中國中央空調市場需求潛力及營銷策略分析報告2016-2021年
【報告編號】: 127760
【出版時間】: 2016年4月
【出版機構】: 中研智業研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】:【紙質版】:6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7000元
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報告目錄】

第一章中央空調行業相關界定1
第一節中央空調行業概述1
一、中央空調簡介1
二、工作原理2
三、分類4
第二節中央空調節能已成為建筑節能減排的工作重心7
一、將中央空調節能成為建筑節能工作重心7
二、綠色建筑節能賦予中央空調行業新的機遇8
三、國內中央空調推行節能化產業9
第二章中央空調行業發展環境及影響因素分析10
第一節2016年我國經濟運行分析及預測10
一、2016年經濟形勢分析10
二、2016年經濟運行主要問題20
三、未來經濟運行分析與政策展望21
四、“十二五”中后期我國經濟增長潛力分析22
第二節2015-2016年中央空調政策環境分析32
一、利好政策對中央空調行業的復蘇起到了重要作用32
二、大型中央空調機組有望獲補貼32
第三節2016年節能惠民政策到期對中央空調的影響33
一、兩類產品境遇不同33
二、制約因素猶存34
三、推動產業升級36
第三章中國中央空調行業發展分析37
第一節中國中央空調行業發展現狀分析37
一、我國中央空調的發展形式37
二、2015年我國中央空調行業發展分析39
三、2016年一季度我國中央空調發展分析40
四、我國中央空調行業面臨節能機遇與挑戰41
第二節2016年中國傳統中央空調升級改造分析43
一、能耗分析45
二、噪音分析48
三、舒適度分析49
四、使用壽命分析49
五、國內外現狀分析49
六、效果及發展趨勢預測50
第三節2016年我國中央空調行業面臨四大變革51
一、節能減排成為主導52
二、節能替換市場考驗可持續發展能力52
三、人性化體驗感將促成消費主力52
四、服務將進入云平臺智能化時代53
第四章中國中央空調行業整體運行狀況54
第一節2015年中央空調市場分析54
一、開局艱難，后市回暖54
二、品牌格局有變55
三、2016年度市場前瞻58
第二節2016年中央空調市場分析59
一、價格下降銷量攀升59
二、產品舒適度在提高60
三、售后服務不斷改進60
四、2016年一季度政 府空調采購市場觀察61
第三節2016年中央空調多聯機市場分析63
一、多聯機在戶式中央空調市場占比持續攀升63
二、2016年多聯機實現快速增長64
三、多聯機成我國中央空調市場整體規模最大產品系列64
第四節2016年中央空調磁懸浮技術市場分析65
一、又愛又恨的磁懸浮66
二、又強又大的新海爾67
第五章中國主要區域中央空調市場分析69
第一節2015年中國主要區域中央空調市場分析69
一、江蘇市場69
二、上海市場71
三、浙江市場73
四、廣東市場75
五、北京市場77
第二節2016年中國主要區域中央空調市場分析78
一、江蘇市場78
二、上海市場81
三、浙江市場83
四、廣東市場86
五、北京市場89
第三節山東中央空調市場分析91
一、2016年一季度山東中央空調市場調查91
二、2015年山東中央空調采購全國第一93
第四節青島區域中央空調市場調研94
一、總體特征分析95
二、品牌特征96
三、機型特征100
四、渠道特征102
五、專家、設計院106
第六章我國中央空調行業市場競爭分析109
第一節中央空調行業競爭格局109
第二節2016年我國商用空調市場格局特征分析111
一、韓資品牌在華市場轉戰高端商用112
二、日資品牌在華空調市場受沖擊112
三、歐美品牌或迎來新機遇112
四、國產品牌話語權增大113
第三節外資品牌淘金中國家用中央空調市場114
一、中國市場吸引力依然存在114
二、策略調整是必然115
三、節能減排凸顯政策商機116
第四節中央空調市場：國內品牌逆勢突破117
