經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型；推動(dòng)多家百貨門(mén)店向社區(qū)生活中心轉(zhuǎn)型，更深度地融入周邊居民的日常生活。這些努力在客流和銷(xiāo)售方面取得了顯著成效，多家標(biāo)桿店2023年的同比增長(zhǎng)率均超過(guò)了25%和16%。此外，隨著電商平臺(tái)的崛起，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)的“大而全”定位逐漸失去了吸引力。消費(fèi)者現(xiàn)在更傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上享受時(shí)間、空間無(wú)限制的購(gòu)物體驗(yàn)。

因此，越來(lái)越多的百貨零售企業(yè)開(kāi)始放棄這種傳統(tǒng)的定位方式，轉(zhuǎn)而聚焦于特定客群的生活方式，尋找能夠差異化立足的市場(chǎng)點(diǎn)。中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)在深入調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)企業(yè)在2023年都顯著加強(qiáng)了門(mén)店的調(diào)整與改造工作，普遍認(rèn)為，此類(lèi)升級(jí)改造將構(gòu)成百貨零售業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心策略。特別是在二線城市，商業(yè)項(xiàng)目若能精準(zhǔn)定位，即便特定商品僅吸引小眾消費(fèi)者，也仍有潛力取得顯著成功。然而，若盲目追求“滿(mǎn)鋪”效應(yīng)，引入與定位不符的商戶(hù)，導(dǎo)致項(xiàng)目標(biāo)簽?zāi)：@可能從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度損害該項(xiàng)目在顧客心中的形象。