|
|
||||||||||||||||||||||||||||
敘事性百貨貨架陳列構(gòu)建故事的“起承轉(zhuǎn)合”
在信息過(guò)載的時(shí)代,消費(fèi)者的注意力成為最稀缺的資源。飾品品牌若想脫穎而出,必須學(xué)會(huì)“講故事”。而貨架,這個(gè)最前沿的陣地,就是講述品牌故事最直觀的舞臺(tái)。敘事性陳列,其核心就是為飾品打造一個(gè)充滿(mǎn)故事感的“家”,讓每一件產(chǎn)品都成為故事的一部分,而非冰冷的貨品。
構(gòu)建故事的“起承轉(zhuǎn)合”
一個(gè)成功的敘事性陳列,如同一個(gè)微縮的戲劇舞臺(tái)。
起(設(shè)定): 主題就是故事的背景。是“威尼斯假面舞會(huì)”的神秘與華麗,還是“京都櫻花季”的靜謐與柔美?主題為整個(gè)陳列定下基調(diào),吸引目標(biāo)客群駐足。
承(展開(kāi)): 道具與氛圍是故事的布景與配角。絲絨、黃銅、舊書(shū)、貝殼、現(xiàn)代亞克力……每一種道具的選擇都必須緊扣主題,并與飾品風(fēng)格相得益彰。燈光的運(yùn)用至關(guān)重要,暖光營(yíng)造溫馨,聚光突出主角,冷光則帶來(lái)未來(lái)感。




轉(zhuǎn)(高潮): 飾品本身是故事的主角。它們的擺放位置、組合方式構(gòu)成了故事的視覺(jué)焦點(diǎn)。一條項(xiàng)鏈可能被“不經(jīng)意”地放在展開(kāi)的信紙上,仿佛正在等待它的主人;一枚胸針也許別在一頂復(fù)古帽子上,講述著一個(gè)時(shí)代的時(shí)尚風(fēng)華。這種“正在使用中”的錯(cuò)覺(jué),讓產(chǎn)品充滿(mǎn)了生命力。
合(回味): 整個(gè)場(chǎng)景最終在顧客心中留下一個(gè)完整的品牌印象。它傳遞的不僅是“我們賣(mài)什么”,更是“我們崇尚何種美學(xué)”和“我們與何種生活態(tài)度為伍”。
品牌故事的長(zhǎng)期浸潤(rùn)。單一的主題陳列是一次精彩的短篇故事,而長(zhǎng)期、系列化的場(chǎng)景策劃,則構(gòu)成了一部關(guān)于品牌的連續(xù)劇。一個(gè)堅(jiān)持“手作溫度”的品牌,可以按季節(jié)推出“匠人的四季”主題:春之萌芽、夏之繁茂、秋之收獲、冬之蘊(yùn)藏,所用材料和陳列風(fēng)格都隨之演變。顧客會(huì)因此形成期待,并潛移默化地認(rèn)同品牌“尊重自然、專(zhuān)注工藝”的核心故事。