一、變頻多聯機表現突出117
二、單元機能效升級119
三、冷水機組取得突破120
第五節國內中央空調行業派系之爭愈演愈烈122
一、本土品牌：提高產能務實求進122
二、日系品牌：瞄準家用搶占高端123
第六節中央空調細分市場競爭格局123
一、冷水機發展多元化，內資開始與美資正面交鋒123
二、多聯機潛力巨大，內資品牌逆勢崛起134
三、單元機市場已為內資品牌壟斷138
四、末端產品市場穩定140
第七節未來中央空調行業競爭格局展望141
一、內資企業從追趕到領跑的產業背景141
二、內資企業從追趕到領跑的對手背景144
三、內資企業從追趕到領跑的自身背景146
四、內資品牌未來有望主導中央空調市場151
五、格力、美的、海爾等內資品牌趕超潛力巨大151
第七章中國中央空調行業重點企業分析155
第一節格力電器中央空調155
一、國內市場份額最高、技術實力最強155
二、開拓新藍海的急先鋒155
三、2016年一季度格力中央空調市場占有率再奪冠156
四、2015年格力中央空調開創集中供暖新格局157
第二節美的中央空調160
一、第二大內資中央空調企業160
二、引進、合作到自創的技術發展路徑161
三、美的引領本土中央空調集體蛻變162
四、以創新生命線塑造中央空調新格局163
第三節海爾中央空調166
一、內資第三大中央空調企業166
二、整合全球研發力量，主推磁懸浮等節能產品167
三、2016年海爾中央空調加速“替代”進程167
四、海爾以磁懸浮開啟中央空調中國時代168
五、2016年海爾中央空調深耕小微市場171
第四節億利達172
第八章中央空調行業相關行業發展概況173
第一節2015年-2016年中國商業地產發展現狀173
一、2016年中國商業地產發展現狀173
二、外資青睞布局商業地產投資175
三、私募房產基金偏愛商業地產176
四、2016年中國海外商業地產投資預計177
第二節2016年商業地產運行數據分析178
一、2016年房地產企業整體景氣狀況判斷178
二、2016年商業地產開發情況分析180
三、2016年商業地產銷售情況分析183
第三節2015年-2016年中國一線、二三線城市商業地產發展分析186
一、一線城市商業地產進入“存量時代”186
二、商業地產項目扎堆二三線市場186
三、需防二三線城市商業地產泡沫風險187
第四節2016-2021年中國商業地產發展趨勢188
一、商業地產的發展方興未艾188
二、城市綜合體開發火熱，高端商業地產成開發的主流模式188
三、體驗型商業物業成為主體業態189
四、盈利模式發生變化，自主持有商業地產物業將成主流190
第九章2016-2021年中國中央空調行業發展前景及趨勢分析191
第一節2016-2021年中國中央空調行業發展前景191
一、中央空調市場前景廣闊191
一、建筑耗能高，空調是關鍵191
二、政策推動建筑節能改造，中央空調更新需求看漲193
三、城鎮化推進，新增需求空間巨大195
四、中央空調長期有井噴空間195
五、國內中央空調需求將進入快速釋放期197
第二節我國中央空調正迎來廣闊的替代市場199
第三節2016-2021年中國磁懸浮中央空調行業發展前景199
一、 首批出口磁懸浮中央空調下線199
二、節能成磁懸浮中央空調推手200
三、海爾劍指國內2000億替代市場201
第四節家用中央空調或成空調制冷業發展趨勢202
第十章2016-2021年中國中央空調行業發展策略203
第一節中央空調企業新藍海戰略分析203
一、從單純制冷走向供暖、制冷全系列產品203
二、冷鏈設備行業前景廣闊205
三、軍-用空調市場高增長可期207
四、機房空調市場209
第二節打造新藍海的可行性分析210
一、藍海產品和原產品是相通的211
二、競爭對手弱，勝出容易212
三、兼做更合算：商業模式對212
四、順手牽羊做：失敗了損失也有限213
第三節中央空調的投資策略分析214
一、中央空調企業投資邏輯214
二、收入大幅增長215
三、綜合利潤率提升216
第十一章2016-2021年中國中央空調行業經營管理策略219
第一節中央空調企業4P營銷組合策略簡析219
一、產品策略219
二、價格策略219
三、渠道策略220
四、促銷策略221
第二節中央空調企業關系營銷戰略分析222
一、中央空調關系營銷的基本內容222
二、關系營銷與中央空調企業特性223
三、中央空調企業的關系營銷戰略225
第三節中央空調企業服務營銷策略227
一、營銷管理中存在的問題227
二、服務營銷措施的建議228
第四節中央空調售后服務創新策略231
一、新服務概念設計232
二、客戶服務界面設計233
三、服務傳遞系統設計234
四、新技術設計235
 
圖表目錄
圖表：家用空調與中央空調特點對比家用空調商用空調（中央空調）1
圖表：中央空調制冷循環原理2
圖表：中央空調制熱循環原理2
圖表：中央空調（冷水機組）工作原理圖3
圖表：中央空調按使用功能分類類別子類特點4
圖表：格力戶式中央空調示例5
圖表：商用中央空調室外機示例6
圖表：家用中央空調布局結構6
圖表：家用普通空調布局結構7
圖表：2009—2016年1季度國內生產總值同比增長率10
圖表：2011年—2016年1季度三次產業增加值季度同比增長率11
圖表：2010年—2016年1季度工業增加值及其構成月度累計同比增長率12
圖表：2010年—2016年1季度城鎮固定資產月度累計投資同比增長率13
圖表：2016年—2016年1季度按地區分城鎮固定資產月度累計投資同比增長率14
圖表：2011年—2016年1季度社會消費零售總額及其同比增長率15
圖表：2010年—2016年1季度社會消費品零售總額構成月度同比增長率15
圖表：2010年—2016年1季度CPI、PPI月度變化16
圖表：2010年—2016年1季度企業商品價格月度指數16
圖表：2010年—2016年1季度月度進出口同比增長率17
圖表：2010年—2016年1季度月度累積貨幣供應量18
圖表：2016年—2016年1季度本外幣信貸月度收支18
圖表：2010年—2016年1季度人民幣月度新增貸 款量19
圖表：2009年—2016年1季度累計外匯儲備總額及同比增長率19
圖表：1978-2016年我國經濟發展主要指標變化趨勢23
圖表：2007-2016年我國城鄉居民收入消費總趨勢24
圖表：20072012城鎮和農村居民消費支出結構24
圖表：多聯機在戶式中央空調市場占比持續攀升63
圖表：2010－2016年度青島區域市場銷售額對比（單位億元）96
圖表：2010－2016年度青島區域市場增長趨勢（單位%）96
圖表：2011－2016年度青島區域市場品牌占有率對比（單位%）97
圖表：2011－2016年度青島區域市場內外資品牌占有率對比（單位%）97
圖表：近幾年青島區域市場主流品牌典型工程項目一覽表100
圖表：2016年度青島區域市場各大機組占有率分布（單位：%）100
圖表：2016年度青島區域市場冷水機組品牌占有率分布（單位：%）101
圖表：2016年度青島區域市場多聯機組品牌占有率分布（單位：%）101
圖表：2016年度青島區域市場水地源熱泵機組品牌占有率分布（單位：%）102
圖表：2016年度青島區域市場單元機組品牌占有率分布（單位：%）102
圖表：2016年度青島區域市場溴化鋰機組品牌占有率分布（單位：%）102
圖表：2016年中央空調產品結構收入構成110
圖表：2011-2016年中央空調各類產品收入2011-2016年市場增長率對比110
圖表：2016年-2021年國內中央空調子產品銷售額（單位：億元）和市占率變化預測111
圖表：2011-2016年中央空調中冷水機系列市場份額變化124
圖表：2016年冷水機系列產品構成比例對比125
圖表：2011-2016年五大美資品牌冷水機市場份額變化126
圖表：冷水機占五大外資自身收入比重126
圖表：2016年離心機市場份額分布127
圖表：2016年離心機在國內各大區域市場占有率128
圖表：2016年螺桿機市場份額分布129
圖表：2016年水冷螺桿機市場各品牌市占率129
圖表：2016年風冷螺桿機在國內各大區域市場占有率130
圖表：2016年水冷螺桿機在國內各大區域市場占有率130
圖表：2016年模塊機市場各品牌市占率131
圖表：2016年模塊機在國內各大區域市場占有率131
圖表：2011-2016年溴化鋰機組市場各品牌市占率132
圖表：2016年溴化鋰機組在國內各大區域市場占有率133
圖表：2016年水地源熱泵機組市場各品牌市占率133
圖表：2016年水地源熱泵機組在國內各大區域市場占有率134
圖表：2016年多聯機產品市占率構成135
圖表：2016年多聯機按冷量和使用場所市占率構成135
圖表：2016年變頻多聯機產品在國內各大區域市場占有率136
圖表：2016年數碼多聯機按冷量和使用場所市占率構成136
圖表：2016年變頻多聯機主要品牌市占率分布137
圖表：2016年數碼多聯機主要品牌市占率分布138
圖表：2016年單元機市場各品牌市占率139
圖表：2016年單元機在國內各大區域市場占有率139
圖表：2016年末端產品市場各品牌市占率140
圖表：2016年末端產品在國內各大區域市場占有率141
圖表：2016年中央空調品牌在國內主要市場品牌分布143
圖表：2016年格力中央空調中標優質項目示例143
圖表：2016年內、外資中央空調龍頭企業的實力比較（單位：億美元）145
圖表：2007-2016年大金工業的收購項目一覽表146
圖表：格力中央空調部分核心產品技術突破介紹147
圖表：格力“高效直流變頻離心機組”國際領先148
圖表：海爾水地源熱泵磁懸浮離心機組148
圖表：2016年國內中央空調市場企業規模分布149
圖表：2012-2016年國內中央空調市場主要企業市場份額變化150
圖表：2010-2016年內資份額已趕超日美品牌150
圖表：國內家用空調市場發展路徑透析151
圖表：國內中央空調企業迅速崛起四大動因152
圖表：內資中央空調龍頭格力中央空調發展動力透析153
圖表：內外資中央空調企業市場份額變化圖154
圖表：2016年國內中央空調市場按銷售收入企業分布161
圖表：美的中央空調的發展路徑162
圖表：2015年-2016年我國房地產開發景氣指數178
圖表：2015年-2016年我國房地產開發投資情況179
圖表：2012-2016年我國企業景氣指數180
圖表：2015年-2016年3月累計土地購置面積及增速181
圖表：2015年-2016年3月全國辦公樓竣工樓面積和新開工面積及增速182
圖表：2015年-2016年商業營業性用房竣工面積和新開工面積及增速183
圖表：2015年-2016年3月商品房銷售面積184
圖表：2015年-2016年3月各物業類型銷售面積變化示意圖184
圖表：2015年-2016年3月商品房銷售額及增速185
圖表：2015年-2016年3月各物業銷售額增速185
圖表：全國大型公共建筑面積及其能耗占比192
圖表：辦公建筑電耗構成192
圖表：部分建筑節能相關政策193
圖表：“十二五”期間建筑節能工作主要指標與節能減排綜合性工作方案的比對194
圖表：國內中央空調市場容量空間巨大（單位：億元）196
圖表：2016-2021年中央空調整體需求構成預測196
圖表：2016-2021年國內中央空調市場規模及增速測算197
圖表：2009-2016年辦公樓、商業營業用房竣工面積累計增速198
圖表：2009-2016年商品房銷售及竣工面積累計增速198
圖表：采用雙級永磁同步變頻離心熱泵機組耗能較集中燃煤供暖能耗大幅降低204
圖表：采用雙級增焓變頻技術將明顯降低北方集中供暖耗煤量205
圖表：英格索蘭冷鏈解決方案206
圖表：某型氣墊登陸艇空調系統208
圖表：合肥天鵝研發的軍-用空調208
圖表：機房精密空調209
圖表：數據中心使用的列間精密空調210
圖表：傳統的中央空調和新藍海產品的相通性列表211
圖表：全球五大傳統中央空調企業產品范圍212
圖表：中央空調龍頭企業和新藍海領域龍頭企業的實力對比（2016年數據）212
圖表：中央空調企業價值提升邏輯圖215
圖表：2016-2021年國內中央空調市場內資中央空調企業市占率變化預測216
圖表：2016年內資三大中央空調企業中央空調規模估算216
圖表：中央空調業務提升家電企業綜合毛利率218